近日，中國安防網(wǎng)第四屆“網(wǎng)絡(luò)知名度”評選頒獎(jiǎng)典禮暨行業(yè)高峰論壇在深圳華強(qiáng)集團(tuán)隆重舉行, 保千里市場總經(jīng)理陳楊輝作為企業(yè)代表出席大會(huì)，并在會(huì)上發(fā)表了重要演講，主題為企業(yè)要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。
陳楊輝指出，目前安防領(lǐng)域及其它行業(yè)的多數(shù)企業(yè)都缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，而放眼世界，移動(dòng)和社交的發(fā)展早已呈如火如荼之勢，這是我們的危機(jī)，卻也是我們最大的轉(zhuǎn)機(jī)。
那么，如何應(yīng)對全球蔓延的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮給企業(yè)經(jīng)營帶來的影響和沖擊?陳總表示，在企業(yè)根本經(jīng)營理念上，我們需要換腦。我們要加快從傳統(tǒng)市場推廣思維向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣思維、從PC互聯(lián)網(wǎng)思維向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變。我們要用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維重新梳理公司的戰(zhàn)略、文化和傳統(tǒng)的金字塔式或矩陣式組織結(jié)構(gòu)，重新定義我們的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)成為全面、徹底以消費(fèi)者為中心的組織。未來3-5年內(nèi)，人類將迎來發(fā)展史上最壯觀的一次改變——消費(fèi)者大規(guī)模遷徙到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)全面擁抱新一批數(shù)字移民，他們是50后到80后這些目前的主流消費(fèi)人群，他們已經(jīng)習(xí)慣每天通過智能手機(jī)、平板電腦與這個(gè)世界建立連接，他們在移動(dòng)設(shè)備上通過微博、微信、Twitter了解天下大事，利用Facebook了解朋友動(dòng)態(tài)……在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何環(huán)節(jié)的信息交流均會(huì)被提速。在企業(yè)產(chǎn)品推廣營銷中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營、功能免費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)、微創(chuàng)新、微營銷、微視頻、發(fā)布一切信息、建立自己微媒介、社交、本地等功能特點(diǎn)，以及病毒式營銷、平臺戰(zhàn)爭、粉絲商業(yè)經(jīng)濟(jì)、草根品牌等營銷模式。在企業(yè)產(chǎn)品推廣營銷中運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維能讓全球消費(fèi)者跨越時(shí)間和空間實(shí)時(shí)連接起來。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在。50多億消費(fèi)者連接起來的全球消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的誕生，必將改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的消費(fèi)習(xí)慣。社交媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算把人們連接在一起并相互影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以我們想像不到的速度引爆第三次市場革命，產(chǎn)品業(yè)將從霸權(quán)時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代。
近幾年，由電視、平面、線下活動(dòng)、戶外媒介等傳統(tǒng)渠道構(gòu)筑的營銷局面被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了，這些傳統(tǒng)營銷模式不久后將會(huì)全面消失，通過買通媒體單向度、廣播式制造熱門商品誘導(dǎo)消費(fèi)行為的模式將不再成立。消費(fèi)者將成為產(chǎn)品信息和內(nèi)容的生產(chǎn)者及傳播者。同時(shí)，商家還必須在品牌中注入草根基因，逗弄、討好粉絲，保持高頻率、360度全方位的互動(dòng)。小米、羅輯思維、梁歡等的成功便向我們展示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的威力。再如，海爾等大型品牌企業(yè)在2014年節(jié)省的平面紙媒、電視廣告營銷費(fèi)用以億元計(jì)，企業(yè)營銷將全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
陳楊輝認(rèn)為，現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是技術(shù)，不是工具，不是試驗(yàn)田，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是主戰(zhàn)場，是新跑道，是所有行業(yè)、所有企業(yè)、所有組織的新運(yùn)行平臺，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為未來商業(yè)的新操作系統(tǒng)。
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