近日，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)秘書處召開第十一屆“深圳知名品牌”評(píng)價(jià)工作說明會(huì)。本屆評(píng)價(jià)活動(dòng)自今年5月啟動(dòng)以來，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，企業(yè)申報(bào)踴躍。經(jīng)初審，符合深圳知名品牌申報(bào)要求的入圍企業(yè)有151家。其中申報(bào)“深圳知名品牌”的參評(píng)企業(yè)有133家，申報(bào)“最具潛力的深圳品牌”參評(píng)企業(yè)有18家。

品牌建設(shè)是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)競爭力的核心內(nèi)容

廣東省人民政府參事、深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)執(zhí)行主任王肇文認(rèn)為：品牌建設(shè)是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)競爭力的核心內(nèi)容。深圳企業(yè)非常重視品牌建設(shè)，技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)新是品牌建設(shè)的核心要素。深圳知名品牌評(píng)價(jià)不設(shè)評(píng)價(jià)范圍，將品牌建設(shè)從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)，充分體現(xiàn)了與國際接軌。同時(shí)做品牌、創(chuàng)名牌要發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量，齊心協(xié)力共同推動(dòng)品牌建設(shè)。而企業(yè)要抓住品牌建設(shè)的核心內(nèi)容就是企業(yè)管理改進(jìn)提升，企業(yè)只有堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路、追尋世界科技前沿之路，才能保證質(zhì)量，健康成長，創(chuàng)出世界知名品牌。

本屆參評(píng)企業(yè)行業(yè)覆蓋面廣。申報(bào)企業(yè)涉及電子、安防、新能源、新材料、食品、照明、軟件、裝飾、物流、電子信息技術(shù)等50多個(gè)行業(yè)；活動(dòng)影響面進(jìn)一步擴(kuò)大，申報(bào)企業(yè)數(shù)量較之往屆又有新的提升。咨詢企業(yè)數(shù)量和申報(bào)企業(yè)數(shù)量均達(dá)到近三年的歷史高位，說明深圳知名品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)在廣大企業(yè)中的影響面不斷擴(kuò)大；評(píng)價(jià)活動(dòng)的價(jià)值得到企業(yè)認(rèn)同。往屆落選企業(yè)本屆再次申報(bào)的有21家，占到申報(bào)企業(yè)總數(shù)的13.8%。

創(chuàng)世界之新，建科學(xué)品牌評(píng)價(jià)機(jī)制

在評(píng)選流程和規(guī)則方面，“深圳知名品牌”評(píng)價(jià)活動(dòng)已經(jīng)形成了領(lǐng)先全國的鮮明的特點(diǎn)：一是不設(shè)評(píng)價(jià)范圍，根據(jù)深圳城市特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把品牌建設(shè)延伸到金融、物流、旅游、裝飾、物業(yè)管理等高端和新興服務(wù)業(yè)，產(chǎn)生了華為、中興、招商銀行、中國平安等在國際社會(huì)具較大影響力的“深圳知名品牌”。二是開門評(píng)價(jià)，不是少數(shù)人關(guān)起門來憑書面材料和個(gè)人判斷打分，而是堅(jiān)持市場化評(píng)價(jià)，由消費(fèi)者直接投票參與評(píng)選，參與投票范圍已由深圳擴(kuò)大至兄弟省市。三是實(shí)地評(píng)價(jià)，組織專家深入現(xiàn)場，了解產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量控制的每一個(gè)環(huán)節(jié)，與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)面對面地交流，既可根據(jù)實(shí)際作出較為準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，又可輔導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)提升。

據(jù)介紹，為避免個(gè)別企業(yè)弄虛作假，評(píng)價(jià)委專門組織具有質(zhì)量評(píng)審員資格的85名專家到企業(yè)實(shí)地考評(píng)，同時(shí)借鑒國際通行的品牌價(jià)值指標(biāo)體系，由專家對參評(píng)企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

“深圳知名品牌”評(píng)價(jià)活動(dòng)，是遵照深府[2003]64號(hào)文件精神，由深圳工業(yè)總會(huì)具體組織，25個(gè)政府部門、69個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、3個(gè)研究機(jī)構(gòu)、12個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和兩大傳媒集團(tuán)共同參與的推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的公益性活動(dòng)。

前十屆共評(píng)選產(chǎn)生514個(gè)“深圳知名品牌”，這僅占全市企業(yè)總數(shù)約千分之一的企業(yè)，銷售額合計(jì)占全市銷售總額的36.87%、納稅額占31.61%、出口額占26.4%，其中，華為、中興、中集等17家企業(yè)位列國際細(xì)分市場前三名，“邁瑞”等80家企業(yè)在國內(nèi)細(xì)分市場占有率排名第一。成為創(chuàng)造深圳質(zhì)量的主力軍。深圳知名品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的實(shí)踐成果，已經(jīng)上升為品牌建設(shè)的原則和要求寫入國家十年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。