11月6日，強(qiáng)大的品牌是令人難以置信的重要資產(chǎn)，尤其是消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品公司會(huì)投入大量時(shí)間和資源，鞏固和強(qiáng)化它們的品牌。美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授David Reibstein表示，“有價(jià)值的品牌能在兩個(gè)方面給企業(yè)帶來(lái)回報(bào)，它能使企業(yè)以較高的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品，增加銷(xiāo)量或市場(chǎng)份額。”
在高價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品和增加產(chǎn)品銷(xiāo)量方面，沒(méi)有一家公司比蘋(píng)果做得更好了。市場(chǎng)上有表現(xiàn)與iPhone和iPad相當(dāng)，甚至更好的智能手機(jī)和平板電腦，但品牌提高了蘋(píng)果產(chǎn)品的吸引力，消費(fèi)者心甘情愿地高價(jià)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品。最近一個(gè)季度，蘋(píng)果銷(xiāo)售了3930萬(wàn)部iPhone，今年第四季度的銷(xiāo)量更是可能高達(dá)6000萬(wàn)部。最近一個(gè)季度蘋(píng)果還銷(xiāo)售了1230萬(wàn)臺(tái)iPad和550萬(wàn)臺(tái)Mac。
美國(guó)時(shí)間11月5日，福布斯公布了2014年世界品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單。位居榜首的蘋(píng)果品牌價(jià)值1242億美元(約合人民幣7639億元)——比去年增長(zhǎng)19%，是福布斯品牌排行榜中第二名微軟的近2倍。強(qiáng)大的品牌和創(chuàng)新性產(chǎn)品，使得蘋(píng)果在過(guò)去13年通過(guò)發(fā)布iPhone、iPad、iPod和iTunes顛覆了4個(gè)產(chǎn)業(yè)，蘋(píng)果下一步要顛覆的產(chǎn)業(yè)是智能手表和支付服務(wù)，其拳頭產(chǎn)品分別是Apple Watch和Apple Pay。產(chǎn)品的高價(jià)格拉動(dòng)蘋(píng)果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)33%，在截至9月份的一個(gè)財(cái)年中，蘋(píng)果自由現(xiàn)金流高達(dá)500億美元(約合人民幣3075億元)。
微軟以630億美元(約合人民幣3875億元)的品牌價(jià)值位列第二名，在三連平后比去年增長(zhǎng)11%。微軟去PC、軟件許可模式，向云計(jì)算轉(zhuǎn)型的努力最近了很大成功。
在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域，微軟的影響并不大。Reibstein說(shuō)，“要趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微軟還有許多工作要做。它必須努力克服過(guò)去數(shù)年在品牌方面的劣勢(shì)。”
谷歌品牌價(jià)值增長(zhǎng)19%至566億美元(約合人民幣3481億元)，排名上升2位至第三位。盡管谷歌已經(jīng)成為搜索方面的通用術(shù)語(yǔ)，但使谷歌與Kleenex、施樂(lè)等品牌拉開(kāi)距離的是每年從廣告業(yè)務(wù)獲得的巨額營(yíng)收。過(guò)去12個(gè)月，谷歌未計(jì)利息、稅項(xiàng)前的利潤(rùn)為160億美元(約合人民幣984億元)。2013年谷歌廣告支出為28億美元(約合人民幣172億元)，是廣告支出最多的科技巨頭之一。Reibstein稱(chēng)，“認(rèn)知度高的品牌形象，使得人們非常信任谷歌，谷歌的成功部分與信任有關(guān)。”
在價(jià)值最高的100大品牌中，增長(zhǎng)最快的是Facebook，品牌價(jià)值增長(zhǎng)74%至237億美元(約合人民幣1458億元)，排在第18位。盡管多項(xiàng)調(diào)查都顯示使用Facebook的青少年在減少，但8.64億的日活躍用戶(hù)(9月份數(shù)據(jù))使得Facebook品牌極具價(jià)值。最近一個(gè)季度Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)59%，其中廣告業(yè)務(wù)占到營(yíng)收的92.5%。其他進(jìn)步比較大的品牌包括亞馬遜(品牌價(jià)值增長(zhǎng)45%)、星巴克(增長(zhǎng)25%)、豐田(增長(zhǎng)22%)和耐克(增長(zhǎng)22%)。
