中國(guó)是一個(gè)富有挑戰(zhàn)卻又充滿機(jī)遇的市場(chǎng)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌經(jīng)常自問：“我們是否需要將品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出調(diào)整?如果需要的話，應(yīng)該采用何種方式，又該本土化到何種程度?我們?cè)撛鯓悠胶獗就粱呗耘c品牌的國(guó)際傳承?”而另一方面，中國(guó)品牌也在日趨成熟，逐漸針對(duì)不同的消費(fèi)者需求建立新的品牌。
不論國(guó)外品牌或是本土品牌都意識(shí)到了當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)，并開始更加策略性地思考其在市場(chǎng)中的定位。那么，這一決策該如何轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言，以傳遞正確的品牌形象?品牌在建立本土化或國(guó)際化的形象時(shí)又有哪些常用技巧?這些問題可以通過審查各個(gè)品牌識(shí)別接觸點(diǎn)得以解答。我們列出了三項(xiàng)關(guān)鍵元素來(lái)指導(dǎo)這一過程。
品牌標(biāo)識(shí)
品牌標(biāo)識(shí)是識(shí)別設(shè)計(jì)中十分重要的一部分，它代表著公司和品牌的核心識(shí)別，并且通常是品牌在設(shè)計(jì)方面最先關(guān)注的項(xiàng)目。最常見的品牌標(biāo)識(shí)形式由圖標(biāo)和字標(biāo)組成。在實(shí)際應(yīng)用中，我們通常會(huì)設(shè)計(jì)出一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的多種固定組合形式。
文字標(biāo)識(shí)字形設(shè)計(jì)
不與中國(guó)文化建立聯(lián)系
雖然一些品牌希望融合傳統(tǒng)，某些中國(guó)品牌卻選擇走更為“國(guó)際化”的路線。其中的一個(gè)例子是 Stella Luna，一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)成功地為自己打上歐洲標(biāo)簽的中國(guó)品牌。除了對(duì)于其“歐洲血統(tǒng)”的品牌傳播， Stella Luna 還在設(shè)計(jì)中對(duì)此加以體現(xiàn)。
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