論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的選擇及方法

來源：
2017-12-29

我們不難發(fā)現(xiàn)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)及認(rèn)可的企業(yè)都有自己的品牌，都是先了解品牌在了解企業(yè)。那么對(duì)于中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來說，該如何確定及完善品牌戰(zhàn)略來維護(hù)自己的市場(chǎng)份額和企業(yè)形象呢?

論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的選擇及方法

　中小企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略?

1.品牌定位需要準(zhǔn)確

企業(yè)的品牌戰(zhàn)略首先要有準(zhǔn)確的品牌定位，明確自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌定位的關(guān)鍵在于努力在同類產(chǎn)品中尋找差別，并突出這種差別，塑造自己的獨(dú)特個(gè)性個(gè)價(jià)值，并將這一特點(diǎn)傳播給公眾，并努力使公眾接受。

2.結(jié)合實(shí)際選擇戰(zhàn)略

適合自己的才是最好的，中小企業(yè)由于自身實(shí)力的限制，在選擇自己的品牌戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)從自身的實(shí)際出發(fā)，本著從實(shí)際出發(fā)，量力而行的原則，選擇適應(yīng)自身?xiàng)l件反戰(zhàn)的、成功率大的品牌戰(zhàn)略。

3.努力提高產(chǎn)品質(zhì)量

中小企業(yè)創(chuàng)立品牌，不僅要靠廣告的宣傳，更要靠高質(zhì)量、高技術(shù)的特色產(chǎn)品和名品支撐。消費(fèi)者心目中完整的良好品牌形象應(yīng)該是高知名度和高信譽(yù)度的有機(jī)統(tǒng)一，信譽(yù)是名牌的金護(hù)照，名聲響的同時(shí)信譽(yù)也要經(jīng)得起考驗(yàn)。

4.商標(biāo)注冊(cè)必須及時(shí)

先知營(yíng)銷品牌專家觀點(diǎn)，品牌只有經(jīng)過政府有關(guān)部門的注冊(cè)登記，才能成為注冊(cè)商標(biāo)，才能收到法律保護(hù)。因此，中小企業(yè)應(yīng)及時(shí)注冊(cè)自己的成功品牌，以保護(hù)自己的權(quán)益。遇到侵權(quán)行為也要積極維權(quán)，以法律為維權(quán)的保障。

5.合理規(guī)劃重視維護(hù)

作為一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)雜的工程，品牌戰(zhàn)略一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和系統(tǒng)的布局，根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和產(chǎn)品特色，制定科學(xué)而清晰的戰(zhàn)略愿景。同時(shí)，謹(jǐn)慎的對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)與管理，始終保持品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的持續(xù)性和一致性。同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

論中小企業(yè)如何完善自身不足的品牌戰(zhàn)略

1.提煉品牌的核心價(jià)值

以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。一旦通過消費(fèi)者研究，對(duì)品牌的核心價(jià)值進(jìn)行了嚴(yán)格定位，就絕不輕易更改，一切廣告與營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是以核心價(jià)值為原點(diǎn)進(jìn)行演繹。

2.規(guī)劃品牌識(shí)別

品牌識(shí)別體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略管理者期望要發(fā)展的品牌聯(lián)想及品牌代表的方向，界定了品牌要如何進(jìn)行調(diào)整與提升。品牌識(shí)別有效傳達(dá)給消費(fèi)者后就形成了實(shí)態(tài)的品牌聯(lián)想。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必然有鮮明、豐滿的品牌識(shí)別?？茖W(xué)完整地規(guī)劃品牌識(shí)別后，核心價(jià)值就能有效落地，并與日常的營(yíng)銷傳播活動(dòng)(價(jià)值活動(dòng))有效對(duì)接，使企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。

3.營(yíng)銷核心價(jià)值

提煉規(guī)劃好以核心價(jià)值為中心的識(shí)別系統(tǒng)后，就要以品牌識(shí)別去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)。企業(yè)不折不扣地在任何一次營(yíng)銷活廣告活動(dòng)都體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值從而使消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，這就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值的記憶與認(rèn)同，都在為品牌做加法。

論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略方法

1.品牌建設(shè)，必須制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位

品牌戰(zhàn)略定位是品牌建設(shè)的基石，中小企業(yè)品牌建設(shè)，必須結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)自身的實(shí)際情況，制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位。

2.品牌建設(shè)，必須有好的產(chǎn)品

沒有好產(chǎn)品，就不可能有好品牌，好產(chǎn)品是品牌建設(shè)的基石。好產(chǎn)品首先必須具有優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，來源于企業(yè)強(qiáng)有力的生產(chǎn)管理能力和完善的質(zhì)量管控體系。

3.品牌建設(shè)，必須建立持續(xù)創(chuàng)新能力

4.品牌建設(shè)，必須選擇適合的品牌傳播方式

品牌傳播是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，傳播方式的選擇直接關(guān)系到品牌建設(shè)的成本和效果，廣告?zhèn)鞑ナ且环N方式，但對(duì)于資金有限的中小企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)慎用。對(duì)中小企業(yè)來說，提高知名度固然重要，但真正做品牌卻需要長(zhǎng)期的努力和堅(jiān)持，從細(xì)節(jié)做起，不斷提升形象、延展美譽(yù)度才行。針對(duì)中小企業(yè)的現(xiàn)狀，目前“獎(jiǎng)項(xiàng)、事件、故事”這三種方法已經(jīng)成為品牌傳播(塑造品牌形象及品牌美譽(yù)度)的主要方式。

5.品牌建設(shè)，必須建立優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

中小企業(yè)品牌建設(shè)，必須建立一支優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷總監(jiān)是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的靈魂。