全球智能手機(jī)的市場(chǎng)格局因國(guó)產(chǎn)品牌的異軍突起而發(fā)生巨變。昨天，TCL通訊全球制造中心在廣東惠州正式開(kāi)業(yè)并建成投產(chǎn)，TCL通訊第3億臺(tái)終端產(chǎn)品同步下線，預(yù)計(jì)五年內(nèi)TCL通訊的出貨量將進(jìn)入全球前三，未來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局也將發(fā)生改變。

更值得關(guān)注的是，這一年產(chǎn)能達(dá)1.2億臺(tái)的中國(guó)單體產(chǎn)能最大的手機(jī)制造基地的啟動(dòng)，是國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)迎來(lái)春天的一個(gè)信號(hào)。

打造中國(guó)最大的單體手機(jī)制造基地

記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)看到，基地場(chǎng)面宏大，蔚為壯觀。TCL通訊全球制造新基地位于廣東省惠州市仲愷高新區(qū)，占地面積12.05萬(wàn)平方米，由一棟長(zhǎng)280米、寬130米的3層生產(chǎn)大樓和一棟高層綜合辦公大樓組成，還有規(guī)劃建設(shè)的可容納3000人就餐的食堂、可容納500人就座的多功能會(huì)所，建筑總面積約15.2萬(wàn)平方米。

該基地規(guī)劃年產(chǎn)能達(dá)1.2億臺(tái)，將成為我國(guó)單一工廠產(chǎn)能最大的手機(jī)制造基地，一期二期工程計(jì)劃總投資10億元。TCL通訊將通過(guò)該基地為全球消費(fèi)者生產(chǎn)制造TCL和 ALCATEL ONE TOUCH兩大品牌移動(dòng)通信終端產(chǎn)品，銷往遍布美洲、歐洲、中東、非洲及亞太市場(chǎng)的全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生在基地落成儀式上透露，此次TCL通訊全球制造中心的成立，是TCL通訊抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)啟“億級(jí)”產(chǎn)能時(shí)代的全新篇章、全力向一線品牌靠近的重要里程碑，將更好地支撐TCL通訊在全球范圍的布局和集團(tuán)整體國(guó)際化戰(zhàn)略。

目前TCL通訊全球制造中心已經(jīng)擁有了世界一流的生產(chǎn)設(shè)備和測(cè)試儀器，未來(lái)將導(dǎo)入更多自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，以提升生產(chǎn)效率，提高產(chǎn)品的智能化水平和技術(shù)含量。伴隨生產(chǎn)線自動(dòng)化程度的提高，新基地將朝著集成化、智能化的方向發(fā)展，同時(shí)在綠色生產(chǎn)和環(huán)境管理體系建設(shè)方面，積極承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)超越良機(jī)

TCL通訊投入巨資打造中國(guó)最大的單體手機(jī)制造基地的背后，是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起。據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷量達(dá)1.3億臺(tái)，較2012年同期增長(zhǎng)115%，在中國(guó)整體智能手機(jī)市場(chǎng)的份額占比超過(guò)70%，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額占比的新高。第二季度全球手機(jī)銷量前10名的廠商中有4家是中國(guó)廠商，中國(guó)已占據(jù)智能手機(jī)出貨量全球第一。

十年前TCL、波導(dǎo)等中國(guó)手機(jī)企業(yè)曾掀起一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)的熱潮，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)中的占比最高接近50%。

十年后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)、制造水平也不斷提高，推出了更符合中國(guó)用戶、性價(jià)比高的智能手機(jī)產(chǎn)品。在穩(wěn)固市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始注重品牌價(jià)值研發(fā)投入，與蘋果、三星等國(guó)際品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

以近期發(fā)布的幾款產(chǎn)品為例，TCL Hero N3、聯(lián)想VIBE X、魅族MX3等智能手機(jī)，無(wú)論在硬件配置還是用戶體驗(yàn)等方面都毫不亞于國(guó)際高端品牌。國(guó)產(chǎn)品牌快速迭代更新的模式，也更能靈活適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求多樣性的變化。

目前，中國(guó)取代美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新一輪歷史發(fā)展機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)品牌提速、超越的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計(jì)，2013年至2015年是中國(guó)智能手機(jī)換代高峰期，三年累計(jì)銷售額將達(dá)到2萬(wàn)億元，如此大的市場(chǎng)也將引發(fā)智能手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。今年9月，蘋果、三星、聯(lián)想、TCL等國(guó)內(nèi)外品牌均發(fā)布了新款智能手機(jī)，蘋果更是低下了高昂的頭，首次把中國(guó)市場(chǎng)列為其新品首發(fā)地區(qū)，蘋果向中國(guó)消費(fèi)者示好的背后，折射出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)變化：在歐美企業(yè)不再有革命性或者顛覆性創(chuàng)新時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在成本、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)，以聯(lián)想、華為、TCL等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌超越外資品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)。

今年是TCL通訊切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最好機(jī)會(huì)

“經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，TCL的底氣越來(lái)越足，”TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁王激揚(yáng)表示，“在整個(gè)行業(yè)沒(méi)有大的創(chuàng)新時(shí)，產(chǎn)業(yè)就開(kāi)始拼效率、拼質(zhì)量，效率最后轉(zhuǎn)化成成本，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)全部都將顯現(xiàn)。”

作為通訊企業(yè)里的國(guó)際化先行者，也是中國(guó)成立最早、出口量最大的手機(jī)廠商，TCL通訊正抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。TCL通訊CEO郭愛(ài)平介紹，在4G技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)積累和創(chuàng)新能力已不遜于外資品牌。目前TCL通訊在全球擁有8大產(chǎn)品創(chuàng)新中心，分布于美國(guó)硅谷、法國(guó)巴黎、意大利米蘭等地，是全球少數(shù)同時(shí)擁有2G、2.5G、2.75G、3G和4G核心技術(shù)專利權(quán)的企業(yè)之一，并與Orange、Vodafone、Telefonica及TIM等全球主流運(yùn)營(yíng)商建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。

今年前8個(gè)月，TCL和ALCATEL品牌手機(jī)全球銷量累計(jì)達(dá)3056.94萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%。TCL通訊在國(guó)際化成果下，持續(xù)高速發(fā)展，躋身十大品牌，銷量排名全球第七。TCL通訊在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)疆辟土，代表著中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)快速崛起。

國(guó)際市場(chǎng)的巨大成功，讓TCL通訊進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)底氣十足。 “今年是切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最好的機(jī)會(huì)。上半年逐步看到了更好的經(jīng)營(yíng)成果，下半年我們更要跑快點(diǎn)。”TCL通訊CEO郭愛(ài)平強(qiáng)調(diào)。TCL通訊今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頻頻推出智能機(jī)新品，記者注意到，TCL通訊今年6月攜手京東商城推出的一款A(yù)ndroid強(qiáng)機(jī)TCL idol X東東槍（S950），1.5G四核CPU、5英寸HD觸摸屏、1300萬(wàn)像素、1.7mm超窄邊、16G內(nèi)存，僅售1699元，備受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。昨天的投產(chǎn)儀式上，TCL通訊第3億臺(tái)終端產(chǎn)品下線，該產(chǎn)品為10月上市的具有6英寸超大屏幕，極窄邊框、超薄機(jī)身的TCL Hero N3。該機(jī)在9月初IFA展上一經(jīng)亮相就受到廣泛關(guān)注，被評(píng)為2013年度全球最值得購(gòu)買的Android手機(jī)前三。TCL通訊的發(fā)力是智能國(guó)產(chǎn)品牌的縮影，以TCL通訊為代表的中國(guó)通訊業(yè)在打造產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面正大步向前。