2010年以來(lái)，深圳山寨機(jī)廠商經(jīng)歷了嚴(yán)酷的洗牌，曾經(jīng)6000多家，在市場(chǎng)之手的作用下目前已所剩無(wú)幾。深圳手機(jī)業(yè)界普遍認(rèn)為，山寨機(jī)從巔峰走向沒(méi)落，雖然早期受到政策的影響，但更重要的是智能機(jī)的興起令山寨機(jī)失去生存空間。

“深圳手機(jī)行業(yè)目前兩極分化嚴(yán)重，一方面好的產(chǎn)品供不應(yīng)求，另一方面小品牌手機(jī)卻無(wú)法找到立足之地，缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。” 深圳移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)安自能接受深圳商報(bào)采訪表示，如果說(shuō)目前部分企業(yè)存在庫(kù)存壓力，倒不如說(shuō)這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。他建議深圳的中小手機(jī)品牌，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，從細(xì)分市場(chǎng)切入，與大品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，尋找手機(jī)產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。

自主創(chuàng)新品牌實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型

在深圳手機(jī)圈內(nèi)，沒(méi)有人不知道這家企業(yè)——凱立通。這家剛滿三周歲的公司，幾年前和深圳數(shù)千家山寨廠商一樣，以山寨求生存。但三年時(shí)間足以讓一家企業(yè)華麗轉(zhuǎn)型，到今年，凱立通自主品牌的的手機(jī)，年銷量已達(dá)500多萬(wàn)臺(tái)，成為深圳手機(jī)行業(yè)“四小龍”之一。

安自能表示，深圳的山寨手機(jī)廠商曾經(jīng)達(dá)到6000家，經(jīng)歷市場(chǎng)洗牌，大部分缺乏創(chuàng)新的小廠商基本已被淘汰，留下一部分有積累、有創(chuàng)新的廠商，開(kāi)始轉(zhuǎn)型做自主品牌，并崛起一批令人刮目相看的新品牌。以凱立通、賽博宇華、歐奇、酷賽深圳手機(jī)“四小龍”為例，他們的年出貨量最高已突破1000萬(wàn)臺(tái)。

更為搶眼的是，在通信行業(yè)，深圳還擁有華為、中興、宇龍酷派等一批頗具規(guī)模的領(lǐng)先企業(yè)，形成了國(guó)際一流的信息通訊產(chǎn)業(yè)鏈。這些出自深圳的品牌，不僅是中國(guó)手機(jī)的代表，更被全球用戶認(rèn)可。

宇龍酷派相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，2012年，酷派出貨量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，今年酷派的銷量定在3000萬(wàn)臺(tái)。而在中國(guó)市場(chǎng)上，截至今年7月，酷派的市場(chǎng)份額已升至10.2%。

華為新款手機(jī)P6，因良好的性能和超薄的外觀，受到消費(fèi)者青睞。該款手機(jī)上市僅三個(gè)月銷量就突破100萬(wàn)臺(tái)。華為方面也公開(kāi)表示，100萬(wàn)臺(tái)只是個(gè)開(kāi)始，P6的目標(biāo)是突破1000萬(wàn)臺(tái)。

一批競(jìng)爭(zhēng)力差的廠商被淘汰

不可否認(rèn)的是，深圳手機(jī)行業(yè)仍有一批中小品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱。

安自能介紹，從2010年至今，雖然轉(zhuǎn)型“正規(guī)軍”的越來(lái)越多，但因缺乏資金積累，又沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，中小自主品牌的轉(zhuǎn)型之路并不好走。他們大部分從山寨轉(zhuǎn)型而來(lái)，在大品牌價(jià)格不斷下探的壓力下，難以找到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

深圳某手機(jī)廠商王軍，在做了6年的山寨手機(jī)后，去年底投資500萬(wàn)轉(zhuǎn)做自主品牌智能手機(jī)。當(dāng)時(shí)，王軍將成本控制在500元/部，不料三個(gè)月的生產(chǎn)周期后，國(guó)內(nèi)某一線品牌的同款手機(jī)零售價(jià)，竟然降到500元/部。在價(jià)格上喪失優(yōu)勢(shì)后，這10000部手機(jī)一夜間變成“磚頭”，根本賣(mài)不出去。王軍投入的500萬(wàn)也打了水漂。

事實(shí)上王軍這樣的例子，在深圳手機(jī)行業(yè)并不少見(jiàn)。安自能分析指出，深圳手機(jī)市場(chǎng)的特征呈現(xiàn)兩極，一方面知名的、做得大的品牌供不應(yīng)求，市場(chǎng)銷量極大。而另一方面，大量的中小品牌手機(jī)，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有突出特點(diǎn)，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更無(wú)法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

他指出，在“全球手機(jī)看中國(guó)，中國(guó)手機(jī)看深圳”的產(chǎn)業(yè)格局下，深圳手機(jī)企業(yè)的發(fā)展，影響著整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的健康和有序，政府和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)非常有必要在政策、品牌推廣等方面，給予手機(jī)企業(yè)扶持和引導(dǎo)。

政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲

來(lái)自深圳市經(jīng)貿(mào)信息委的最新統(tǒng)計(jì)顯示，深圳市去年信息消費(fèi)規(guī)模約為2922.8億元，其中通信業(yè)務(wù)收入為322.8億元，終端產(chǎn)品（主要包括手機(jī)、計(jì)算機(jī)和彩色電視機(jī)）收入約為1400億元。

信息消費(fèi)正成為拉動(dòng)深圳經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。記者了解到，深圳市政府已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、扶持政策等方面提前布局。以南山區(qū)為例，該區(qū)已經(jīng)在資金方面為區(qū)內(nèi)手機(jī)企業(yè)開(kāi)展品牌推廣。在日前啟動(dòng)的南山手機(jī)文化節(jié)上，南山區(qū)副區(qū)長(zhǎng)王東對(duì)記者表示，南山集聚了全市60%的高端手機(jī)產(chǎn)業(yè)，南山區(qū)政府將手機(jī)文化節(jié)作為平臺(tái)，促進(jìn)手機(jī)企業(yè)的交流與合作，擴(kuò)大手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的市場(chǎng)份額，提升手機(jī)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，將手機(jī)產(chǎn)業(yè)打造成南山新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)悉，南山手機(jī)文化節(jié)期間，中國(guó)手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)大賽、品牌手機(jī)模特大賽等系列活動(dòng)將一一展開(kāi)。

“區(qū)政府發(fā)揮扶持和引導(dǎo)作用，聚集各方資源做大做強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，將南山打造成全球手機(jī)品牌之都、手機(jī)設(shè)計(jì)之都和手機(jī)文化之都。”王東說(shuō)。