最新“世界品牌500強(qiáng)”榜單17日在紐約揭曉，谷歌、蘋果和亞馬遜位居前三名。中國(guó)有25個(gè)品牌入選，其中入圍“百?gòu)?qiáng)”的品牌有CCTV、國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行和中國(guó)移動(dòng)；新華社和中國(guó)鐵建今年首次躋身此榜單。

此次名為2013年度（第十屆）“世界品牌500強(qiáng)”的榜單，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾主持的世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選發(fā)布。谷歌繼去年之后蟬聯(lián)冠軍，蘋果從去年的第四名升為今年的亞軍，亞馬遜因電子商務(wù)在全球普及而以創(chuàng)新的服務(wù)躍居季軍。

引人注目的是，在今年的前十名中，科技品牌占據(jù)了六席，除前三名外，還有微軟、三星和國(guó)際商業(yè)機(jī)器；四個(gè)非科技品牌分別是可口可樂(lè)、通用電氣、麥當(dāng)勞和?？松梨?。

因?yàn)閼?zhàn)略搖擺不定，行動(dòng)遲緩，錯(cuò)失智能機(jī)的良機(jī)，諾基亞成最大的品牌輸家，排名下滑149名至第436。同樣因錯(cuò)過(guò)行業(yè)機(jī)遇而品牌地位下滑的還有柯達(dá)膠卷，它和禮來(lái)制藥、百代娛樂(lè)等跌出了榜單。

今年榜單入選國(guó)家有27個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)232席，繼續(xù)保持第一；法國(guó)以47個(gè)品牌位居第二，比去年增加了3個(gè)品牌；日本雖然以41個(gè)品牌排名第三，但比去年減少了2個(gè)。中國(guó)有25個(gè)品牌入選。

業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)品牌目前難以滿足發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)品牌差異化的要求，在國(guó)內(nèi)形成的品牌價(jià)值無(wú)法復(fù)制到國(guó)外，同時(shí)也缺乏國(guó)際水準(zhǔn)的企業(yè)創(chuàng)意和品牌管理人才。不過(guò)，哈佛商學(xué)院教授約翰·戴騰預(yù)測(cè)，10年內(nèi)中國(guó)的家用電器將成為世界上最好的。耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾認(rèn)為，當(dāng)中國(guó)擁有一些全球品牌后，將有助于建立起整體的“中國(guó)品牌”形象。