漢堡王的營(yíng)銷風(fēng)格一向是喜歡惡搞、出位，比如，讓粉絲在Facebook上刪好友換漢堡，燒掉一間餐廳就為了拍一組平面廣告， 噱頭十足， 倒也的確能引起不少關(guān)注度。
最近，漢堡王又拍了支廣告，又惡搞了一把，不過(guò)這次惡搞的是毫不知情的Google Home，還搭上了電視機(jī)前的觀眾朋友們，賺足了眼球。
4月12日，漢堡王播出了一支電視廣告，廣告的重點(diǎn)是它的巨無(wú)霸漢堡。一個(gè)扮演漢堡王員工的演員說(shuō)，“接下來(lái)你將會(huì)看到15秒的漢堡王廣告，很遺憾，時(shí)間有限，我們無(wú)法將漢堡三明治的新鮮作料一一解釋清楚。不過(guò)我有個(gè)想法。”于是他湊近鏡頭說(shuō)了這么一句：“ok,google,what is the Whopper Burger?”(ok,google,什么是巨無(wú)霸漢堡?)
看起來(lái)很簡(jiǎn)單的一句話，卻一下子要引發(fā)天下大亂。此時(shí)坐在電視機(jī)前的觀眾突然發(fā)現(xiàn)，家里的Google Home像中了邪一樣開(kāi)始自動(dòng)激活，并進(jìn)入搜索程序，在維基百科上搜索什么是“巨無(wú)霸漢堡”。
這里需要解釋一下什么是Google Home。這是Google推出的一個(gè)可以通過(guò)語(yǔ)音控制的智能家居設(shè)備，相當(dāng)于Google版的Amazon Echo，用戶通過(guò)語(yǔ)音就可以完成下單、搜索、播放音樂(lè)、查看郵箱等事情。在啟動(dòng)Google Home，讓它開(kāi)始工作之前，就需要先給它一個(gè)口令——OK， Google，接下來(lái)用戶就可以給它下達(dá)指令安排任務(wù)。
所以，當(dāng)那個(gè)扮演漢堡王員工的演員說(shuō)出“ok,google,waht is the Whopper Burger?”的時(shí)候，他就完成了兩個(gè)動(dòng)作：第一，啟動(dòng)了千家萬(wàn)戶的Google Home;第二步，下達(dá)了一個(gè)指令，Google Home開(kāi)始進(jìn)入維基百科，搜索到底什么是“Whopper Burger”。接著，家家戶戶的Google Home都開(kāi)始播報(bào)“Whopper Burger”的維基百科解釋——似乎漢堡王在推出這支廣告之前也做了很多工作， 它修改了維基百科中“Whopper”的解釋，把它完完全全變成了自己的廣告。
不明真相的Google Home就這樣被卷入到漢堡王的惡搞廣告當(dāng)中。漢堡王本來(lái)想借這個(gè)噱頭帶來(lái)話題，并計(jì)劃在當(dāng)天晚上的The Tonight Show上播出這個(gè)廣告，但Google很快反應(yīng)過(guò)來(lái)，Google把漢堡王的廣告給屏蔽掉了。
漢堡王令人驚嘆的地方就在于，它早就留了一手。它很快推出修訂版的廣告，這大概是Google始料不及的，因?yàn)镚oogle Home依然無(wú)法屏蔽這個(gè)新版本的廣告，漢堡王在The Tonight Show上播出了新版本的廣告，毫無(wú)疑問(wèn)地，又把Google Home激活了。
都知道漢堡王“城會(huì)玩”，但是很少有人會(huì)想到它會(huì)來(lái)這么一招，拉上Google Home給自己做道具，更讓人沒(méi)有想到的是，漢堡王居然還有plan B。
用戶對(duì)漢堡王的廣告態(tài)度毀譽(yù)參半。一部分消費(fèi)者對(duì)漢堡王的這個(gè)惡作劇有些惱火，在Youtube上，漢堡王的視頻收到了10000個(gè)“不喜歡”，只有7000人表示喜歡，一個(gè)用戶在下面評(píng)論說(shuō)：我家的Google Home都要瘋了!
不過(guò)也有不少人覺(jué)得漢堡王這招還挺好玩的，在當(dāng)天的社交媒體上還上了話題榜，很多人因此認(rèn)識(shí)了漢堡王這個(gè)品牌。所以，漢堡王覺(jué)得這個(gè)冒險(xiǎn)還是值得的。
但是一個(gè)問(wèn)題是，以后如果有那么一天，某個(gè)品牌效仿漢堡王也來(lái)這么一出，在電視里對(duì)著觀眾說(shuō)：OK,Google，把電視關(guān)掉!結(jié)果會(huì)怎樣呢?
這也是Google Home和Amazon Echo需要解決的問(wèn)題，此前已經(jīng)發(fā)生過(guò)多次類似的事件， 甚至發(fā)生過(guò)一則電視新聞播報(bào)觸發(fā)Amazon Echo自動(dòng)下單購(gòu)買(mǎi)《dollhouse》。
- 上一篇:閑論品牌
- 下一篇:二手球鞋，一個(gè)你意想不到的亞文化
