人民網(wǎng)北京6月26日電（夏曉倫）今日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2013年（第十屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，工商銀行以2416.85億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有國(guó)家電網(wǎng)（2356.57億元）、中國(guó)移動(dòng)通信（2279.45億元）、CCTV（1682.37億元）、中國(guó)人壽（1558.76億元），從品牌價(jià)值角度分析，這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

2013年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為81025.29億元，今年入選品牌的最低門檻是15.36億元。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說(shuō)：“今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌榜的第十個(gè)年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值則為49.43億元。10年以后的2013年，入選門檻已經(jīng)提高到15.36億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)162.05億元。2004年海爾品牌價(jià)值為612．37億元, 排名中國(guó)第一；10年以后, 中國(guó)最具價(jià)值品牌被工商銀行摘取, 價(jià)值高達(dá)2416.85億元。這10年來(lái), 建材行業(yè)的入選企業(yè)從23個(gè)提高到44個(gè), 增幅最大；而化工行業(yè)的入選企業(yè)從45個(gè)減少到18個(gè), 減幅最大。”

來(lái)自法國(guó)的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）博士指出, 在西方國(guó)家最有名的中國(guó)消費(fèi)品牌其實(shí)是“中國(guó)制造”這個(gè)標(biāo)志。帶有“中國(guó)制造”這個(gè)標(biāo)志的商品會(huì)給人留下低成本的印象。不過(guò), 中國(guó)已經(jīng)有一些品牌在全球范圍內(nèi)被認(rèn)可了, 譬如中國(guó)國(guó)航(Air China）、聯(lián)想電腦（Lenovo）、海爾電器(Haier)和青島啤酒(Tsing Tao)等等。中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)全球并購(gòu)的方式進(jìn)行全球化擴(kuò)展, 而品牌收購(gòu)在“企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)”市場(chǎng)更為容易。

出席發(fā)布會(huì)的英國(guó)牛津大學(xué)賽德商學(xué)院(Oxford)教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士認(rèn)為，90%以上的歐美公民連一個(gè)中國(guó)品牌的名字都說(shuō)不出，這恰恰是中國(guó)品牌走向全球化的機(jī)會(huì)。亞洲其它國(guó)家和產(chǎn)業(yè)，如日本的汽車和韓國(guó)的電子等，已經(jīng)提供了全球擴(kuò)展的成功案例。不過(guò)在國(guó)內(nèi)，中國(guó)消費(fèi)者仍然對(duì)外國(guó)標(biāo)簽著迷。而在海外, 中國(guó)游客在國(guó)外的花費(fèi)幾乎是任何其他國(guó)家游客花費(fèi)的四倍。”

而同樣出席發(fā)布會(huì)的耶魯大學(xué)管理學(xué)院（Yale）教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士有另外一番解讀：服務(wù)業(yè)和工業(yè)品是中國(guó)品牌容易在全球取得成功的行業(yè)。在過(guò)去, 中國(guó)品牌沒(méi)有被歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)接受的主要原因有三個(gè): 品牌認(rèn)知度的缺乏、品牌歷史的不足及品牌個(gè)性的缺失。特別是品牌歷史(發(fā)展歷程)則可以更形象地形容為“品牌故事”。一個(gè)好的品牌故事可以幫助消費(fèi)者在短時(shí)期內(nèi)更深刻地了解其品牌核心及產(chǎn)品理念。

從品牌地理角度分析，一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》地區(qū)分布來(lái)看，中國(guó)大陸有28個(gè)省市的品牌入選，加上香港和臺(tái)灣共30個(gè)區(qū)域入選，與2012年相比，入選省市地區(qū)完全相同。北京有98個(gè)入選，名列第一；廣東和浙江分別有85個(gè)和40個(gè)品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國(guó)性和世界性對(duì)品牌進(jìn)行劃分。入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的榜單中，具有全國(guó)范圍影響力的品牌有450個(gè)，占90.00%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為34個(gè)，這一數(shù)據(jù)略和去年持平。而具有區(qū)域影響力的品牌僅有16個(gè)。

本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車、能源等在內(nèi)的27個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有75個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的15.00%，相較2012年減少5個(gè)品牌。最近幾年，中國(guó)食品飲料企業(yè)飽受質(zhì)量門困擾，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的整體信任度呈逐年下降的趨勢(shì)。雖然入選數(shù)仍居行業(yè)榜首，但有些品牌的價(jià)值跌幅厲害。紡織服裝、傳媒、建材行業(yè)并列第二，各有44個(gè)品牌上榜，占上榜品牌總數(shù)的8.80%。

品牌價(jià)值在2000億以上的品牌共有3個(gè)；品牌價(jià)值在1000億以上的品牌共有7個(gè)；品牌價(jià)值在600億至1000億之間的共有22個(gè)品牌，品牌價(jià)值在500億至600億之間的共有8個(gè)品牌，品牌價(jià)值在400億至500億之間的共有3個(gè)品牌，品牌價(jià)值在300億至400億之間的共有7個(gè)品牌；品牌價(jià)值在200億至300億之間的共有42個(gè)品牌；品牌價(jià)值在100億至200億之間的共有92個(gè)品牌；而品牌價(jià)值在100億以下的品牌共有316個(gè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾（Robert Mundell）教授說(shuō)，品牌既是一種文化,更是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。去年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)26個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的231席排名第一，同時(shí)美國(guó)也是軟實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家；法國(guó)和日本分別以44個(gè)品牌和43個(gè)品牌分別排名第二和第三，顯然這兩個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力也是排在世界第一陣營(yíng)。而中國(guó)僅有23個(gè)品牌入選, 少于英國(guó)，和德國(guó)并列排在第五。這既與世界第二大經(jīng)濟(jì)體不相稱, 也和具有5000年文明史的古老大國(guó)不匹配。因此，建議中國(guó)政府將品牌戰(zhàn)略提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。