2020年深圳時裝周秋冬系列·云秀第五天日程已完畢，深圳頭部服裝企業(yè)和原創(chuàng)設(shè)計師品牌紛紛登“云”獻(xiàn)秀，50場云秀視頻為全球各地時尚愛好者帶來時尚和文化享受，“中國霓裳”將傳統(tǒng)和現(xiàn)代、東方與西方的設(shè)計理念兼容并包，展現(xiàn)出原創(chuàng)設(shè)計的無界魅力。深圳品牌服企創(chuàng)始人及設(shè)計師們與各界人士在云端對話時尚和發(fā)展，以更積極的心態(tài)擁抱市場和未來。
新媒體和數(shù)字化已成品牌發(fā)展必然選擇
“新媒體和數(shù)字化已成為品牌發(fā)展過程的必然選擇，無論是否有疫情，品牌和企業(yè)都應(yīng)在這兩大方向展開模式探索。這次疫情只是‘加速劑'，讓循序進(jìn)行的迭代過程加速前進(jìn)了而已。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明表示，本屆時裝周采用方式“云”秀，也是積極響應(yīng)國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦近日印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動 培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》精神，在國家倡導(dǎo)大力發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)、支持新零售、“宅經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)的大趨勢下，深圳服裝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)必須牢牢抓住新機(jī)遇。
歌力思董事長夏國新說，歌力思要努力站在潮流前端，巨變的時代就看誰能快速變化。歌力思積極建立“微商+小程序”，打通線上線下，構(gòu)建全渠道營銷。今年3月10日，歌力思主品牌ELLASSAY正式入駐微信視頻號，成為國內(nèi)首個入駐微信視頻號的高級時裝品牌。歌力思還以新零售業(yè)務(wù)為突破口，不斷加快全網(wǎng)零售布局，拓展全渠道零售模式，同時與外部機(jī)構(gòu)合作，利用小紅書等平臺及直播新型方式不斷提升品牌公域流量等等，使品牌深度深入顧客，持續(xù)增厚粘連度。
為順應(yīng)“宅經(jīng)濟(jì)”，歌力思迅速搭建直播營銷的團(tuán)隊(duì)，并在業(yè)內(nèi)率先嘗試邀約時尚博主擔(dān)任主播，不定期開啟宣導(dǎo)品牌形象的總部線上直播，不斷為顧客提供豐富的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。“我們直播的內(nèi)容不單單只是營銷產(chǎn)品，更側(cè)重于高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，比如挑選春夏新品、分享穿搭技巧等等，做有價值、可以反復(fù)觀看的內(nèi)容。”夏國新表示，作為在深圳起家的品牌，深圳時裝周對品牌建設(shè)意義重大，歌力思采用綠幕技術(shù)參與本屆時裝周云秀場，展現(xiàn)對當(dāng)下的時尚思考。
時裝周與服裝企業(yè)互為增持品牌力和影響力
深圳影兒時尚集團(tuán)從2009年就開始涉足線上銷售，并在2016年開啟新零售渠道的多元化，推出影兒商城，提前布局市場。數(shù)字化帶來精準(zhǔn)化，使品牌能夠更深入了解自己的客戶畫像，提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)；同時，面對更為年輕化的客群，數(shù)字化帶來更多觸達(dá)的渠道和更靈活的溝通方式。在品牌推廣方面，影兒更側(cè)重于新媒體平臺的構(gòu)建與互動，側(cè)重于借助KOL與KOC的社交屬性來打造品牌影響力。
新媒體與數(shù)字化是市場渠道變革的大趨勢，但對服裝企業(yè)來說，尤其是領(lǐng)軍企業(yè)品牌，全面線上并不現(xiàn)實(shí)，更重要的是如何在線上線下融合中實(shí)現(xiàn)快速增長，不斷讓品牌的影響力雙向外溢。
“影兒與深圳時裝周共同成長，彼此成就，互為加持影響力。”深圳影兒時尚副總裁殷博認(rèn)為，影兒和眾多深圳服裝領(lǐng)軍品牌一樣，如今與深圳時裝周的合作，越來越密不可分。深圳時裝周已具備與國際時尚舞臺同水準(zhǔn)的資源整合力量，注重國際化視野，品牌在對外發(fā)聲的同時，不斷通過學(xué)習(xí)交流和跨界合作，實(shí)現(xiàn)更多的可能性。據(jù)悉，本屆時裝周云秀場，影兒旗下的OBBLIGATO奧麗嘉朵發(fā)布10周年大秀，將沉淀10年的品牌積累以更為創(chuàng)新的形式來彰顯青春新力量。
價值內(nèi)核驅(qū)動品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)時尚新體驗(yàn)
移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的市場廣袤而空前。消費(fèi)主張更加直接，消費(fèi)主力也在改變?？礈?zhǔn)新零售的愛特愛，此前已在天貓、淘寶、京東、唯品會、微商城、微信公眾號、微博、朋友圈等線上平臺推廣布局及銷售渠道，銷售推廣的總份額達(dá)到10多個點(diǎn)。
作為時裝周的常駐品牌，EITIE愛特愛與VIMAGE緯漫紀(jì)兩個品牌一直致力于通過時裝周這一國際化時尚文化盛典平臺，以視覺藝術(shù)表達(dá)個性化的自我，不斷引領(lǐng)潮流時尚觀。此次時裝周，愛特愛充分利用抖音平臺，以更多的短視頻形式，結(jié)合銷售渠道進(jìn)行推廣滲透，努力打造一個與消費(fèi)者能夠產(chǎn)生情感共鳴的平臺，推送最新的品牌資訊、分享日常著裝提案、探秘幕后花絮等等，為觀眾帶來更佳的穿著體驗(yàn)及視覺感受。繼續(xù)攜手深圳時裝周，探尋未來發(fā)展新模式，助力深圳打造更加鮮活多云的時尚之城。
截至昨晚9時，“2020深圳時裝周秋冬系列·云秀”已超過50場品牌秀在“云”端綻放，吸引超1.2億人次瀏覽。
