近日，安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)宣布簽約國際巨星范冰冰作為品牌形象代言人，牽手世界500強(qiáng)美國陶氏化學(xué)成為戰(zhàn)略合作伙伴，并發(fā)布高端產(chǎn)品“A6凈飲水機(jī)”，引領(lǐng)凈飲水行業(yè)品質(zhì)升級。
在當(dāng)前環(huán)境污染與飲水安全問題高度敏感的背景下，凈飲水市場一時間風(fēng)起云涌、群雄逐鹿。截至2014年上半年，國內(nèi)市場凈水器品牌數(shù)量已經(jīng)超過4500種，眾多品牌魚龍混雜、良莠不齊。
安吉爾22年來一直致力于凈飲水技術(shù)的戰(zhàn)略出擊，欲以“高端凈飲水專家”的實力派作風(fēng)成為行業(yè)新標(biāo)桿，用跨國科技合作的力量打造凈飲水機(jī)國際品質(zhì)，向廣大消費(fèi)者提倡健康飲水的生活理念。
22年厚積薄發(fā) 造就高端 凈飲水專家
許多安吉爾老用戶家中的凈飲水器，迄今已經(jīng)使用了整整22年——沒錯，22年前的1992年正是安吉爾創(chuàng)辦的年份，從那時起就有了第一臺安吉爾凈水器，它甚至比這個品牌享譽(yù)全國的飲水機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)得還要早。
22年，以時間來丈量，只是滄海一粟；22年，以時間來記錄，可能成為永恒；從1992年的第一臺凈水器到現(xiàn)在，安吉爾一直專注于凈飲水市場的深耕細(xì)作，精益求精地追求更高品質(zhì)。在將系列產(chǎn)品涵蓋到凈水行業(yè)方方面面的同時，安吉爾憑借著雄厚的技術(shù)實力、頂尖的工藝水平以及令人滿意的服務(wù)質(zhì)量，贏得了眾多消費(fèi)者的廣泛好評，也取得了在凈水行業(yè)當(dāng)中的崇高地位?？梢哉f，安吉爾的崛起，使凈飲水機(jī)真正成為一個產(chǎn)業(yè)。
執(zhí)行副總裁孔那在采訪中評論道，安吉爾用22年時間完成了從“小漁村型企業(yè)”到“凈水行業(yè)翹楚”的不凡轉(zhuǎn)變?；仡檭麸嬎袠I(yè)在國內(nèi)的發(fā)展歷史，“中國馳名商標(biāo)”安吉爾一直致力于成為凈飲水領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍人物。從1995年獨(dú)自研制生產(chǎn)出國內(nèi)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的第一臺電子制冷飲水機(jī)開始，安吉爾相繼推出第一臺IC卡飲水機(jī)、第一臺光控智能型飲水機(jī)、第一臺防溢水飲水機(jī)等引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)秀產(chǎn)品，共取得國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)的323項專利，幾乎囊括了飲水機(jī)發(fā)展過程中的所有核心技術(shù)，先后獲得“改革開放20年最具影響力著名品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”、“國家高新技術(shù)企業(yè)”等諸多榮譽(yù)稱號。
在企業(yè)成立第22個年頭的時間節(jié)點(diǎn)上，經(jīng)歷了中國家電行業(yè)發(fā)展浪潮的安吉爾通過長期的經(jīng)營和積累，仿佛織成了一個堅實的品牌蠶繭。而它，也將在凈飲水市場迎來陽陽春日的關(guān)鍵時刻，以高端化、專家化、品質(zhì)化的姿態(tài)，成為以“高端凈飲水專家”為名的一只美麗的蝴蝶。
攜手美國陶氏 “A6凈水器”戰(zhàn)略出擊
2014年，安吉爾與美國陶氏達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的協(xié)議，兩個凈飲水巨頭的首次合作，以跨國的技術(shù)支持向世人宣告，“高端凈飲水專家”和“質(zhì)領(lǐng)先”，它們不僅僅是為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以后為推出的新產(chǎn)品而提出的概念，更是安吉爾通過國際化的科研投入而為自身確保的戰(zhàn)略定位。
為安吉爾“高端凈飲水專家”戰(zhàn)略打頭陣的，正是該企業(yè)最新發(fā)布的全新高端產(chǎn)品“A6凈水器”。這項戰(zhàn)略級新品率先采用了美國陶氏化學(xué)為安吉爾量身打造的高品質(zhì)濾芯，將“高端”、“專家”和“品質(zhì)”的概念轉(zhuǎn)化為凈飲水行業(yè)的有力實踐。尊貴的外形、舒適的配色、完美的機(jī)械構(gòu)造、位居世界前列的安全和凈化標(biāo)準(zhǔn)，這些都是安吉爾“A6凈水器”為“高端凈飲水專家”作出的完美詮釋。
對于凈水器而言，好濾芯才是硬道理。安吉爾經(jīng)過對中國各地域水質(zhì)的深入研究與分析，最終決定采用美國原裝進(jìn)口陶氏濾芯作為“A6凈水器”的高端配置。這款濾芯可過濾重金屬達(dá)98%以上，去處濁度達(dá)99.3%以上。這是安吉爾對關(guān)注飲用水的國人的鄭重承諾，以國際領(lǐng)先的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)保障飲水的健康與安全。
也許有人會擔(dān)心，安吉爾目前進(jìn)軍凈飲水行業(yè)尚處于導(dǎo)入期，在國內(nèi)外大小企業(yè)激烈競逐市場的形勢下，走高端路線的安吉爾是否能成為一個企業(yè)革新的成功案例？孔那對此毫不擔(dān)心，她認(rèn)為國內(nèi)的凈水器市場就是一個高端的市場，這個領(lǐng)域里的消費(fèi)者也是一個相對高端的群體：“他們有著對高端生活的追求，注重生活品質(zhì)。”安吉爾要做的，就是通過高端的凈飲水產(chǎn)品服務(wù)于這個客戶群，給他們提供更好的用戶體驗，為高端生活帶來高品質(zhì)的凈飲水。
對于自誕生以來即在凈飲水領(lǐng)域獲得廣泛贊譽(yù)的安吉爾來說，“A6凈水器”的上市給這家頗有雄心企業(yè)帶來了新的市場抱負(fù)，那就是在激烈的市場競爭中取得更高的占有份額，為更廣大的消費(fèi)者群體提供有品質(zhì)保證的高端凈飲水產(chǎn)品，將凈飲水行業(yè)安全、健康的理念通過“質(zhì)領(lǐng)先”的產(chǎn)品推廣開來。
“國際品質(zhì)”引領(lǐng) 健康飲水的生活方式
安吉爾熱心于推進(jìn)水技術(shù)應(yīng)用，力求為人類提供安全、健康、時尚的飲水方式，也有著針對當(dāng)前戰(zhàn)略形勢的考量。眾所周知，國內(nèi)近年來水污染的問題日益嚴(yán)峻，飲用水安全問題成了困擾國人日常生活的不良因素。最近發(fā)布的《2013中國國土資源公報》顯示，全國203個地市級行政4778個地下水水質(zhì)監(jiān)測點(diǎn)，接近六成監(jiān)測結(jié)果為“較差”和“極差”級。今年4月以來，水污染事件等環(huán)境問題層出不窮，即造成了人們身體健康和心理壓力雙方面的負(fù)擔(dān)，也再次引起了消費(fèi)者對凈飲水設(shè)備的關(guān)注。
早先具有進(jìn)口凈飲水設(shè)備使用經(jīng)驗的用戶可能會了解，中國的水質(zhì)污染程度非常嚴(yán)重，某些凈飲水設(shè)備容易出現(xiàn)效率低和損壞等“水土不服”的現(xiàn)象。歐美和日韓等國家水源較好，自來水受管道污染也不嚴(yán)重，水龍頭里的水接出來就能直接飲用。當(dāng)?shù)厥褂玫膬羲鞲嗟氖歉纳骑嬘盟目诟?，但是搬到中國家庭之后，自來水中大量的雜質(zhì)和重金屬會讓這些進(jìn)口設(shè)備“吃不消”。為此，安吉爾將與美國陶氏化學(xué)組建聯(lián)合實驗室，打造出最適合中國家庭使用的凈飲水設(shè)備，切實有效地將經(jīng)過安吉爾凈飲水機(jī)處理的飲用水提高到“國際品質(zhì)”。
在當(dāng)前飲用水安全問題的形勢下，安吉爾為國內(nèi)凈飲水市場提供的，不僅有高端、專業(yè)、國際品質(zhì)的凈飲水設(shè)備，還有健康飲水的意識和理念。與歐美和日韓等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)70%以上的凈飲水設(shè)備普及率相比，中國約4億個家庭當(dāng)中僅有5%左右喝上了凈飲水。假如這4億個家庭當(dāng)中能有1/4的數(shù)目安裝凈水器，那么凈水器的需求數(shù)量就有1億臺，而這將是一個超過百億元的龐大市場。與國際先進(jìn)水平相比，中國的凈飲水市場還有著消費(fèi)習(xí)慣上的巨大差距。在依靠科技的力量與家電群雄競逐國內(nèi)市場的同時，如何助力中國家庭飲水理念趕上全球化的步伐，也成為了安吉爾視為己任的市場目標(biāo)。
聯(lián)袂范爺演繹 高端凈飲實力派
作為“高端凈飲水專家”，安吉爾不僅在技術(shù)、研發(fā)、產(chǎn)品等硬件領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，更簽約“大眾女神”范冰冰，攜手推廣健康飲水和高端生活的理念。在“范爺”專為安吉爾錄制的TVC中，她高貴大氣的形象與全新的品牌定位十分契合。范冰冰表示對安吉爾未來的市場發(fā)展充滿信心，同時祝愿人們在未來都能喝上健康的水，純凈的水，更為安吉爾品牌送上了衷心的祝福。
作為凈飲水行業(yè)的成員，安吉爾選擇范冰冰做代言有著精確的戰(zhàn)略考量，頂級明星的個人影響力與安吉爾品牌的自身拉力足夠匹配，必將相得益彰。“范冰冰從飾演電視連續(xù)劇《還珠格格》里配角丫鬟金鎖一躍成為具有國際化影響力的明星，蛻變成為國人皆知的藝人，離不開其自身的努力，而這和安吉爾從一家創(chuàng)辦于小漁村的小企業(yè)成長為目前凈水行業(yè)名列前茅的知名凈水品牌不謀而合。”孔那介紹道，“范冰冰和安吉爾的合作，不僅源于其高端形象與安吉爾品牌高端屬性的契合，更是兩者間對高端品質(zhì)生活理念追求的共鳴。”
孔那還表示，安吉爾致力于提供“質(zhì)領(lǐng)先”的凈飲水產(chǎn)品，希望在廣大消費(fèi)者的信任、業(yè)內(nèi)的高度評價下不斷努力進(jìn)取，締造高端凈飲水專家的行業(yè)品牌新標(biāo)桿。同時，安吉爾也將利用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會會員單位的身份推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)立，維護(hù)行業(yè)秩序，保護(hù)消費(fèi)者利益。她說：“我們也呼吁有良知的企業(yè)共同維護(hù)凈飲水這個行業(yè)，通過我們的技術(shù)和專業(yè)為消費(fèi)者制造放心的產(chǎn)品，為鑄就百年品牌共同努力。”
