運用中文字體塑造品牌識別

來源：labbrand
2014-06-05

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和中產(chǎn)階級消費群體的迅速崛起，越來越多的國際品牌進入了中國市場，這也推動了對現(xiàn)有品牌平臺的一場思考變革。是嚴(yán)格遵從全球標(biāo)準(zhǔn)進行策略性管理，還是根據(jù)新市場定位進行本土化調(diào)整?這個富有挑戰(zhàn)性的矛盾在中國這一高度多樣性市場中顯得尤為突出。國際品牌該如何加強與本土市場的聯(lián)系?品牌更應(yīng)注重識別的統(tǒng)一性，還是根據(jù)目標(biāo)市場做本土化改良?

當(dāng)下的許多國際品牌選擇了后者。通過走訪大型超市，我們發(fā)現(xiàn)了跨文化品牌塑造的不同方式，以及傳播標(biāo)識的各種途徑。我們集中研究了一些國際品牌的品牌標(biāo)識，從快銷一直到科技、時尚、奢侈、汽車和酒店等行業(yè)的著名品牌。

中國市場品牌識別結(jié)構(gòu)概覽

在非本土市場傳播品牌識別系統(tǒng)要求全面的策略，包括當(dāng)?shù)匚幕?、民族特征、語言和政治背景。近年來，外國品牌越來越多地關(guān)注中文名稱的創(chuàng)作。這一趨勢意味著品牌正逐漸意識到在中國市場建立更為有效的品牌傳播途徑的重要性。國際品牌本土化的過程中，綜合性的品牌識別創(chuàng)意方式十分重要。

我們時常會看到中文名稱以黑體、宋體等普通字體的形式呈現(xiàn)。然而，品牌進入中國這樣的全新市場時，更應(yīng)創(chuàng)造一個過目難忘的第一印象，精確地傳達其品牌體驗——換句話說，中文品牌名稱的字體需要融入更多的設(shè)計元素。

字體設(shè)計并不僅是“字體運用”

字體設(shè)計(Typography)并不僅僅是簡單的“字體運用”。它是字體創(chuàng)造的藝術(shù)、技巧或過程。傳統(tǒng)意義上來說，這一用詞是指活版印刷，后通過演化產(chǎn)生了更為廣泛的語義，包括平面或電子字形的設(shè)計、選擇和排版。現(xiàn)代字體設(shè)計象征著革命性的設(shè)計理念轉(zhuǎn)變——體現(xiàn)了當(dāng)代的簡約風(fēng)格和通用的傳播方式。