劉卓慧女士前不久剛剛卸任了國家質(zhì)檢總局的總工程師，轉(zhuǎn)任中國質(zhì)量協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長，同時(shí)又擔(dān)任中國工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)專家委員會(huì)副主任，一直在從事著推進(jìn)國家品牌建設(shè)工作。劉卓慧在第十屆深圳知名品牌頒獎(jiǎng)典禮上致詞，以下為文字實(shí)錄：

尊敬的林宗棠老領(lǐng)導(dǎo)、與會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、女士們、先生們，新聞界的朋友們：大家下午好！伴隨深圳的品牌建設(shè)，深圳知名品牌的評(píng)價(jià)活動(dòng)走過了十年的歷程。剛才我們聆聽了深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行主席王肇文先生的感恩報(bào)告，品牌建設(shè)之光。他滿懷激情的詩句充滿了對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，充滿了對(duì)深圳知名品牌的呵護(hù)和渴望。一份感恩的報(bào)告，也是一篇感人肺腑的詩章，令我們振奮、鼓舞、充滿希望。

同志們，我們大說特說知名品牌為的是什么？什么是知名品牌？我們說知名品牌是先進(jìn)的文化理念，是先進(jìn)的科技含量，是信譽(yù)的標(biāo)志，是富有魅力的質(zhì)量。知名品牌是民族的榮耀，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力，是我們經(jīng)濟(jì)建設(shè)健康發(fā)展所必須培育的盛果。因而建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國，打造知名品牌是我們義不容辭的責(zé)任。深圳是我國改革開放的前沿陣地，幾十年來的改革開放，深圳人創(chuàng)造了深圳速度、深圳效益，深圳發(fā)展的奇跡，而今深圳市委市政府又提出了深圳質(zhì)量的打造目標(biāo)，又在全國帶了一個(gè)好頭。去年國務(wù)院發(fā)布了《質(zhì)量發(fā)展綱要》，引導(dǎo)全國人民、全社會(huì)共同努力，走建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國之路。什么是質(zhì)量？我理解質(zhì)量有普適的質(zhì)量和高端的質(zhì)量，普適的質(zhì)量就是最基本的安全性能和使用性能的要求，這是最基本的，任何一個(gè)品牌的產(chǎn)品都必須要達(dá)到的要求。而我們今天要談的是高端的質(zhì)量，是和知名品牌聯(lián)系在一起的質(zhì)量，就是能夠吸引你購買欲望的產(chǎn)品。為了打造這樣的知名品牌是需要我們有多方面的準(zhǔn)備。

一是首先要有認(rèn)識(shí)上的準(zhǔn)備。中國改革開放30年來取得了舉世矚目成就，但我們的發(fā)展到了今天取得了瓶頸，吳敬璉老先生說30年來我們的技術(shù)引進(jìn)、設(shè)備引進(jìn)使得勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)幾乎到了盡頭，在引進(jìn)高端的科技技術(shù)就受到了國外發(fā)達(dá)國家的限制。30年來，我們有2億多農(nóng)民兄弟走進(jìn)城市，我們有相當(dāng)于一個(gè)愛爾蘭的土地面積已經(jīng)變?yōu)榉寝r(nóng)用，這些都要求工業(yè)必須發(fā)展。隨著人民生活水平的提高和需求的提高，我國勞動(dòng)力的成本在不斷提升，低價(jià)的勞動(dòng)力市場(chǎng)不斷向周邊國家以及其他發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，這些都是為什么國家提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的根本所在。其次，我們對(duì)知名品牌的認(rèn)識(shí)落后發(fā)達(dá)國家數(shù)十年，乃至上百年，知名品牌就等于高的價(jià)值，舉一個(gè)例子，世界上約80%的玩具生產(chǎn)來自中國，但我們的玩具行業(yè)利潤極低，美國的名牌芭比娃娃在美國生產(chǎn)每一個(gè)僅需要加工費(fèi)0.9美元，而美國芭比娃娃賣到9美元，因此這是血汗的成本，人家憑著品牌的優(yōu)勢(shì)聚斂財(cái)富。美國商業(yè)周刊雜志全國品牌顧問公司在近幾年評(píng)出的全球最具價(jià)值品牌的100強(qiáng)中沒有中國的品牌上榜，直到世界品牌實(shí)驗(yàn)室2011年底發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)，我們方有21個(gè)企業(yè)入圍，但多是金融、傳媒、電信、石化等大型國企，因?yàn)橛匈Y源相對(duì)聚集的優(yōu)勢(shì)，在制造企業(yè)只有5家。我們的名牌企業(yè)和瑞士相當(dāng)，遠(yuǎn)落后于美國，因此我們必須要有清醒的認(rèn)識(shí)。

二是行動(dòng)上的努力，打造知名品牌是企業(yè)綜合素質(zhì)和條件的體現(xiàn)，軟實(shí)力靠人，硬實(shí)力靠技術(shù)和設(shè)備的儲(chǔ)備。古老的中國可以有四大發(fā)明，說明中國人民有智慧，富有想象力和創(chuàng)造力。今天我們要把它重新挖掘出來，我們讓神舟九號(hào)和天工一號(hào)對(duì)接，讓蛟龍潛伏在7000米以下，我們應(yīng)該能夠創(chuàng)造出一流的產(chǎn)品，這是我們建立信心的基礎(chǔ)。多年來我們也曾經(jīng)丟失了一些好的品牌，比如大家熟悉的鳳凰、永久自行車、白貓熊貓活力28洗衣粉，健力寶飲料，這些都沒有保持下去。在今天表彰的知名品牌當(dāng)中不乏具備進(jìn)一步提升知名度的空間。因此，打造一個(gè)品牌不容易，守護(hù)一個(gè)品牌更不容易，看看曾經(jīng)在電子產(chǎn)品中馳騁世界的索尼，幾年來深陷泥潭，在蘋果和三星面前黯然失色，最近在賣了位于紐約的美國總部大樓和東京的主辦公樓來償還債務(wù)之后，剛剛露出復(fù)蘇的跡象。這就告誡我們打造知名品牌難，維護(hù)知名品牌更難，需要我們實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，需要我們來不得半點(diǎn)懈怠和放松的努力。從設(shè)計(jì)入手到過程管理，到營銷策略，這是產(chǎn)品整個(gè)生命周期的過程，每個(gè)過程都有科技含量與管理得當(dāng)?shù)挠袡C(jī)結(jié)合。我們的企業(yè)領(lǐng)袖要善于學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念，把打造品牌的理念運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中，當(dāng)成第一要?jiǎng)?wù)。

三是需要一個(gè)激勵(lì)的社會(huì)氛圍。今天在黨的十八大精神指引下，在各級(jí)政府的積極行動(dòng)下，打造知名品牌有了可以依賴的基礎(chǔ)，有了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在今天表彰的企業(yè)品牌中華為、中興等一大批企業(yè)都是我們的驕傲。2010年，我隨質(zhì)檢總局領(lǐng)導(dǎo)尼日利亞訪問，了解中國出口產(chǎn)品在尼日利亞的反應(yīng)，一些進(jìn)口商跟我們反映了較多的質(zhì)量問題，卻異口同聲的說有好的，比方說華為，他們翹起了大拇指。一個(gè)制造業(yè)的大國卻不是制造業(yè)的強(qiáng)國，一個(gè)經(jīng)濟(jì)的大國卻不是經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)國，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。要改變這一現(xiàn)狀，的確需要全社會(huì)的工頭努力，需要政府、學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的共同努力。當(dāng)前國家方方面面都在推動(dòng)品牌建設(shè)的工作，工信部在打造品牌建設(shè)、樹立標(biāo)桿企業(yè)的活動(dòng)中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，向前推進(jìn)。國家質(zhì)檢總局按照質(zhì)量發(fā)展綱要和行動(dòng)計(jì)劃的要求，從品牌示范區(qū)的培育入手，向全國推廣，國有資產(chǎn)管理委員會(huì)在央企中積極推進(jìn)品牌建設(shè)和培育工作，中國質(zhì)量委員會(huì)積極配合政府有關(guān)部門做好品牌培育和對(duì)光的有關(guān)工作，為企業(yè)提供咨詢、培訓(xùn)，推進(jìn)卓越績效管理，這些都是品牌建設(shè)不可或缺的基礎(chǔ)。說到品牌建設(shè)，對(duì)于質(zhì)量工作者來說，真是千言萬語也說不盡，一會(huì)兒我們將聆聽張綱國務(wù)院參事的演講，中國品牌建設(shè)與深圳質(zhì)量的興起，和李光斗專家的全球化留給中國最后機(jī)會(huì)的演講，他們的演講會(huì)有更加的高度和深度。我們希望深圳知名品牌的評(píng)價(jià)工作在助推深圳的品牌建設(shè)工作中也能不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以便更好的服務(wù)于知名品牌的打造。

同志們，時(shí)不我待，是我們舉全國之力打造中國品牌的時(shí)候了。建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國，打造知名品牌是我們實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的立足之本。深圳市許勤市長說，品牌戰(zhàn)略是我市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，應(yīng)全力推進(jìn)。我們翹首以待，期盼深圳的品牌、深圳的知名品牌走向全國、走向世界。我們堅(jiān)信，經(jīng)過了幾十年的打拼，深圳優(yōu)秀的企業(yè)家們一定讓我們能夠看到唾棄深圳經(jīng)濟(jì)騰飛，托起中國經(jīng)濟(jì)騰飛的知名品牌，謝謝大家。