一直走在最新最奇品牌營銷前沿的手機界，最近刮起的“跨界聯(lián)姻風(fēng)”讓人耳目一新。三星有“網(wǎng)絡(luò)電影”“新浪微漫畫”品牌營銷、酷派有 “3G門戶電影客”品牌營銷、小米有“可口可樂”品牌營銷，其中中興、三星手機在品牌營銷新模式方面走出了一條與眾不同的道路。繼簽約火箭隊后，中興又與NBA中國簽約并聯(lián)合發(fā)布了智能手機Memo 5S大屏魔獸，開啟了中興手機史上最大規(guī)模的體育營銷戰(zhàn)略。

借力NBA助推手機品牌國際化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，受眾越來越分散，營銷方式和銷售渠道也呈現(xiàn)出多元化趨勢，關(guān)鍵在于誰的產(chǎn)品具有更高的品牌知名度，更能迎合消費者的喜好，渠道商才會更有信心和激情去推。

國內(nèi)包括中興手機在內(nèi)的多個手機廠商在提升自身產(chǎn)品品質(zhì)和體驗的同時，也逐漸開始意識到塑造品牌美譽度并實現(xiàn)品牌國際化，最終贏得消費者口碑才是破冰利器。只要實現(xiàn)品牌國際化，打動消費者，渠道等問題便可迎刃而解，品牌知名度打響之后，各種渠道商自能一呼百應(yīng)。

中興手機在這個時候選擇與NBA聯(lián)手著實下了一步好棋。NBA不僅是世界公認的最高水平的籃球賽事，傳播信號覆蓋全球，在全球各地擁有數(shù)億忠實粉絲，同時也是全球?qū)Ⅲw育運動和營銷結(jié)合到極致的成功典范。中興手機通過與NBA合作，一方面可以將NBA炫酷、動感、激情的品牌特色與中興手機的時尚動感、年輕活力進行完美結(jié)合，并迅速在全球范圍內(nèi)傳播開來，提升中興手機品牌的國際知名度，俘獲消費者的心；另一方面還可以借助NBA在營銷方面的成功經(jīng)驗和網(wǎng)絡(luò)，進一步完善中興手機品牌的國際化建設(shè)。

電影營銷無縫對接“網(wǎng)絡(luò)社交圈”

在《4夜奇譚》中，作為出品方的三星手機脫離傳統(tǒng)的營銷手法，精心洞察“碎片時代”年輕消費者多元化的娛樂需求，把目光鎖定在了廣受年輕群體喜愛的網(wǎng)絡(luò)短片上。在《4夜奇譚》中，三星力邀周迅、余文樂、黃立行、張靜初等一線明星和香港鬼才導(dǎo)演彭浩翔加盟，以媲美電影的精良制作，為廣大網(wǎng)友打造了一場時尚娛樂盛宴。

酷派聯(lián)手3G門戶和美亞華天下，共同制作《春嬌與志明》手機微電影，酷派與3G門戶、電影制片方合作，其表象是娛樂跨界營銷，但深層次還是酷派借助3G門戶等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺搶占市場。

簽約火箭隊提升品牌親和力

如果說中興手機選擇NBA開了一個好局，那么簽約火箭隊更是為中興手機打贏品牌國際化大戰(zhàn)加上了雙保險，這樣可以更好地實現(xiàn)本土化和國際化之間的有機結(jié)合，全面提升中興手機的品牌親和力。

火箭隊不僅是NBA眾多球隊中享譽全球的球隊之一，而且因為姚明等中國球星的加入，在很多中國人心中有著比較特殊的情愫，這對于中興手機在中國和美國兩大重點市場上的本土化建設(shè)也有著舉足輕重的作用。

微博漫畫營銷受年輕人青睞

對于漫畫作品中植入手機廣告這種新型營銷形式，多數(shù)漫畫作者認為這是可行的，尤其認為很吸引年輕群體。但他們同時指出，在實際操作中會面臨一些現(xiàn)實問題。第一，漫畫作者擔(dān)心植入廣告引起讀者反感。第二，如何控制廣告在作品中的植入程度。有一個比較成功的例子就是，在漫畫故事中巧妙地將三星最新發(fā)布的平板電腦ATIV Smart PC的功能進行演繹，引發(fā)了廣大年輕網(wǎng)友圍觀和廣告營銷界的關(guān)注。