如何才能讓你的品牌成為國家的品牌符號?說到哪個(gè)品牌是最有名，我們會(huì)想到可口可樂，現(xiàn)在年輕人會(huì)想到蘋果的iPhone。美國是世界上的品牌的超級大國，如果喬布斯在世，可能他整合一個(gè)新品牌叫ICOM(音譯)就可能成為三大汽車工業(yè)公司的惡夢。因?yàn)樵谒陌l(fā)明和概念里汽車不應(yīng)該有方向盤，有一個(gè)觸摸屏就夠了，一個(gè)3歲的小孩，不需要任何訓(xùn)練就可以開車，像去年北京7.21大雨那樣的災(zāi)難也會(huì)避免。喬布斯之所以被稱為一個(gè)“顛覆者”，就是因?yàn)樗匦掳l(fā)明了手機(jī)，重新發(fā)明了電腦。

當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)正在面臨轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型的過程中，新的財(cái)富機(jī)會(huì)也涌現(xiàn)出來。騰訊的馬化騰為什么能夠成為中國的首富，就是因?yàn)槲⑿拧Ｋ?，現(xiàn)在中國社會(huì)正在發(fā)生一個(gè)變化，那么對于企業(yè)家來說，用過去的船票已經(jīng)登不上新的客船，我們必須發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的市場，并將這個(gè)市場擴(kuò)大，然后獨(dú)占這個(gè)市場。當(dāng)全世界向左轉(zhuǎn)的時(shí)候，你向右轉(zhuǎn)，這樣你才能成功。但是，中國的企業(yè)家最擅長打價(jià)格戰(zhàn)，你便宜，我們比你更便宜。但是我們看法國人是怎么做生意?它最擅長講品牌故事。比如我們常喝的礦泉水都賣幾塊錢，即使星級酒店也高不到哪里去。但是法國人的依云水又是多少錢呢?這就是差距!依云是怎么講故事的呢?第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，有一個(gè)士兵在戰(zhàn)爭中落下了病根，他來到阿爾卑斯山，喝了這里的水，又泡了溫泉，然后奇跡發(fā)生了，他的病慢慢的痊愈了。后來，他就在這個(gè)溫泉100公里之內(nèi)建了一個(gè)工廠，成為現(xiàn)在的溫泉世界。

我們的企業(yè)家就缺少這樣的故事。在青藏鐵路還沒有通車之前，有一個(gè)做運(yùn)輸?shù)钠髽I(yè)家來找我做咨詢。我告訴他，一個(gè)新的機(jī)遇擺在面前，如果青藏鐵路通車，拉薩到北京的成本會(huì)大幅度的降低。然后他把喜馬拉雅山整個(gè)的水源簽了20年的產(chǎn)權(quán)。在拉薩機(jī)場做的廣告語是“世界之顛，圣水之源”，然后做成桶裝水、月子水。國家領(lǐng)導(dǎo)人對這樣水贊不絕口。國務(wù)院辦公廳，中央辦公廳人大常委辦公廳都發(fā)了文，在外事活動(dòng)中都要用這樣的水，而不要用依云。所以，務(wù)實(shí)的營銷是全世界最好的營銷模式。

怎么用低成本，吸引高檔用戶購買?我再講一個(gè)房地產(chǎn)的品牌故事。在北京奧運(yùn)之前，在鳥巢和水立方的旁邊我們規(guī)劃一處樓盤。我們后來把它改名為“盤古大觀”寓意著盤古開天地，龍頭代表偉大光明正確領(lǐng)導(dǎo)我們的力量。旁邊三個(gè)樓，每一個(gè)代表改革開放的10年，最后一個(gè)要搞地下隧道把它切割一半，我們說這代表十一屆三中全會(huì)。這個(gè)規(guī)劃得到了巨大的資金支持，在奧運(yùn)會(huì)開幕式之前就蓋好了。旁邊的本來計(jì)劃做寫字樓的建筑，我建議都改成做客房。然后，我們對外宣傳說，比爾蓋茨來北京看奧運(yùn)會(huì)，你想跟比爾蓋茨做鄰居嗎?來盤古大觀吧。于是，盤古大觀一夜之間就火了。

最后，希望你們的品牌成為中國的品牌符號，世界的品牌符號。讓中國人以自己的品牌為自豪。