“即便節(jié)能惠民政策本月底到期后不再延續(xù)，國內(nèi)彩電行業(yè)復(fù)蘇還會持續(xù)，因此，合理布局高端產(chǎn)品線的企業(yè)有望成為贏家。”面對政策紅利可能退出的消息，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝接受記者采訪時如是表示。

今年以來，創(chuàng)維、TCL、康佳等深圳本土品牌市場份額進一步提升，而整個國內(nèi)彩電市場則延續(xù)了快速復(fù)蘇態(tài)勢，前四個月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而深圳三大本土優(yōu)勢品牌增速更快，彩電市場的馬太效應(yīng)越來越明顯。

創(chuàng)維、TCL、康佳等深圳三大彩電廠商取得如此驕人業(yè)績，原因在于果斷進行技術(shù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，邁向更加高端的4K*2K超高清電視領(lǐng)域，成為4K超高清電視市場的領(lǐng)跑者。

本土彩電行業(yè)集體復(fù)蘇

市場調(diào)研機構(gòu)Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵告訴記者，去年第一季度由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出，加上春節(jié)淡季等因素，整個彩電市場出現(xiàn)了少有的負增長，造成去年一季度行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)偏低，這是今年來行業(yè)增幅較大的原因之一。

同時，整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境的好轉(zhuǎn)，特別是房地產(chǎn)市場在政策影響下的強勢表現(xiàn)，也是彩電市場復(fù)蘇的主要因素。

當(dāng)然，去年5月開始實施的節(jié)能惠民政策，是這輪彩電行業(yè)復(fù)蘇的最初誘因。從去年6月開始，整個行業(yè)開始恢復(fù)正增長，本土品牌也因此成為最大受益者。

然而，節(jié)能惠民政策更多拉動的是32寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，創(chuàng)維等本土品牌則在42寸、46寸甚至55寸等大尺寸領(lǐng)域也完成了對外資品牌的超越，原因在于實施高端品牌戰(zhàn)略的結(jié)果。雖然節(jié)能惠民在5月底到期是否延續(xù)還未有定論，即便這一優(yōu)惠政策退出，但創(chuàng)維、TCL、康佳等在高端市場已取得壓倒性優(yōu)勢的本土品牌來說，其受到的影響甚小。

整個彩電市場的復(fù)蘇，還有很多非政策性市場拉動力。銀河證券最新研究報告指出，現(xiàn)有4.5億臺CRT和早期液晶電視的替換需求，以及一戶多機的新增市場需求，加之工程機市場每年潛在的2700萬臺需求，將帶來每年近9000萬臺的市場需求。

劍指高端領(lǐng)跑一線陣營

整個彩電市場的復(fù)蘇還將繼續(xù)，創(chuàng)維、TCL、康佳等本土品牌，以及三星等外資品牌，甚至從IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)殺入準(zhǔn)備分一杯羹的聯(lián)想、樂視等品牌，也加入了新一輪競爭。

然而今年以來，本土優(yōu)勢品牌的優(yōu)勢在不斷擴大。創(chuàng)維-RGB中國營銷總部總經(jīng)理劉耀平告訴記者，“雖然整個彩電行業(yè)都在增長，但五一黃金周中創(chuàng)維的業(yè)績還是要超出主要競爭對手的，保持了25%以上的增幅。”

相對于創(chuàng)維、TCL、康佳的強勢增長，索尼、夏普等日系品牌五一黃金周市場份額出現(xiàn)了同比大幅下滑，日系品牌今年以來通過新品戰(zhàn)略的反撲，沒有達到預(yù)期目的。

這樣，中國彩電市場的競爭，主要集中在了創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等幾家本土品牌，以及三星這家全球最大的液晶電視廠商之間。盡管三星也從日系品牌手中搶奪了一定市場份額，但是其目前僅僅在部分一線城市中的電器連鎖等渠道擁有一定優(yōu)勢。

由于三星、LGD在大尺寸OLED面板的良品率問題上陷入的困境，大尺寸OLED電視已經(jīng)推遲一年上市，而且有市場調(diào)研機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，到目前55寸OLED面板的良品率還只有個位數(shù)，這離90%的良品率要求還有很大距離，所以未來5年內(nèi)OLED在大尺寸電視領(lǐng)域難有突破，而目前其價格是同尺寸液晶電視的近10倍。

這為本土彩電品牌獲得了不錯的機會，在激烈的市場競爭中，三大深圳本土品牌紛紛劍指高端，領(lǐng)跑一線陣營。