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七里香珠寶：因“愛”鑄就的領(lǐng)軍品牌

發(fā)布日期：2012-11-21
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深圳商報記者何鑫

【編者按】

今天，本版首次刊登本報記者對七里香珠寶公司的專訪。由此也拉開了第十屆“深圳知名品牌”入選品牌形象展示的序幕。

明天，第十屆“深圳知名品牌”公眾投票通知以及投票說明將要跟讀者見面。在接下來的兩周時間內(nèi)，本版將陸續(xù)刊登一批優(yōu)秀企業(yè)的形象展示，旨在全方位展示“深圳知名品牌”入選企業(yè)的品牌魅力以及背后的“成長故事”。

七里香“香飄”海內(nèi)外市場

伴隨著快速發(fā)展，七里香在進軍珠寶禮品、黃金藝術(shù)珍品、珠寶首飾等行業(yè)的過程中，憑借非凡的創(chuàng)意設(shè)計、深厚的文化理念、高雅的品位和真誠的服務(wù)質(zhì)量贏得了眾多珠寶客商和禮品客商的青睞和信任。用徐靖云的話說：七里香珠寶之所以成功，就是因為一直堅持著“以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新謀發(fā)展”的經(jīng)營理念，以及開拓進取、勇于創(chuàng)新的企業(yè)精神。

與深圳一些大型的黃金珠寶加工企業(yè)相比，七里香的優(yōu)勢在于有多年工藝禮品加工技術(shù)的積累。徐靖云說：“術(shù)有專攻，僅僅專注于擺件的加工生產(chǎn)必定會在精力上勝人一籌。并且我們可以從高、中、低三個檔次上滿足節(jié)日黃金禮品市場的需求。”

從最初進入這個市場已經(jīng)過去了5年，3年的市場培育期結(jié)束后，去年開始七里香就嘗到了收獲的滋味。盡管如此，相當熟悉禮品市場行情的徐靖云仍然會隨著市場要求變化，更新老產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品，并一如既往地發(fā)揮工廠專業(yè)化、規(guī)?；膬?yōu)勢，從純金、純銀包金、銀銅合金包金三種材質(zhì)上為市場提供暢銷黃金禮品，讓顧客有多種途徑表達情感。

“目前，我們在全國設(shè)立了北京、深圳和澳門三個銷售中心，分別輻射北方、南方和海外市場。在全國開設(shè)了25家直營店，其中澳門已經(jīng)開設(shè)了3家。擁有包括中國銀行、平安保險、蒙牛、中石油、江中集團、澳門威尼斯人、澳門美高梅等在內(nèi)的一大批大型集團客戶。”徐靖云向記者介紹說。

在記者問到加盟店時，徐靖云強調(diào)說，七里香到現(xiàn)在為止還沒有開設(shè)一家加盟店。因為在沒有一個嚴格制度下開設(shè)的加盟店，或多或少都會影響到產(chǎn)品質(zhì)量。

正是在徐靖云一心一意做品質(zhì)的理念下，七里香正邁著堅定、穩(wěn)健的發(fā)展步伐，引領(lǐng)和帶動著中國黃金藝術(shù)珍品、黃金禮品、珠寶首飾等新方向和潮流，也讓越來越多的人領(lǐng)略到七里香珠寶超凡的魅力。

在我國提到黃金禮品，首屈一指的就是深圳七里香珠寶。作為我國黃金電鑄行業(yè)的“領(lǐng)軍者”，七里香一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展趨勢，成為業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的品牌。

不久前，記者探訪了位于深圳水貝寶琳國際珠寶交易中心十樓的七里香珠寶展示廳。御龍關(guān)帝、深圳金鳳凰、九龍寶瓶等各式電鑄擺件讓人目不暇接，仿佛置身于金碧輝煌的黃金殿堂。

“當初在給公司起名字的時候，我就想到了這首席慕容的《七里香》。不僅僅是因為它代表了我的感情，更是因為懷著對事業(yè)的執(zhí)著，對前途、命運必勝的信念，對故鄉(xiāng)一草一木的眷戀和愛的情懷，讓我堅定了一定要將‘七里香’做大的想法。”七里香（澳門）珠寶禮品有限公司董事長徐靖云對記者說。

徐靖云的夢想，是建造一棟七里香的“夢想大廈”，為員工創(chuàng)造最美好的工作環(huán)境和生活環(huán)境，為他們創(chuàng)造利益和價值。而今，這棟大廈已經(jīng)巍然聳立于深圳，輻射全國，乃至海外市場。

復(fù)興曾經(jīng)的“徐氏家族”

徐靖云出生于江西省南昌市進賢縣的一戶書香門第。祖父曾是舊時國民黨官員，父親則是當?shù)亟處?，徐氏家族曾是望族。由于特定的歷史背景，徐氏家道中落，從小飽受饑寒，被人歧視。要強的徐靖云從小就暗暗立下志向：一定要超越生命對自己的設(shè)限，做什么都要做到最好。

徐靖云的眾多好品格來自父親的言傳身教。盡管當時只有三四歲，他至今對一件事情印象深刻：一個中秋節(jié)的晚上，全村人圍坐在一起，聽父親講《岳飛傳》。但當時父親被人抓去批斗，臨走時父親說：“如果你們愿意聽，等我回來一定繼續(xù)講下去。”全村人等到很晚，一直等到徐靖云的父親回來講完故事才散去。這件事一直激勵著徐靖云。“父親樂觀開朗向善向上的情懷深深地影響了我的一生。父輩的一言一行教會了我：人生不管面對什么樣的困難、痛苦，都要積極樂觀地去面對。”他說。

那個場景、那段記憶一直留存在徐靖云的腦海中，激勵著他為愛前行，為父母、為家族爭得榮譽。為了生計，為了家人，為了復(fù)興徐氏家族曾經(jīng)的興旺，1994年，徐靖云背井離鄉(xiāng)跑去北京邊學(xué)習(xí)邊發(fā)展，2002年又孤身南下深圳，多年來一直在外漂泊打拼。如今，他一手創(chuàng)立的七里香珠寶，已躋身行業(yè)先行者之列……

徐靖云說：“ 一個人成長的過程不是偶然的，一切都是從小開始培養(yǎng)起來的。教育孩子一定要讓他有大愛，不能只關(guān)注自己的個人利益，只顧個人享樂，胸懷和格局一定要大。”

建造七里香“夢想大廈”

徐靖云的夢想，是建造一棟讓家人和員工過上幸福生活的“夢想大廈”。今天，這個夢想已經(jīng)實現(xiàn)。

憶往昔，徐靖云的業(yè)務(wù)最早開始于北京市場的工藝禮品銷售。隨著生意的日漸興隆，2000年南下在深圳辦了自己的工廠，不僅生產(chǎn)工藝禮品，還涉足黃金禮品和翡翠的加工，從此徐靖云將著眼點落在黃金禮品的深加工上，并且創(chuàng)立了七里香品牌。

從進入水貝珠寶產(chǎn)業(yè)的那一天起，從做工藝禮品起家的徐靖云看到珠寶行業(yè)蘊藏的無限商機，結(jié)合自身的優(yōu)勢，更堅定了徐靖云全身心投入到黃金禮品和翡翠深加工的業(yè)務(wù)展開中，并以七里香為品牌，打響了品牌營銷戰(zhàn)役。

同時，頗具眼光的徐靖云在家鄉(xiāng)江西贛州投資建設(shè)了綠色環(huán)保工業(yè)園。這座占地40畝的園區(qū)，被實實在在地打造成了一個溫暖的大“家”。為了讓員工有家的歸宿感，七里香專門為員工提供了家庭房，所有員工都被允許帶家屬來住。七里香的員工宿舍，不論級別，每一個房間都有獨立衛(wèi)生間、空調(diào)、熱水器等。全廠1000多名員工，已有40多對員工夫妻入住。隨后，徐靖云又忙著為外地員工的孩子聯(lián)系當?shù)氐膶W(xué)校，解決孩子們上學(xué)難的問題。

“我一直跟高層講，我們?yōu)閱T工創(chuàng)造價值，不是一句空話、口號，我們要落到實處。”每次回到贛州工廠，看到所有家庭都在這個大“家庭”里生活得其樂融融，徐靖云會發(fā)自內(nèi)心地感到快樂。“這就是為員工創(chuàng)造價值，絕對不是一句口號。要用真情去打動員工，員工才會反過來為公司創(chuàng)造價值。只有以廠為家，員工才能在這里真正地實現(xiàn)自己的夢想。”

一流設(shè)計團隊“助陣”七里香

同樣的材質(zhì)，相同的款式，卻因不同的設(shè)計而呈現(xiàn)花樣繁復(fù)的美麗姿態(tài)和風(fēng)格獨特的藝術(shù)價值，這就是珠寶設(shè)計的魅力所在。七里香正是一家集研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)銷售于一體的專業(yè)珠寶禮品生產(chǎn)供應(yīng)商，其研發(fā)設(shè)計能力、管理團隊一直領(lǐng)先于業(yè)界水平。

“我們設(shè)計團隊擁有在國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的設(shè)計大師，所以我們能準確把握每個時間段流行趨勢，在同行業(yè)當中，款式和包裝風(fēng)格引領(lǐng)時尚和行業(yè)的消費。”徐靖云告訴記者。

今年4月，由徐靖云帶領(lǐng)的設(shè)計團隊創(chuàng)作的黃金藝術(shù)珍品“御龍關(guān)帝”在“深圳金鳳凰”工藝品創(chuàng)新設(shè)計獎作品評選上榮獲銀獎，“清明上河圖黃金藝術(shù)珍品”榮獲中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎金獎，“九龍寶瓶”榮獲中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎銀獎，眾多榮譽的獲得再一次證明了七里香黃金藝術(shù)珍品的設(shè)計實力，以及市場價值和品牌實力。

而在第十二屆珠寶展上，七里香珠寶榮譽推出了九龍聚寶、榮譽權(quán)杖、清明上河圖、傳家龍印等高端黃金文化藝術(shù)珍品，市場反應(yīng)熱烈，這是在行業(yè)產(chǎn)品多年來同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的背景下又一次顛覆傳統(tǒng)、銳于創(chuàng)新、高水平設(shè)計之作，吸引了無數(shù)高端客戶與行業(yè)的關(guān)注，代表了我國黃金藝術(shù)珍品的最高水準。

“我們的設(shè)計團隊采取了‘老中青’三代結(jié)合，既有創(chuàng)新，也有效率。”徐靖云說。如今七里香已經(jīng)擁有幾千款不同類型的創(chuàng)意之作，千姿百態(tài)，惟妙惟肖，可謂真正意義上的黃金藝術(shù)珍品的“黃金宮殿”。

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