連續(xù)舉辦九屆的深圳知名品牌評價活動，先后產(chǎn)生了472個熠熠生輝的"深圳知名品牌"，成為創(chuàng)造"深圳質量"的主力軍。近日，廣東省政府參事、深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文興奮地告訴記者，深圳知名品牌評價活動的實踐已經(jīng)作為國家品牌建設的原則和要求，寫入了國務院今年2月頒布的國家10年《質量發(fā)展綱要》。

據(jù)王肇文介紹，自2003年市政府頒發(fā)深府[2003]64號文件，大力推動全市"做品牌，創(chuàng)名牌"，并明確由深圳工業(yè)總會（原深圳市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會）具體組織開展相關活動以來，作為我市實施名牌戰(zhàn)略的主體活動，深圳知名品牌評價活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了九屆，共產(chǎn)生了472個"深圳知名品牌"。這僅占全市企業(yè)總數(shù)約千分之一的企業(yè)，銷售額合計約占全市企業(yè)總額的34.2%；納稅額合計占30.38%；出口額合計占25.86%。其中，"中集"等11家企業(yè)位列國際細分市場前三名，"邁瑞"等83家企業(yè)在國內(nèi)細分市場占有率第一。

這次頒布的2011~2020國家《質量發(fā)展綱要》，將產(chǎn)品質量、工程質量、服務質量作為建設質量強國的發(fā)展目標，分別提出定性和定量要求，并將服務業(yè)劃分為生產(chǎn)性服務業(yè)和生活性服務業(yè)，專門提出品牌建設要求；在"建立品牌價值評價制度"的要求中，明確提出"以消費者認可、市場競爭中產(chǎn)生為原則"。這些內(nèi)容正是對深圳品牌評價活動實踐的充分肯定。

深圳知名品牌評價活動，一起步就沒有按照全國及各省只評選工業(yè)產(chǎn)品的做法，而將品牌建設延伸到各個產(chǎn)業(yè)領域。根據(jù)深圳服務業(yè)比重較大的特點，不設評價范圍、不定產(chǎn)品目錄，著力推動工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑工程、生產(chǎn)性服務業(yè)、生活性服務業(yè)各類企業(yè)開展品牌建設。

在已經(jīng)獲得"深圳知名品牌"的企業(yè)中：工業(yè)類占73.31%、農(nóng)業(yè)類占0.85%、建筑工程類占4.24%、生產(chǎn)性服務類占11.23%、生活性服務類占10.38%。

堅持開門評價，靠消費者認可、在市場競爭中產(chǎn)生"深圳知名品牌"。這是全國獨一無二的做法。在評價權重中，消費者投票占50%，品牌價值評估占10%，行業(yè)地位占10%，內(nèi)部管理體系占30%。

從首屆人工填寫報紙刊登的選票、人工點數(shù)，發(fā)展到手機投票、網(wǎng)上投票，每個身份證號碼只能投票一次。投票人數(shù)也從首屆的25萬余人，發(fā)展到近3年均超過1000萬人。 由于消費者的直接參與，產(chǎn)生的"深圳知名品牌"社會公信力很強。這也是得到國務院領導和國家有關部門肯定的重要原因。

如何使"深圳知名品牌"真正讓國際消費者"信得過"？深圳知名品牌企業(yè)提出了新的自律定位：國際信譽品牌。王肇文從幾個方面對"國際信譽品牌"進行了闡釋：

其一，"深圳知名品牌"的企業(yè)必須具備國際信譽。深圳工業(yè)總會將發(fā)起成立"國際信譽品牌企業(yè)聯(lián)盟"，獲得"深圳知名品牌"的企業(yè)都自然成為"國際信譽品牌企業(yè)聯(lián)盟"的成員。聯(lián)盟本身就是"深圳知名品牌"企業(yè)向國際社會作出"深圳質量"的莊嚴承諾。

其二，從"深圳知名品牌"產(chǎn)生的基礎來看，不僅具備先進的評價機制、評價方法、評價規(guī)則、評價紀律等體現(xiàn)國際社會最高要求的運作機制，更重要的是，執(zhí)行過程相當嚴格。消費者對這樣評選產(chǎn)生的"深圳知名品牌"信得過，獲得"深圳知名品牌"的企業(yè)也倍感其價值。

其三，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心與深圳工業(yè)總會合作的宣傳推廣平臺已經(jīng)正式啟動。通過這一國際通路，可以更廣泛地向國際社會推廣"深圳知名品牌"，以創(chuàng)造更多的世界知名品牌。