8月8日上午，由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國國際商會(huì)聯(lián)合主辦、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)支持的第十六屆品牌中國高峰論壇在北京國際飯店隆重召開。論壇主題為“夢想與尊嚴(yán)”。 來自政府官員、著名企業(yè)家代表、品牌專家、品牌經(jīng)理人、新聞媒體等1000余嘉賓參與了本屆論壇。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐在論壇上作了“中國夢靠正能量實(shí)現(xiàn)”的演講。

中國夢和正能量這兩個(gè)詞的關(guān)系：第一，中國夢靠正能量實(shí)現(xiàn)，一定要明確負(fù)能量是妨礙我們中國夢實(shí)現(xiàn)的，所以，中國夢靠正能量實(shí)現(xiàn)，我們要實(shí)現(xiàn)中國夢，每個(gè)人應(yīng)該發(fā)出正能量。第二，鑒別正負(fù)能量的標(biāo)準(zhǔn)，是正能量還是負(fù)能量要看和中國夢的關(guān)系。有利于實(shí)現(xiàn)我們中國夢的就是正能量，不利于實(shí)現(xiàn)的就是負(fù)能量。

和品牌有關(guān)的有幾件事情近幾年發(fā)生的：第一個(gè)事件是牛奶的三聚氰氨的曝光事件，我們的質(zhì)檢部門，每一個(gè)企業(yè)都查，持續(xù)了大概幾個(gè)月，而這件事是“正能量”，還是“負(fù)能量”呢？把三聚氰氨曝光了，把相關(guān)的處理了，企業(yè)重視質(zhì)量了，這是“正能量”。但是“負(fù)能量”也很大，連續(xù)的曝光造成中國老百姓不敢喝中國牛奶了。所以，新西蘭的奶粉，前幾年在中國賣5萬噸，現(xiàn)在賣到85萬噸。然后，中國內(nèi)地的人到香港去搶購。不相信自己的奶業(yè)了，中國人不相信自己的奶業(yè)是負(fù)能量。

第二個(gè)事件是食品添加劑，我們這些年不斷的曝光，從蘇丹紅開始，后來就不斷的曝光，最后老百姓什么都不敢吃了，覺得都有添加劑，都有毒，吃啥？后來有人說，添加劑都是有毒，另外可能有負(fù)作用，但是不超過一定的數(shù)量，如此等等。這個(gè)添加劑過去搞白酒塑化劑，有大名鼎鼎的茅臺，股票持續(xù)往下掉。這樣一個(gè)輿論環(huán)境，究竟是“正能量”還是“負(fù)能量”，對我們品牌的成長來說是“正能量”，還是“負(fù)能量”?

第三個(gè)事件就是“郭美美”和紅會(huì)事件，“郭美美”網(wǎng)上暴富，最后查清楚了，宣布說和紅會(huì)沒有關(guān)系，但是紅會(huì)搞臭了，一提紅會(huì)大家直搖頭。紅會(huì)是中國最大的慈善機(jī)構(gòu)，做了很多好事，有毛病可以改，但是不能把它消滅。因?yàn)檫@么大的一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)失效了，對我們老百姓來說是一個(gè)非常重大的損失。

第四個(gè)事件光伏，2 0 02年歐美對我們的光伏產(chǎn)品實(shí)施“雙反”，現(xiàn)在達(dá)成協(xié)議了。實(shí)施“雙反”之后，中國的輿論把它作為一個(gè)非常大的事件加以報(bào)道，然后報(bào)道了中國光伏企業(yè)的困境，前十家欠帳過億，一千多億，然后又報(bào)道了尚德的破產(chǎn)，如此等等。這樣一個(gè)不加分析的理論環(huán)境，造成了一個(gè)結(jié)論，什么結(jié)論?中國光伏產(chǎn)能過剩，造成這樣一個(gè)結(jié)論導(dǎo)致一個(gè)后果，什么后果?銀行不再給產(chǎn)業(yè)的企業(yè)貸款了。這樣一個(gè)結(jié)果是正能量還是一個(gè)負(fù)能量?

中國品牌成長，核心要靠企業(yè)努力，但是我認(rèn)為目前我們中國的輿論環(huán)境和社會(huì)環(huán)境并不是太好的。對我們中國品牌的成長在提供“正能量”的同時(shí)也不斷的呈現(xiàn)“負(fù)能量”，我們中國品牌成長更多的提供“正能量”，盡量減少“負(fù)能量”。

通過這四個(gè)事件總結(jié)六條認(rèn)識：

第一條，必須辯證的認(rèn)識“正能量”和“負(fù)能量”的關(guān)系。特別要認(rèn)識到“正能量”可能轉(zhuǎn)化為“負(fù)能量”，像你吃藥一樣，要治病，但是用的劑量不當(dāng)，副作用可能很麻煩，老病沒治好，新病又出來了。所以，一定要注意吃藥的副作用，“正能量”有時(shí)候曝光要治病的，光治病不救人，就是“負(fù)能量”了。所以，一定要正確認(rèn)識“正能量”和“負(fù)能量”的關(guān)系。

第二條，涉及到乳業(yè)的問題一定要區(qū)別對待。老百姓不知道，比如三聚氰氨，有1%的，有30%的不一樣，這就叫我們自己搞自己，人家沒搞我們。為什么自己搞自己?什么時(shí)候解決普遍性的問題一定是抓住首要的解決。所以，我認(rèn)為我們區(qū)別對待不夠，我這個(gè)意見跟國家監(jiān)督局說過，我說你們天天查，查了這么長時(shí)間，最后把中國奶業(yè)的公信力查沒了，這個(gè)事有多大啊。

第三條，把握事物的全面和本質(zhì)。我看中國的光伏造成了這一段的困難，有些方面就是我們自己造成的，我們沒有看到這個(gè)事物的本質(zhì)，因?yàn)槲疫@三年花很長時(shí)間研究光伏，歐美反我們是好事，為什么?咱們做的100個(gè)光伏元件，90%是出口的，你反我們自己就多用，這棍子把我們政府打醒了，我們政府采取一系列的措施，不賣給你我們自己用。我們整個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)活了，這是一件好事。但是我們沒有抓住這個(gè)本質(zhì)，這意念我們要出來，使我們正能量發(fā)揮出來。所以，要抓住全面，看到本質(zhì)，才能有一個(gè)正確的對待。

第四條，樹立正確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。我看網(wǎng)上有時(shí)候攻擊一些人，說這個(gè)人做秀，這個(gè)人是搞公關(guān)的，我認(rèn)為這所有的標(biāo)準(zhǔn)都是似是而非的標(biāo)準(zhǔn)，做事就不對嗎?搞公關(guān)就不對嗎?我專門寫了一篇文章，都說陳光標(biāo)是作秀，我說你做一個(gè)秀看看，你拿幾十億做一個(gè)給我們看看。做秀這個(gè)詞是中性詞，用虛假的東西做秀是不對的，用真實(shí)的做好事，引起大家的注意，推廣了好的道德理念，怎么就不對呢?所以，現(xiàn)在在我們?nèi)罕姰?dāng)中很流行的這些標(biāo)準(zhǔn)，很多都是似是而非的標(biāo)準(zhǔn)。

第五條，要慎重而正確的使用話語權(quán)。文革以后把大字報(bào)停了，現(xiàn)在有微博了，我看微博比大字報(bào)厲害，我寫一個(gè)微博，全中國，全世界都看到了。所以，必須要用好，但是，必須注意到，如果用不好，它產(chǎn)生的“負(fù)能量”也很大。所以，這涉及到我們每個(gè)有發(fā)言權(quán)的人有話語權(quán)了，你要認(rèn)真正確使用。社科院提供一個(gè)數(shù)據(jù)，網(wǎng)上炒的熱點(diǎn)有三分之一是謠言。所以我們每個(gè)有話語權(quán)的人，一個(gè)需要正確使用民主權(quán)力的人，一定慎重使用話語權(quán)。所以，我覺得我們每個(gè)人一定要把自己的話語權(quán)看得很重要，不要隨便的跟風(fēng)。

第六條，輿論也好，社會(huì)環(huán)境也好，不僅要去邪，更要扶正。政府部門檢查，出現(xiàn)了問題要去邪，這很重要，扶正是更重要的責(zé)任。一定要把好的企業(yè)給予更多的指導(dǎo)，使我們中國好的品牌有一個(gè)更好的生長環(huán)境。

我覺得我們現(xiàn)在中國從做好品牌，大品牌來講，一定要研究這些問題，既治了病，又救了，既打擊了壞東西，又保護(hù)了好東西，這樣我們中國的品牌事業(yè)才能更快的成長。利用我們平臺和能量化解你的“負(fù)能量”，更加劇你的“正能量”!