經(jīng)營額達4698億元 從業(yè)人員達217.78萬

據(jù)新華社杭州4月26日電 截至去年底，我國廣告經(jīng)營單位達到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。

這是國家工商行政管理總局局長張茅26日在杭州舉行的全國工商系統(tǒng)廣告工作會議上宣布的。改革開放以來，我國經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，帶動全國廣告經(jīng)營額年均遞增30％左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。特別是去年，全國廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營額分別比上年同期增長27.41％、30.14％和50.32％；廣告經(jīng)營額占國內生產(chǎn)總值的比重達到0.9％，比上年提高0.24個百分點。

“我國廣告市場總體規(guī)模已躍居世界第二位，成績固然可喜，但與發(fā)達國家相比，我國廣告業(yè)仍處在較低發(fā)展水平，存在專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強、高端專業(yè)技術人才匱乏、綜合競爭力偏低等問題，廣告經(jīng)營額占國內生產(chǎn)總值的比重、占社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。”張茅說。

張茅認為，深入實施廣告戰(zhàn)略是實現(xiàn)我國由“廣告大國”向“廣告強國”轉變的重要舉措，只有通過大力提升廣告企業(yè)競爭力，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結構，推動自主創(chuàng)新，擴大對外開放，促進我國廣告業(yè)科學發(fā)展，才能實現(xiàn)到2020年把我國建設成為廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、發(fā)布、管理水平達到或接近國際先進水平的國家的目標。

中國廣告協(xié)會會長李東生表示，伴隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的中國廣告業(yè)，在塑造品牌、引導消費、傳播文明等方面發(fā)揮了重要作用。但當前中國廣告業(yè)亟須轉變發(fā)展方式，進行產(chǎn)業(yè)結構調整?？梢圆扇V告經(jīng)營單位改制、支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設、加強培養(yǎng)廣告人才等措施促進廣告業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。