支付寶和天弘基金發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月15日15點(diǎn)，余額寶規(guī)模已超過2500億元，客戶數(shù)超過4900萬(wàn)戶，超越盤踞基金排名首位7年之久的華夏基金，成為新的行業(yè)第一。

相比2013年年末1853億元的規(guī)模，15天時(shí)間余額寶規(guī)模就凈增長(zhǎng)35％，用戶數(shù)新增600萬(wàn)，平均每分鐘凈申購(gòu)300萬(wàn)元，增長(zhǎng)勢(shì)頭超過此前任何一個(gè)時(shí)間段。

20多只“類余額寶”扎堆上市

10多天前，天弘基金排名勁升為行業(yè)第二時(shí)，很多人都認(rèn)為其成為行業(yè)第一指日可待?？烧l(shuí)也沒想到，短短15天，天弘基金就一舉成為國(guó)內(nèi)最大的基金管理公司。

一石激起千層浪。在余額寶取得成功之前，基金公司對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)金融”可以說是不屑一顧。對(duì)于資產(chǎn)管理規(guī)模動(dòng)輒幾百億元的基金公司來說，網(wǎng)上賣基金給“屌絲”似乎只是一場(chǎng)游戲而已。

隨著余額寶“寶粉”越來越多，其帶來的“互聯(lián)網(wǎng)金融基金”的影響，令互聯(lián)網(wǎng)金融一夜之間進(jìn)入了“大躍進(jìn)”時(shí)代。

華夏基金副總經(jīng)理吳志軍在12月中旬的一場(chǎng)類似余額寶的產(chǎn)品推介會(huì)上坦言，余額寶的成功使其他基金公司都比較著急，紛紛去找有流量的網(wǎng)站合作，希望在互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

余額寶的成功，不但激起了基金公司投身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的濃厚興趣，也引起了網(wǎng)絡(luò)公司們的“羨慕嫉妒恨”，紛紛拉上基金公司模仿余額寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出“類余額寶”產(chǎn)品。昨日，蘇寧云商旗下的南京蘇寧易付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“易付寶”）推出的余額理財(cái)產(chǎn)品“零錢寶”正式上線。在此之前，百度也曾推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上僅直接取名為“XX寶”的理財(cái)產(chǎn)品已達(dá)20余只，這其中的數(shù)據(jù)還沒包括一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容介紹上完全模仿余額寶，只是自己重新取了新名字的理財(cái)產(chǎn)品。

打通理財(cái)消費(fèi)“閉環(huán)”

在國(guó)泰君安證券董事長(zhǎng)萬(wàn)建華眼中，“余額寶”耀眼光環(huán)的背后，其實(shí)是簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)貨幣基金。貨幣基金做了這么多年一直平淡無(wú)奇，突然就被“余額寶”演繹出巨大的規(guī)模效應(yīng)，靠的是什么？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，余額寶主要依靠對(duì)市場(chǎng)的敬畏和一點(diǎn)點(diǎn)小智慧：互聯(lián)網(wǎng)支付平臺(tái)上的嵌入直銷，兼顧收益和流動(dòng)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)上的海量用戶，順應(yīng)了利率市場(chǎng)化的趨勢(shì)，迎合了長(zhǎng)期壓抑的客戶理財(cái)需求。

萬(wàn)建華認(rèn)為，“余額寶”用半年時(shí)間實(shí)現(xiàn)2000億元的資產(chǎn)吸納，與其說是天弘和支付寶創(chuàng)造了一個(gè)貼心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，倒不如說是市場(chǎng)和用戶自己做了一次滿意的產(chǎn)品選擇。

對(duì)于目前市面上扎堆出現(xiàn)的“類余額寶”產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士并不看好。分析目前余額寶的核心功能，可以發(fā)現(xiàn)，除了每天能給消費(fèi)者發(fā)放理財(cái)收益，還打通了消費(fèi)支付應(yīng)用場(chǎng)景，余額寶可以隨時(shí)隨地和12306購(gòu)火車票、繳水電煤氣費(fèi)、還信用卡、轉(zhuǎn)賬、當(dāng)面付等生活場(chǎng)景無(wú)縫結(jié)合，還可以購(gòu)買淘寶理財(cái)平臺(tái)上不同公司各種類型理財(cái)產(chǎn)品。打通了理財(cái)消費(fèi)的“閉環(huán)”，成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

大數(shù)據(jù)助力“屌絲理財(cái)”

天弘基金數(shù)據(jù)顯示，余額寶用戶平均年齡僅28歲，18—35歲是最為活躍的用戶群，占總用戶數(shù)的82.8%。其中，23歲的“寶粉”數(shù)量最為龐大，達(dá)到205萬(wàn)人。余額寶雖然從未靠補(bǔ)貼等形式給予用戶高收益的承諾，但天弘基金依靠穩(wěn)健可靠的固定收益投資能力，卻給用戶帶來了實(shí)在、可觀的收益水平。根據(jù)WIND數(shù)據(jù)，截至1月14日，天弘增利寶自成立以來每萬(wàn)元收益總值為309.24元，在所有A類貨幣基金中排名第一。

天弘基金副總經(jīng)理周曉明表示，貨幣基金的管理難度主要是流動(dòng)性和收益性的關(guān)系，管好流動(dòng)性，收益性和安全性也會(huì)好，流動(dòng)性管理是主要挑戰(zhàn)。余額寶的客戶定位于大量普通的個(gè)人客戶，客單量小，行為比較分散，匯集成可預(yù)知、可預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)分析，相比于傳統(tǒng)貨幣基金來說，余額寶對(duì)流動(dòng)性把握更為準(zhǔn)確。隨著規(guī)模加大，一方面，流動(dòng)性管理難度會(huì)加大；另一方面，規(guī)模大的貨幣基金議價(jià)能力也會(huì)比較強(qiáng)。

余額寶規(guī)模

總體規(guī)模超過2500億元

客戶數(shù)超過4900萬(wàn)戶

天弘基金數(shù)據(jù)顯示，余額寶用戶平均年齡僅28歲，18-35歲是最為活躍的用戶群，占總用戶數(shù)的82.8%。其中，23歲的“寶粉”數(shù)量最為龐大，達(dá)到205萬(wàn)人