我們不難發(fā)現(xiàn)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)及認(rèn)可的企業(yè)都有自己的品牌,都是先了解品牌在了解企業(yè)。那么對(duì)于中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來說,該如何確定及完善品牌戰(zhàn)略來維護(hù)自己的市場(chǎng)份額和企業(yè)形象呢?
論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的選擇及方法
中小企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略?
1.品牌定位需要準(zhǔn)確
企業(yè)的品牌戰(zhàn)略首先要有準(zhǔn)確的品牌定位,明確自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌定位的關(guān)鍵在于努力在同類產(chǎn)品中尋找差別,并突出這種差別,塑造自己的獨(dú)特個(gè)性個(gè)價(jià)值,并將這一特點(diǎn)傳播給公眾,并努力使公眾接受。
2.結(jié)合實(shí)際選擇戰(zhàn)略
適合自己的才是最好的,中小企業(yè)由于自身實(shí)力的限制,在選擇自己的品牌戰(zhàn)略時(shí),還應(yīng)從自身的實(shí)際出發(fā),本著從實(shí)際出發(fā),量力而行的原則,選擇適應(yīng)自身?xiàng)l件反戰(zhàn)的、成功率大的品牌戰(zhàn)略。
3.努力提高產(chǎn)品質(zhì)量
中小企業(yè)創(chuàng)立品牌,不僅要靠廣告的宣傳,更要靠高質(zhì)量、高技術(shù)的特色產(chǎn)品和名品支撐。消費(fèi)者心目中完整的良好品牌形象應(yīng)該是高知名度和高信譽(yù)度的有機(jī)統(tǒng)一,信譽(yù)是名牌的金護(hù)照,名聲響的同時(shí)信譽(yù)也要經(jīng)得起考驗(yàn)。
4.商標(biāo)注冊(cè)必須及時(shí)
先知營(yíng)銷品牌專家觀點(diǎn),品牌只有經(jīng)過政府有關(guān)部門的注冊(cè)登記,才能成為注冊(cè)商標(biāo),才能收到法律保護(hù)。因此,中小企業(yè)應(yīng)及時(shí)注冊(cè)自己的成功品牌,以保護(hù)自己的權(quán)益。遇到侵權(quán)行為也要積極維權(quán),以法律為維權(quán)的保障。
5.合理規(guī)劃重視維護(hù)
作為一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)雜的工程,品牌戰(zhàn)略一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和系統(tǒng)的布局,根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和產(chǎn)品特色,制定科學(xué)而清晰的戰(zhàn)略愿景。同時(shí),謹(jǐn)慎的對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)與管理,始終保持品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的持續(xù)性和一致性。同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
論中小企業(yè)如何完善自身不足的品牌戰(zhàn)略
1.提煉品牌的核心價(jià)值
以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性,是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。一旦通過消費(fèi)者研究,對(duì)品牌的核心價(jià)值進(jìn)行了嚴(yán)格定位,就絕不輕易更改,一切廣告與營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是以核心價(jià)值為原點(diǎn)進(jìn)行演繹。
2.規(guī)劃品牌識(shí)別
品牌識(shí)別體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略管理者期望要發(fā)展的品牌聯(lián)想及品牌代表的方向,界定了品牌要如何進(jìn)行調(diào)整與提升。品牌識(shí)別有效傳達(dá)給消費(fèi)者后就形成了實(shí)態(tài)的品牌聯(lián)想。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必然有鮮明、豐滿的品牌識(shí)別??茖W(xué)完整地規(guī)劃品牌識(shí)別后,核心價(jià)值就能有效落地,并與日常的營(yíng)銷傳播活動(dòng)(價(jià)值活動(dòng))有效對(duì)接,使企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。
3.營(yíng)銷核心價(jià)值
提煉規(guī)劃好以核心價(jià)值為中心的識(shí)別系統(tǒng)后,就要以品牌識(shí)別去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)。企業(yè)不折不扣地在任何一次營(yíng)銷活廣告活動(dòng)都體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值從而使消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息,這就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值的記憶與認(rèn)同,都在為品牌做加法。
論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略方法
1.品牌建設(shè),必須制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位
品牌戰(zhàn)略定位是品牌建設(shè)的基石,中小企業(yè)品牌建設(shè),必須結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)自身的實(shí)際情況,制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位。
2.品牌建設(shè),必須有好的產(chǎn)品
沒有好產(chǎn)品,就不可能有好品牌,好產(chǎn)品是品牌建設(shè)的基石。好產(chǎn)品首先必須具有優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì),來源于企業(yè)強(qiáng)有力的生產(chǎn)管理能力和完善的質(zhì)量管控體系。
3.品牌建設(shè),必須建立持續(xù)創(chuàng)新能力
4.品牌建設(shè),必須選擇適合的品牌傳播方式
品牌傳播是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié),傳播方式的選擇直接關(guān)系到品牌建設(shè)的成本和效果,廣告?zhèn)鞑ナ且环N方式,但對(duì)于資金有限的中小企業(yè)而言,應(yīng)當(dāng)慎用。對(duì)中小企業(yè)來說,提高知名度固然重要,但真正做品牌卻需要長(zhǎng)期的努力和堅(jiān)持,從細(xì)節(jié)做起,不斷提升形象、延展美譽(yù)度才行。針對(duì)中小企業(yè)的現(xiàn)狀,目前“獎(jiǎng)項(xiàng)、事件、故事”這三種方法已經(jīng)成為品牌傳播(塑造品牌形象及品牌美譽(yù)度)的主要方式。
5.品牌建設(shè),必須建立優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
中小企業(yè)品牌建設(shè),必須建立一支優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),營(yíng)銷總監(jiān)是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的靈魂。
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