<sup id="egjzr"><form id="egjzr"></form></sup><samp id="egjzr"><tfoot id="egjzr"></tfoot></samp>
  • <fieldset id="egjzr"><form id="egjzr"></form></fieldset>
    <sup id="egjzr"></sup>
    <samp id="egjzr"></samp>
    <fieldset id="egjzr"><table id="egjzr"><kbd id="egjzr"></kbd></table></fieldset>
  • 維密背后的超模經(jīng)濟(jì)學(xué):是模特更是商業(yè)藝人

    • 來源:北京商報
    • 2017-09-05

     無論是中國長腿天使的試鏡新聞,還是海外人氣超模吉吉·哈迪德的言論風(fēng)波,作為橫跨時尚圈和娛樂圈的大IP,一年一度的維密大秀從來就不缺少話題。與其他消費品牌不同,維密從不邀請明星代言,維密天使就是維密的名片。維密天使們與其說是模特,更是簽約的商業(yè)藝人,她們成就了維密的同時,也成就了自己。

     

    01

    超模“海選”

    2月23日,維密在中國的首家直營旗艦店正式落戶上海:這棟位于淮海中路黃金地段、占地1860平方米的四層建筑,前LV的藍(lán)色玻璃幕墻已換上了維秘的標(biāo)志粉色。緊接著,位于成都萬象城的第二家維密旗艦店也將開業(yè)。

    繼內(nèi)衣貴牌La Perla、Agent Provocatuer漂洋過海來到中國后,維密也高調(diào)加入了這場高端內(nèi)衣品牌混戰(zhàn)。

    這些似乎還不夠顯示維密對中國市場的誠意。美國時間8月29日, “維多利亞的秘密”官方推特宣布2017年“維多利亞的秘密內(nèi)衣大秀”將于11月28日在中國上海舉辦。

    中國天使在不斷壯大。截至9月1日,已經(jīng)有6位中國超模確定將登上2017維密年度大秀的舞臺,有最早登上維密大秀舞臺的劉雯、今年將第7次登上維密舞臺的何穗,以及奚夢瑤、雎曉雯,還有將第一次登上維密秀場的陳瑜、謝欣。

    事實上,維密T臺上的每一位模特,不管在模特界是個什么咖位,每一年都要進(jìn)行面試。從公布的面試街拍照來看,包括劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯、王路平、賀聰、吳宜樺、游天翼等都陸續(xù)參加了面試。

    這次參加維密面試的,除了以上幾位維密老朋友之外,還有幾位新崛起的中國模特。參加維密面試的國模史無前例的多,外國模特也毫不示弱。

    每年的維密秀,只有1/3的維密模特有機(jī)會佩戴上維密翅膀,維密翅膀成了模特榮譽(yù)的象征,甚至導(dǎo)致了模特間的“翅之嫉妒”。比如中國模特何穗,是在參加了維密秀的第五年,才第一次戴上維密翅膀,就連何穗粉絲都與有榮焉,不必再用“隱形的翅膀”為偶像打氣。

    去年,維密秀收視率跌出新低,18-49歲收視率為2.1,低于去年的2.3,創(chuàng)下歷年最低收視率,較2014年下降了32%。

    雖然收視率不佳,但這場維密秀價格不菲,預(yù)算在2000萬美元左右,堪稱最貴的時裝秀之一,因為一般而言,時裝秀預(yù)算在20萬-100萬美元之間。每年老佛爺Karl Lagerfeld為香奈兒辦時裝秀的巴黎大皇宮場地成本;51位模特的出場費人力成本;Fantasy Bra制作成本都“功不可沒”。

    02

    天使“合約”

     

    維密前品牌戰(zhàn)略與計劃主管曾說,“維密從不選擇已成名的模特作為天使,因為維密的品牌更加強(qiáng)勢。”Ed Razek也曾在采訪中透露,他幾乎每個月都要拒絕很多知名模特做維密天使的申請。

    與其他消費品牌不同,維密從不邀請明星代言,維密天使就是維密的名片。Ed Razek不僅是維密秀的執(zhí)行制片人,還能掌控“天使”的去與留,從某種程度上說,他在扮演上帝的角色。

    究竟什么是維密天使呢?為維密走秀的模特分為兩種——“天使”與“非天使”,維密天使需要與維密簽訂“天使”合同,她們與“非天使”模特所履行的責(zé)任是不同的,像人氣爆棚的Kendall Jenner和Gigi Hadid都是維密的非簽約模特。

    前維密天使米蘭達(dá)·可兒曾透露,“維密天使每年最少要為維密工作3個月”。其他知情人也提到過,天使每年至少要為維密工作50天,包括為其的全系列產(chǎn)品從內(nèi)衣到美妝產(chǎn)品站臺、拍廣告等。而非簽約天使們只需出席維密的一些發(fā)布會、時裝秀即可。

    不論是維密天使或“非天使”模特都有機(jī)會佩戴維密翅膀,初出茅廬、僅為維密走秀過兩次的Kendall Jenner在今年得到了維密翅膀,讓大眾直呼“不配”。

    想要成為維密天使的模特需要年滿18周歲,且擁有女性化健康體態(tài),理想身高在5尺9(約182cm)左右,腰圍24英寸,體脂不超過18%。據(jù)說,Candice Swanepoel就是因為難以維持“健康且有肌肉線條”的身材而被取消“天使”合約的。

    身材與天使合約之間強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)令天使們頗有。維密天使們與其說是模特,更像是運(yùn)動員,普通女性的體脂在21%-24%之間,而運(yùn)動員則是14%-20%。維密模特需要通過自律的飲食和充分的塑形訓(xùn)練才能達(dá)到運(yùn)動員水平的體制數(shù),而這一旦開始,模特們就不得不繼續(xù)這樣的生活達(dá)數(shù)年之久。

    不過,好在模特們在成為維密天使后身價會大漲,2014年福布斯最賺錢的模特財富榜上,21位上榜模特只有5位沒走過維密秀或為維密拍廣告。

    在過去幾年,不少大牌維密天使與維密解約,“以前的合約金可不只這么點兒”,一知情人透露,“之前像Alessandra Ambrosio這樣的天使,合約金都是上百萬美元的,現(xiàn)在就只有10萬美元。”造成維密天使薪酬減少的原因主要是天使的數(shù)量增多了,過去只有4-8位天使,如今數(shù)量已漲到十幾位。

    不過,另一知情人士也透露,維密天使每年的合約金為500萬美元,非簽約模特每場秀有至少1萬美元的酬勞。

    事實上,除了合約金,更重要的是模特們可以通過天使身份提高知名度,讓自己更具商業(yè)價值。Sara Sampaio透露,成為維密天使之后,她的社交媒體粉絲數(shù)大躍進(jìn)甚至走在街上會被認(rèn)出。

    03

    秀場“變現(xiàn)”

     

    兩年前,在圣保羅時裝周的Colcci 2016春夏秀場,巴西超模邦辰上演了她的T臺謝幕秀,結(jié)束了20年T臺生涯。

    2000年,維多利亞的秘密花了破紀(jì)錄250萬美元的簽下她,邦辰成為世界最貴超模。邦辰年入超4500萬美元,日薪超10萬美元,連續(xù)8年蟬聯(lián)《福布斯》最賺錢超模的冠軍寶座。

    維密同樣很善于放大天使秀場之外的價值。邦辰不僅自己會賺錢,業(yè)內(nèi)Gisele指數(shù),就是邦辰代言過的品牌的股價都會大漲。巴西人字拖品牌Ipanema找她代言了之后,賣了兩億多雙。

    世界十大模特經(jīng)濟(jì)公司之一的美國IMG模特經(jīng)紀(jì)公司高級副總裁伊萬·巴特認(rèn)為,模特代表著一種勵志的生活,而這種生活并非遙不可及,這一點正是吸引廣告客戶的地方。而且,模特通常比諸多一線演員和音樂人要年輕,因此她們能夠吸引時尚嗅覺敏感且擁有愛美之心的年輕消費者。

    俗話說,不會給廣告商賺錢的超模不是好的模特。模特和商業(yè)緊密聯(lián)系,在引導(dǎo)時尚潮流、影響審美觀念之余,她們能為商人們的產(chǎn)品代言,創(chuàng)造出更多的價值。

    越來越多的超模自創(chuàng)時尚品牌,翻身當(dāng)老板。她們不只追求鏡頭前的浮華,更希望將自己的時尚idea付諸實踐。

    吉賽爾·邦辰除了超模身份外,獨資推出了環(huán)保護(hù)膚產(chǎn)品Sejaa Pure Skincare,更與維多利亞的秘密巴西部門合作創(chuàng)辦內(nèi)衣公司,推出自己的品牌產(chǎn)品。國際超模米蘭達(dá)·可兒則創(chuàng)立了純植物有機(jī)護(hù)膚品牌。

    自從2011年被Burberry創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)相中擔(dān)任走秀與代言一職后,英國模特卡拉迪·樂芬妮名氣大漲,一直被看好能成為英國下一個凱特摩絲。這位年僅22歲的超模早在2012年就已將自己的名字注冊品牌商標(biāo),成立品牌 Cara & Co,計劃推出包包和同名香水,甚至是鑰匙圈、雨傘等周邊商品。

    說到超模界的大老板不得不提泰拉·班克斯,《全美超模大賽》的制作人之一。2003年,泰拉開始按照自己的超模路徑籌劃制作電視真人秀,向模特行業(yè)“操盤手”轉(zhuǎn)型,擁有該節(jié)目25%的權(quán)益。

    国产无内肉丝精品视频,亚洲精品无码ma在线观看,欧美日韩一卡2卡3卡四卡国色天香,加勒比久久综合久久鬼色88
    <sup id="egjzr"><form id="egjzr"></form></sup><samp id="egjzr"><tfoot id="egjzr"></tfoot></samp>
    • <fieldset id="egjzr"><form id="egjzr"></form></fieldset>
      <sup id="egjzr"></sup>
      <samp id="egjzr"></samp>
      <fieldset id="egjzr"><table id="egjzr"><kbd id="egjzr"></kbd></table></fieldset>