導(dǎo)讀
5月9日下午舉行的第三屆深圳國(guó)際品牌周“中國(guó)500強(qiáng)·粵港澳大灣區(qū)品牌高端論壇”上，英國(guó)知名品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance發(fā)布了“2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”報(bào)告。
報(bào)告顯示，榜單前十品牌均來(lái)自北京和廣東；500強(qiáng)中有135個(gè)品牌來(lái)自粵港澳大灣區(qū)，廣東共有70家企業(yè)上榜，其中，深圳占據(jù)43席；品牌總價(jià)值方面，粵港澳大灣區(qū)占全中國(guó)的四分之一以上，科技和房地產(chǎn)是灣區(qū)的兩大主要行業(yè)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2009年至2019年的十年里，中國(guó)總品牌價(jià)值增長(zhǎng)了2404%，科技行業(yè)品牌是2019年度的絕對(duì)贏家。
作為全球領(lǐng)先的國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，Brand Finance每年會(huì)對(duì)全球數(shù)千個(gè)知名品牌進(jìn)行評(píng)估，在國(guó)際上具高度權(quán)威性。Brand Finance在對(duì)全球所有的品牌做品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌產(chǎn)出是最關(guān)注的三大核心要素，最后根據(jù)ISO全球通行的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推導(dǎo)和測(cè)算，得出品牌價(jià)值。
1
北京廣東品牌包攬前十，科技行業(yè)是絕對(duì)贏家
從發(fā)布的“2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，排在榜單前十的均為北京和廣東的品牌，分別為中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、華為、平安、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)銀行、微信、騰訊。其中，中國(guó)工商銀行和中國(guó)建設(shè)銀行蟬聯(lián)榜單前兩名，而華為和平安相比2018年，排名分別提升了4位和5位，超越騰訊成為廣東地區(qū)品牌價(jià)值前兩位的企業(yè)。
科技行業(yè)品牌是“2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”的最大贏家，共有117個(gè)科技品牌上榜，占比23.4%。廣東省共有20個(gè)品牌上榜，其中深圳占到10家，充分展現(xiàn)了深圳在科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
2
廣東超越滬浙躍居區(qū)域第二，品牌總價(jià)值2.7萬(wàn)億
今年Brand Finance中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)最高的五個(gè)省份與去年相同，但排名發(fā)生了變化。北京以104個(gè)上榜品牌總價(jià)值5.5萬(wàn)億人民幣穩(wěn)居榜首，廣東表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以2.7萬(wàn)億人民幣的總品牌價(jià)值成功超越上海和浙江躍居次席，兩個(gè)地區(qū)攜手貢獻(xiàn)了排行榜上品牌總價(jià)值的三分之二;上海則以0.7萬(wàn)億人民幣品牌總價(jià)值下滑至第四名；浙江（0.9萬(wàn)億人民幣）和香港（0.6萬(wàn)億人民幣）依舊分別占據(jù)了第三和第五名的位置。
中國(guó)工商銀行依然是北京地區(qū)最有價(jià)值的品牌，并蟬聯(lián)中國(guó)品牌排行榜上最有價(jià)值的品牌這一桂冠。從北京嶄露頭角的商業(yè)地產(chǎn)品牌大悅城以在全國(guó)各地市場(chǎng)的受歡迎度成為今年北京品牌強(qiáng)度指數(shù)最高的品牌。
深圳的華為品牌價(jià)值超過(guò)另一科技巨頭騰訊，榮登廣東省最有價(jià)值的品牌。盡管遭受到美國(guó)方面的質(zhì)疑，但5G技術(shù)的成功幫助華為極大地?cái)U(kuò)展了全球業(yè)務(wù)，使得其品牌價(jià)值在過(guò)去一年激增68%。微信則以超強(qiáng)的品牌滲透力成為了廣東地區(qū)品牌強(qiáng)度最高和品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。
淘寶是今年浙江省最有價(jià)值的品牌，也是浙江地區(qū)最強(qiáng)品牌，同時(shí)是阿里巴巴集團(tuán)品牌組合貢獻(xiàn)度最高的品牌?？萍计放坪？低晳{借其在全球的業(yè)務(wù)擴(kuò)張計(jì)劃的成功，成為了浙江省價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。
中國(guó)交通銀行是上海地區(qū)最有價(jià)值的品牌；錦江則是今年上海品牌強(qiáng)度最高的品牌，目前仍致力于通過(guò)并購(gòu)來(lái)加強(qiáng)其在酒店業(yè)的全球影響力。汽車品牌榮威憑借其在中國(guó)市場(chǎng)的成功重塑，實(shí)現(xiàn)144%的價(jià)值激增，成為上海地區(qū)價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。
友邦保險(xiǎn)憑借其在亞太市場(chǎng)的成功擴(kuò)張蟬聯(lián)香港地區(qū)最有價(jià)值的品牌。香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)則通過(guò)在國(guó)際旅客中享有的盛譽(yù)成為香港地區(qū)最強(qiáng)品牌。
3
粵港澳大灣區(qū)135個(gè)品牌上榜，深圳占43席
中國(guó)500強(qiáng)大灣區(qū)品牌分布
榜單數(shù)據(jù)顯示，“2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中有135個(gè)品牌來(lái)自粵港澳大灣區(qū)，其中廣東70個(gè)、香港57個(gè)、澳門8個(gè)，廣東省成為大灣區(qū)品牌企業(yè)數(shù)量最多的地區(qū)。值得一提的是，深圳共有43個(gè)品牌上榜，是粵港澳大灣區(qū)上榜品牌數(shù)量?jī)H次于香港的城市。
粵港澳大灣區(qū)品牌價(jià)值前5大行業(yè)
品牌總價(jià)值方面，粵港澳大灣區(qū)的企業(yè)品牌占到全中國(guó)的27.3%，其中廣東占比21.8%、香港4.9%、澳門0.6%，科技和房地產(chǎn)是大灣區(qū)的兩大主要行業(yè)，之后依次是保險(xiǎn)、銀行、酒店。
增長(zhǎng)最快十大品牌
粵港澳大灣區(qū)共有4個(gè)品牌進(jìn)入最強(qiáng)品牌前十，分別是微信、澳門銀河、騰訊和香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)，其中微信排名榜首。
增長(zhǎng)最快的十大品牌中有5個(gè)來(lái)自粵港澳大灣區(qū)，分別是澳門銀河、微信、歡樂(lè)谷、格力電器、美的，北京的愛(ài)奇藝以326%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率排在首位，同時(shí)它也是今年全球范圍內(nèi)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。
4
海外市場(chǎng)有望成中國(guó)品牌下一個(gè)十年的增長(zhǎng)點(diǎn)
Brand Finance公司統(tǒng)計(jì)顯示，“2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，三分之二的品牌在中國(guó)市場(chǎng)（含港澳臺(tái)地區(qū)）創(chuàng)造的品牌價(jià)值在其總價(jià)值中的占比超過(guò)95%，大部分中國(guó)品牌從海外市場(chǎng)獲得的品牌價(jià)值比例不到其總價(jià)值的10%。
華為是國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)最成功的標(biāo)桿，其47%的營(yíng)收來(lái)源于國(guó)際市場(chǎng)。作為手機(jī)生產(chǎn)商和電信基礎(chǔ)設(shè)施提供商，華為的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了68%，排名從去年的第七名上升至今年的第三名，品牌價(jià)值高達(dá)4250億人民幣。華為成功的原因之一是它以實(shí)惠的價(jià)格提供世界一流的技術(shù)。隨著中國(guó)品牌走向全球，這種商業(yè)模式都很值得其他行業(yè)的中國(guó)品牌學(xué)習(xí)。
在“一帶一路”倡議下，中國(guó)工程和建筑行業(yè)的品牌赴海外投資的步伐也正日益加快。該行業(yè)上榜的20個(gè)品牌中，有6個(gè)品牌在海外市場(chǎng)創(chuàng)造了5%-25%的品牌價(jià)值，亞洲最大的綜合性建筑集團(tuán)中國(guó)中鐵的品牌價(jià)值上漲了17%，達(dá)到795億人民幣；中國(guó)鐵建的品牌價(jià)值也增長(zhǎng)了27%，至1035億人民幣。
“2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”報(bào)告顯示，保持著良好國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)并有25%-50%品牌價(jià)值來(lái)源于海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，其平均品牌價(jià)值明顯高于榜內(nèi)其他中國(guó)品牌，海外市場(chǎng)有望為中國(guó)品牌下一個(gè)十年的增長(zhǎng)點(diǎn)。
BrandFinance 2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單
