收縮國(guó)外戰(zhàn)線，搭載互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

 

目前內(nèi)銷市場(chǎng)占據(jù)深圳制造“半壁江山”，一改過(guò)去以外銷為主的格局。昨天，記者從深圳市經(jīng)貿(mào)信息委獲悉，上半年我市工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷5060.3億元，工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷率達(dá)到50.1%。

今年上半年，一直主打歐美市場(chǎng)的服裝出口老牌龍頭“深圳華絲”在北京、太原、成都、南寧開(kāi)設(shè)seeler茜納品牌店，邁出了進(jìn)軍內(nèi)銷市場(chǎng)的步伐。深圳華絲公司在內(nèi)銷市場(chǎng)數(shù)次打拼均鎩羽而歸，憑借渾厚的設(shè)計(jì)、制造經(jīng)驗(yàn)，今年再戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)。華絲總經(jīng)理翟小平介紹，進(jìn)軍內(nèi)銷市場(chǎng)不可避免要遭遇外貿(mào)模式轉(zhuǎn)變等難題，但全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的提升是機(jī)遇，內(nèi)銷站穩(wěn)了，企業(yè)才有底氣。

從勞動(dòng)密集到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深圳制造的變化天翻地覆。今年上半年，我市工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷額同比增長(zhǎng)13.2%，高于外銷增速16個(gè)百分點(diǎn)。匯率變動(dòng)、勞動(dòng)力成本、原材料成本等壓力，迫使深圳傳統(tǒng)制造業(yè)將勞動(dòng)密集型等低端產(chǎn)業(yè)移出深圳，但深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有轉(zhuǎn)移走，反而在做大做強(qiáng)。深圳服裝、鐘表、內(nèi)衣、珠寶等傳統(tǒng)制造龍頭企業(yè)不約而同將制造向設(shè)計(jì)、銷售、服務(wù)等延伸，由“深圳制造”向“深圳創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

從外銷到內(nèi)銷，以外貿(mào)起家的“深圳制造”戰(zhàn)績(jī)輝煌。2011年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)不景氣讓深圳高新技術(shù)企業(yè)很受傷，包括華為、中興等在內(nèi)的高新技術(shù)企業(yè)收縮國(guó)外戰(zhàn)線，加快拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的步伐。今年上半年，我市電子信息產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)增加值1380.27億元，同比增長(zhǎng)9.4%。深圳兩大電信設(shè)備巨頭雙雙傳來(lái)好消息，中興通訊同比增長(zhǎng)23.47%，華為同比增長(zhǎng)10.8%。

深圳制造正在發(fā)生深刻嬗變，搭載互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)成為深企一大特色。兩年前，深圳童裝巨頭安奈兒掌門(mén)人曹璋對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上做生意興趣寥寥，但目前安奈兒的電商部門(mén)卻擔(dān)負(fù)著未來(lái)發(fā)展的重任。到底是什么改變了曹璋？“市場(chǎng)！”曹璋坦言，當(dāng)同類品牌在互聯(lián)網(wǎng)上一天的銷售額達(dá)200萬(wàn)元時(shí)，這是最好的說(shuō)服。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，安奈兒已經(jīng)擁有了完整的線下國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有全國(guó)專柜及專賣(mài)店1360多家，全面覆蓋國(guó)內(nèi)一二線城市，并滲透進(jìn)部分三線市場(chǎng)。“今年上半年安奈兒在內(nèi)銷市場(chǎng)上增速超過(guò)20%，互聯(lián)網(wǎng)上的銷售給企業(yè)帶來(lái)了驚喜。”像曹璋一樣嫁接高科技嘗到甜頭的還有百泰、新百麗、依波表等珠寶、皮革、鐘表類的傳統(tǒng)制造企業(yè)。

專家觀點(diǎn)

拓展內(nèi)銷市場(chǎng) 成績(jī)因何而來(lái)

綜合開(kāi)發(fā)研究院劉魯魚(yú)教授昨天在接受記者采訪時(shí)指出，將來(lái)深圳制造在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比例還可能進(jìn)一步加大。

“內(nèi)銷市場(chǎng)的上升，與當(dāng)前的國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)息息相關(guān)。”劉魯魚(yú)認(rèn)為，深圳制造拓展內(nèi)銷市場(chǎng)能取得如此迅速的成績(jī)，要?dú)w功為企業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，由此帶來(lái)了市場(chǎng)構(gòu)成的變化。前30年深圳企業(yè)的主要構(gòu)成是“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)，深圳經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是外向型的。而現(xiàn)在，深圳企業(yè)主要是以本土資本為主，過(guò)去的“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“深圳制造拓展內(nèi)銷市場(chǎng)業(yè)績(jī)輝煌，深圳商業(yè)連鎖功不可沒(méi)。”劉魯魚(yú)介紹，深圳30多年改革開(kāi)放積累下來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，這不僅體現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)，更體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為、中興現(xiàn)在相當(dāng)大程度依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。更難得的是，30多年改革開(kāi)放，深圳聚集的大型連鎖商業(yè)實(shí)力雄厚，如今在國(guó)內(nèi)各大城市，都可以看到深圳開(kāi)辦的連鎖超市，如天虹、人人樂(lè)、華潤(rùn)萬(wàn)家等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年通過(guò)深圳的連鎖商家拓展到全國(guó)市場(chǎng)的深圳制造產(chǎn)品，結(jié)算額超過(guò)2000多億元。商業(yè)和工業(yè)在深圳的良好結(jié)合，對(duì)于深圳企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了關(guān)鍵作用。（深圳商報(bào)記者 劉虹辰）