導(dǎo)語(yǔ)
5月9日，第八屆“深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)之一——“2024粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌峰會(huì)”在深圳廣電集團(tuán)演播大廳隆重舉行。Brand Finance中國(guó)公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登，國(guó)際品牌專家、Interbrand原中國(guó)區(qū)總裁、龍睿品牌咨詢CEO姚承綱，深圳工業(yè)總會(huì)主席團(tuán)主席、工業(yè)大模型專委會(huì)主任，深圳華制智能制造技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)夏妍娜，科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國(guó)區(qū)總裁曹虎分別發(fā)表演講，探索新型工業(yè)化時(shí)代品牌發(fā)展新路徑?，F(xiàn)特推出“品牌大咖說(shuō)”專欄，分享業(yè)界大咖在大會(huì)上的精彩觀點(diǎn)。
大會(huì)上，每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間發(fā)布《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》的國(guó)際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)獨(dú)家發(fā)布了“2024中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單，陳憶登總裁就榜單進(jìn)行了詳細(xì)解讀，并以“ISO品牌資產(chǎn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 撬動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題演講，圍繞品牌資產(chǎn)管理和新質(zhì)生產(chǎn)力的提升展開(kāi)，深入探討了在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)遇到重大挑戰(zhàn)的環(huán)境下，如何通過(guò)有效管理無(wú)形資產(chǎn)尤其是品牌資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
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以下為演講實(shí)錄整理
回望中國(guó)品牌走過(guò)的路，從默默無(wú)聞到逐漸步入世界舞臺(tái)，我們共同見(jiàn)證了從早年華為作為第一個(gè)入圍的品牌到今年70余個(gè)中國(guó)品牌與全球頂尖品牌并駕齊驅(qū)的飛躍過(guò)程。一路走來(lái)，生產(chǎn)力的不斷創(chuàng)新也締造了不同時(shí)期的偉大品牌。而今，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，是對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代無(wú)形資產(chǎn)核心戰(zhàn)略地位的再確認(rèn)。品牌，作為無(wú)形資產(chǎn)中的核心資產(chǎn)，正逐步成為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新杠桿，也要求著我們?cè)跓o(wú)形資產(chǎn)的耕耘上下更大的功夫。
從古老智慧《道德經(jīng)》的名句“道生一”到現(xiàn)代科技巨擘埃隆·馬斯克的利用創(chuàng)新引領(lǐng)了科技趨勢(shì)，再到《沒(méi)有資本的資本主義》的對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的特質(zhì)分析，眾多的人類智慧的結(jié)晶都在勾勒一條脈絡(luò)——無(wú)形資產(chǎn)，包括品牌資產(chǎn)正在成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。正如古時(shí)的四大發(fā)明，今天的無(wú)形資產(chǎn)和品牌也在重塑著世界和社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局。
通過(guò)Brand Finance的數(shù)據(jù)分析，展示了無(wú)形資產(chǎn)在全球企業(yè)資產(chǎn)配置中的比重不斷攀升的客觀趨勢(shì)。品牌，作為無(wú)形資產(chǎn)的璀璨明珠，其價(jià)值的增長(zhǎng)速度令人矚目，它不僅僅是企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)字，更是驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。
針對(duì)中國(guó)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，我們既為過(guò)去十年的輝煌成就感到自豪，也不回避當(dāng)前面臨的新挑戰(zhàn)，在全球化的大潮中如何增強(qiáng)品牌強(qiáng)度是我們亟需面對(duì)和積極解決的問(wèn)題。灣區(qū)品牌的均衡與先進(jìn)發(fā)展模式，無(wú)疑為我們提供了一個(gè)可貴的范本。
聚焦中國(guó)四大區(qū)域的發(fā)展軌跡，京津冀區(qū)域顯著，尤其北京，作為科技巨頭如抖音、小米的孕育地，彰顯了其在先進(jìn)科技領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。此地匯聚眾多中字頭企業(yè)，品牌價(jià)值固然矚目，但深化由大至強(qiáng)的轉(zhuǎn)型策略更為關(guān)鍵。京津冀以其龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，構(gòu)成了一個(gè)不可忽視的增長(zhǎng)極。轉(zhuǎn)觀長(zhǎng)三角地區(qū)，其特色在于線上零售與浙江品牌的蓬勃，以及金融與科技金融的融合創(chuàng)新，傳統(tǒng)銀行業(yè)亦在其中展現(xiàn)出新的活力，形成了獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
特別強(qiáng)調(diào)的是粵港澳大灣區(qū)，今年以118個(gè)品牌強(qiáng)勢(shì)登榜，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。其卓越之處在于各行業(yè)的均衡發(fā)展，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)媒體、文化產(chǎn)業(yè)，還是科技創(chuàng)新、金融服務(wù)等，均呈現(xiàn)出多元化且均衡的繁榮景象。其全面均衡的發(fā)展路徑值得全國(guó)借鑒，這也是Brand Finance研究長(zhǎng)期觀察所得的客觀結(jié)論，反映了灣區(qū)品牌戰(zhàn)略的前瞻性和示范性。
深入行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域方面，針對(duì)不同領(lǐng)域品牌價(jià)值變化的觀察，技術(shù)創(chuàng)新與品牌策略雙輪驅(qū)動(dòng)在新質(zhì)生產(chǎn)力構(gòu)建中的重要性不言而喻，它們是推動(dòng)品牌價(jià)值躍升、激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的雙引擎。
我們的機(jī)構(gòu)每年在瑞士達(dá)沃斯發(fā)布的全球可持續(xù)感知指數(shù)報(bào)告，實(shí)質(zhì)上是對(duì)ESG（環(huán)境、社會(huì)與治理）績(jī)效的深度剖析。作為一家國(guó)際性的純會(huì)計(jì)師事務(wù)所，我們的業(yè)務(wù)足跡遍布全球超過(guò)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這一廣泛視角使我們深刻洞察到，眾多先進(jìn)國(guó)家的領(lǐng)先企業(yè)已將高質(zhì)量的ESG報(bào)告提升至與財(cái)務(wù)報(bào)表同等重要的地位，視之為企業(yè)“第四份財(cái)報(bào)”。這一趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)了ESG可持續(xù)發(fā)展議題對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的直接影響，凸顯其作為衡量企業(yè)長(zhǎng)期成功與社會(huì)責(zé)任履行的重要標(biāo)尺。在此基礎(chǔ)上，新質(zhì)生產(chǎn)力的評(píng)估與實(shí)踐，根植于ISO10668品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步拓展了視角，鼓勵(lì)從品牌資產(chǎn)的杠桿作用出發(fā)，探索其對(duì)促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的潛在貢獻(xiàn)。值得注意的是，中國(guó)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的典型代表，其企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的若干實(shí)踐已展現(xiàn)出顯著成效。在全球范圍內(nèi)，盡管目前僅有個(gè)別企業(yè)能躋身可持續(xù)感知指數(shù)前十強(qiáng)，但這反映了該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的激烈及高標(biāo)準(zhǔn)要求，同時(shí)也預(yù)示著未來(lái)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
無(wú)論是作為專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，還是廣大企業(yè)本身，深入理解并積極踐行ESG原則，不僅關(guān)乎品牌形象與市場(chǎng)地位的塑造，更是參與構(gòu)建全球經(jīng)濟(jì)新生態(tài)、推動(dòng)社會(huì)全面可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
展望未來(lái)，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展與軟實(shí)力的建設(shè)，這是中國(guó)品牌走向世界的兩張名片。即將在倫敦舉辦的中國(guó)軟實(shí)力年會(huì)，將是我們共同探索品牌國(guó)際化、提升國(guó)家形象的又一重要平臺(tái)。
綜上所述，從我的視角出發(fā)，在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)框架下，積極構(gòu)建和優(yōu)化品牌資產(chǎn)，是激活新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵路徑。讓我們攜手，把握時(shí)代脈搏，共創(chuàng)中國(guó)品牌的新輝煌。
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