走自主研發(fā)、品牌創(chuàng)新之路，大力拓展電商銷(xiāo)售渠道

 

被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的玩具安全技術(shù)法規(guī)《歐盟玩具安全指令》自全面實(shí)施至今，已近1個(gè)月時(shí)間。其規(guī)定執(zhí)行此前未曾涵蓋的化學(xué)部分條款的新指令，已導(dǎo)致玩具出口產(chǎn)品成本增幅或超20%，中小外貿(mào)玩具企業(yè)面臨淘汰境遇。針對(duì)此種情況，部分于半年前就已開(kāi)始“未雨綢繆”的深圳外貿(mào)玩具企業(yè)，正多途徑積極應(yīng)對(duì)，期望在新格局出現(xiàn)前搶占先機(jī)。

中小玩具企業(yè)壓力大

事實(shí)上，《歐盟玩具安全指令》早于2011年7月20日已開(kāi)始實(shí)施，并在彼時(shí)要求強(qiáng)制執(zhí)行物理和機(jī)械部分；而上月20日，該指令的化學(xué)部門(mén)標(biāo)準(zhǔn)也正式實(shí)施。這就意味著，深圳出口的玩具產(chǎn)品，必需滿(mǎn)足新玩具安全指令的所有條款，包括首次將致敏性芳香劑、CMR物質(zhì)等納入監(jiān)管范圍；重金屬由之前的8種提升至19種，受限的化學(xué)種類(lèi)大比重增加；而對(duì)有害物質(zhì)的限量要求近乎苛刻，一些標(biāo)準(zhǔn)甚至媲美歐盟個(gè)別食用產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

此外，今后出口歐盟玩具還需符合一般和特定有關(guān)化學(xué)的立法，如REACH和ROHS，這些非玩具法規(guī)的更新也將直接觸發(fā)玩具監(jiān)管的嚴(yán)酷監(jiān)管，從嚴(yán)從快處罰趨勢(shì)加強(qiáng)。

據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，在近一個(gè)月的初期實(shí)施中，新指令增加了深圳玩具出口生產(chǎn)企業(yè)在原材料采購(gòu)、檢測(cè)、人力和生產(chǎn)設(shè)備等多項(xiàng)成本，飛速拉高的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，也使得深圳中小微玩具出口企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品更難進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，且面臨退出壓力。

深圳華行玩具企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新規(guī)帶來(lái)的成本上升估計(jì)達(dá)到兩成。尤其是在玩具質(zhì)量檢測(cè)方面，歐盟要求一定要提供檢驗(yàn)檢疫局認(rèn)可的試驗(yàn)，而一項(xiàng)普通的電動(dòng)玩具測(cè)試費(fèi)用就高達(dá)幾萬(wàn)元。“成本雖然提高，但出口產(chǎn)品卻很難提價(jià)，增加的成本只能從利潤(rùn)里扣除，這也使得中小企業(yè)同行面臨破產(chǎn)、兼并或者淘汰局面。”

玩具企業(yè)“早有準(zhǔn)備”

深圳玩具行業(yè)協(xié)會(huì)的內(nèi)部資料也預(yù)見(jiàn)，行業(yè)因此也會(huì)重新布局。只有早做準(zhǔn)備的企業(yè)，才能抓住挑戰(zhàn)先機(jī)，成功突圍。

事實(shí)上，《歐盟玩具安全指令》化學(xué)部分與機(jī)械物理部分標(biāo)注實(shí)施，是有2年的間隔期，深圳部分玩具出口企業(yè)早已未雨綢繆，于去年底至今年初，逐步開(kāi)始調(diào)整轉(zhuǎn)型。

“時(shí)間表提前給出就是讓企業(yè)能夠緩沖與適應(yīng)，或轉(zhuǎn)型升級(jí)做高端產(chǎn)業(yè)，或轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只要你能抓住機(jī)遇，就能破解困局。”寶安區(qū)一家玩具出口企業(yè)陳姓負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然新指令的具體影響還需要時(shí)間觀察，但對(duì)整個(gè)行業(yè)整體發(fā)展并不會(huì)帶來(lái)致命性打擊，尤其是對(duì)一些在玩具產(chǎn)品具有相當(dāng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的企業(yè)，要求越高，成本加大，但產(chǎn)品的贏利比必定“水漲船高”。他更戲言道“就算歐盟的高標(biāo)準(zhǔn)難脫‘貿(mào)易保護(hù)’色彩，但在一定程度上，將推動(dòng)深圳玩具行業(yè)的更快發(fā)展，因?yàn)閮?yōu)勝劣汰就是游戲規(guī)則。”

據(jù)悉，深圳檢驗(yàn)檢疫部門(mén)以及貿(mào)易出口管理部門(mén)已加大對(duì)深圳玩具出口企業(yè)的員工培訓(xùn)工作，并呼吁提升對(duì)歐盟出口合作方的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”和談判能力，為深圳玩具出口企業(yè)爭(zhēng)取更為合理的權(quán)益與保障。

多途徑應(yīng)對(duì)成“王道”

僅僅單一應(yīng)對(duì)“新指令”，并不足以改變被動(dòng)的市場(chǎng)局面，走出一條自主創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的開(kāi)拓之路，才是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的“王道”。記者從深圳玩具行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，“新指令”前后，“玩具產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的概念又再被提起。只不過(guò)，與多年前部分企業(yè)試水以及市場(chǎng)銷(xiāo)路滯后的情況不同，這次概念的再度提出，是以自主研發(fā)、品牌創(chuàng)新以及結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈縱橫式的突圍，且大力度加強(qiáng)電商銷(xiāo)售渠道，積極拓展市場(chǎng)與品牌重塑，形成全行業(yè)的聯(lián)盟式發(fā)展戰(zhàn)略。

據(jù)了解，目前已有多家玩具企業(yè)以及玩具出口企業(yè)進(jìn)入電商銷(xiāo)售市場(chǎng)，行業(yè)協(xié)會(huì)今年下半年也將推動(dòng)更多企業(yè)與電商聯(lián)手，逐鹿內(nèi)地玩具市場(chǎng)。此外，深圳玩具企業(yè)還將積極聯(lián)合深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“文化＋科技”的玩具自主研發(fā)平臺(tái)，加大對(duì)行業(yè)質(zhì)量與安全體系的監(jiān)管，多途徑、多層面推動(dòng)深圳玩具企業(yè)的快速發(fā)展。