足不出深買遍全球深圳加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費中心

來源：深圳特區(qū)報
2023-01-06

讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年1月6日訊（深圳特區(qū)報記者吳亞男）冬日午后，深業(yè)上城loft小鎮(zhèn)人頭攢動，多家休閑餐飲店外擺位緊俏，市民攜朋伴友享受悠閑的下午茶時光……漫步于此，濃郁的文藝范、時尚感撲面而來，多元化的消費場景折射著深圳這座城市旺盛的消費活力與蓬勃生機。

黨的二十大報告提出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

深圳市委七屆六次全會提出加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費中心，在國家構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中展現(xiàn)更大作為。當前，深圳正發(fā)揮優(yōu)勢，著力打造具有全球知名度、美譽度的地標式商圈，布局消費新業(yè)態(tài)新模式，不斷激發(fā)消費潛能，提升消費引領(lǐng)力、創(chuàng)新力，為經(jīng)濟發(fā)展增動能添活力。

特色商圈“多點開花”，優(yōu)質(zhì)消費資源加速聚集

元旦前，中洲灣C Future City、深圳天河城、老佛爺百貨華南首店等多個新商業(yè)項目相繼開業(yè)運營，各具特色的消費新業(yè)態(tài)、設(shè)計感十足的品牌首店，為歲末年初的深圳商業(yè)市場增添更多“新意”。

當前，發(fā)展商圈經(jīng)濟，激活傳統(tǒng)大宗消費，壯大消費新業(yè)態(tài)等成為深圳加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費中心的重要關(guān)鍵詞。

作為承載城市消費的重要載體，近年來深圳商業(yè)發(fā)展迅猛，購物中心呈現(xiàn)“多區(qū)開花”態(tài)勢，為培育建設(shè)國際消費中心城市提供了重要支撐。據(jù)不完全統(tǒng)計，深圳5萬平方米以上的購物中心超過100個，年營收超30億元的購物中心達8個，打造了萬象城、壹方城、萬象天地等一批高端購物中心。高能級商業(yè)項目相繼崛起，A類商業(yè)項目達到了33個。知名特色商圈聞名國內(nèi)，東門步行街入選全國第二批步行街改造試點，羅湖核心商圈連續(xù)多年穩(wěn)居全國重點購物中心業(yè)績前三名，華強北商圈獲評“國際信譽品牌”稱號。

去年以來，深圳商圈提檔升級更是動作頻頻：除了多個高端購物中心加快開業(yè)步伐，深圳灣萬象城等4個項目入選新一批省級示范特色步行街（商圈），深圳市蛇口濱海文化創(chuàng)意街區(qū)上榜國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，持續(xù)為深圳建設(shè)國際消費中心城市注入活力，為提升消費能級、構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。

“深圳消費市場韌性強，讓其成為國內(nèi)外知名品牌拓展華南、布局全國的首選地之一。”多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，優(yōu)質(zhì)首店持續(xù)增長，不僅彰顯了深圳強勁的高端消費能力和消費資源的吸聚力，也進一步凸顯出品牌方對深圳城市消費力及商業(yè)市場潛能的信心。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年上半年，深圳新開首店130家，同比增長83%。第三季度更是創(chuàng)出新高，新開首店達70家，首店規(guī)模增速和品牌吸引力穩(wěn)居全國前三。

直播經(jīng)濟欣欣向榮，新消費模式動能強勁

“這身裝扮很適合過年，再搭配一個隨身包……”上周五晚9點，天虹商場促銷直播正在某品牌視頻號上火熱進行，主播樂樂一邊展示自己剛換上的新搭配，一邊解答線上粉絲的問題。天虹相關(guān)負責(zé)人告訴記者，周五、周六的直播已經(jīng)成為天虹常態(tài)，這樣顧客可以周五、周六觀看直播，周日到線下門店體驗或購買。

近年來，“直播+電商”風(fēng)口持續(xù)強勁，不僅進一步拓展了實體經(jīng)營的渠道，為傳統(tǒng)行業(yè)注入了新動能，也有力激活了消費動力，越來越多商家、企業(yè)積極融入直播電商潮流，將直播間打造為消費者“淘寶”的好去處。記者從深圳市商務(wù)局了解到，去年1-11月，深圳直播帶貨279.8萬場，同比增長39.6%；吸引消費者觀看282.76億人次，同比增長58.9%；參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量8.2億件，形成網(wǎng)絡(luò)零售額1522.3億元，在全省排名第一。

深圳直播經(jīng)濟“風(fēng)生水起”，與惠企政策密不可分。一直以來，深圳支持商貿(mào)零售企業(yè)探索前沿科技成果在商業(yè)運營、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域落地應(yīng)用，去年以來推出的一系列促消費政策中多次提出，鼓勵企業(yè)發(fā)展電商，打造線上平臺。此外，《〈深圳市關(guān)于推動電子商務(wù)加快發(fā)展的若干措施〉實施細則》落地施行，啟動電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展扶持計劃電商直播基地扶持項目，并擬對紅動視界電商直播基地等8個電商直播基地給予資金扶持。

同時，深圳細化政策，研究制定促進直播電商發(fā)展政策措施，推動《深圳市促進直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》出臺，從建設(shè)直播電商基地、加強直播電商人才培養(yǎng)、加強直播電商供需鏈建設(shè)、健全直播電商規(guī)則體系4個方面搶抓數(shù)字經(jīng)濟和直播經(jīng)濟發(fā)展機遇，旨在將深圳打造成具有全球影響力的直播電商高地，加快新型消費提質(zhì)擴容。

深圳品牌加速“出圈”，促進消費擴容提質(zhì)

近期，深圳服裝、鐘表、家具、眼鏡、黃金珠寶等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集體“出圈”，這些深圳“老字號”正在變身市場熱捧的“新潮牌”，走俏國內(nèi)國際市場。

在持續(xù)引進創(chuàng)新的國內(nèi)外品牌的同時，深圳正在培育更多本土優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”，向國內(nèi)外輸出商品、服務(wù)以及消費方式：誕生于深圳的新茶飲品牌奈雪的茶，全國直營店數(shù)量突破1000家；華為最新發(fā)布的Watch GT Cyber智能手表，將傳統(tǒng)腕表機械美學(xué)與智能科技巧妙融合；深圳一批原創(chuàng)時裝設(shè)計師品牌在巴黎、紐約、倫敦、米蘭等國際時裝周上大展風(fēng)采……

“深圳要打造具有全球重要影響力的消費中心，需要在供給側(cè)、消費側(cè)等方面同時發(fā)力，持續(xù)推動消費提質(zhì)升級。”中國（深圳）綜合開發(fā)研究院公共經(jīng)濟研究所項目研究員劉玉玲指出，在供給側(cè)方面，深圳要促進消費品供給創(chuàng)新，支持服裝服飾、眼鏡、黃金珠寶、鐘表等行業(yè)加大研發(fā)設(shè)計力量，推出引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品，同時促進本土品牌高端化發(fā)展，支持本土品牌在國際舞臺發(fā)聲，提升本土品牌影響力。

當前，深圳正不斷推動時裝、鐘表、眼鏡、家具、皮革、黃金珠寶等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提檔升級，走向世界、搶占市場。去年發(fā)布的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》明確提出，深圳要實施“品牌瞪羚計劃”，在消費電子、時尚服飾、黃金珠寶、鐘表眼鏡、國潮新品、美顏美妝、飲料食品等細分領(lǐng)域培育一批知名品牌，對入選的品牌給予200萬元獎勵。同時，推進“同線同標同質(zhì)”工程，支持消費品出口企業(yè)打造自有品牌。

前不久，《深圳市商務(wù)局瞪羚品牌認定辦法（試行）》發(fā)布，對“瞪羚品牌”的申報條件、認定程序等予以明確，加快落實“品牌瞪羚計劃”，扶持、培育一批深圳本土具備成長和發(fā)展?jié)摿Φ南M品牌，進一步推動深圳國際消費中心城市建設(shè)。