[導(dǎo)讀]中國(guó)人在旅游和國(guó)內(nèi)購(gòu)物時(shí)，首先會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索奢侈品牌。研究表明，一些奢侈品牌的搜索頻次大幅降低

中國(guó)奢侈品零售市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)，與2009年政府主導(dǎo)的旨在為大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目提供資助的4萬億刺激計(jì)劃，二者之間一定有所關(guān)聯(lián)。全球領(lǐng)先的奢侈品公司在這一輪經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃中獲利豐厚。過去4年，這些公司在大中華區(qū)的銷售額以每年20%至30%的速度增長(zhǎng)。在倫敦、東京和紐約等國(guó)外購(gòu)物目的地，將近50%的高端產(chǎn)品賣給了中國(guó)人。

盡管4萬億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃成功使中國(guó)避開經(jīng)濟(jì)衰退，但大量的政府支出也催生腐敗經(jīng)濟(jì)。許多觀察家發(fā)現(xiàn)，在北京推出這輪龐大的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃之后，裙帶關(guān)系現(xiàn)象激增。但很少有人關(guān)注過腐敗經(jīng)濟(jì)引發(fā)的金融泡沫。

隨著中國(guó)新任領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)誓要“自清門戶”，腐敗引發(fā)的泡沫有望被打破。2013年春節(jié)前后，節(jié)儉成為中國(guó)政府和普通消費(fèi)者的新主題。從高端餐飲到豪華旅游，中國(guó)各行各業(yè)都感受到節(jié)儉措施的影響。盡管無法精確測(cè)算“禮品”在奢侈品行業(yè)中所占比例，但我們估計(jì)，對(duì)于某些商品而言(如高端手表和手提包)，有40%至60%是買來送禮的。

獲取有關(guān)中國(guó)奢侈品零售業(yè)的可靠數(shù)據(jù)很難，因?yàn)橛袑⒔?0%的奢侈品采購(gòu)發(fā)生在海外。但有一個(gè)辦法，便是監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)各種品牌的搜索頻次。中國(guó)人在旅游和國(guó)內(nèi)購(gòu)物時(shí)，首先會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索奢侈品牌。我們的研究表明，一些奢侈品牌的搜索頻次大幅降低。

看漲中國(guó)的人認(rèn)為，擁有更強(qiáng)購(gòu)買力的中產(chǎn)階層的壯大最終將抵消奢侈禮品行業(yè)的衰退。這可能只是一廂情愿的看法，因?yàn)橹袊?guó)的中產(chǎn)階層并沒有一個(gè)明確定義，也未被整體研究過。最終，中產(chǎn)階層只是一個(gè)未知數(shù)。