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消費，最能彰顯一座城市經(jīng)濟的活力與韌性。今年以來，深圳持續(xù)發(fā)力促消費，提升消費能級、拓展消費渠道、培育消費新業(yè)態(tài)新模式，深圳消費市場快速復(fù)蘇，活力十足。
深圳最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，全市社會消費品零售總額5000.02億元，同比增長11.5%。分消費類型看，商品零售增長10.9%；餐飲收入增長16.6%。消費升級類商品保持較快增長，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長32.5%。
“消費信心不斷增強，消費潛力快速釋放。上半年，全市社會消費品零售總額占深圳GDP的比重達到30.68%。消費對經(jīng)濟增長的拉動作用越發(fā)凸顯。”中國(深圳)綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場經(jīng)濟研究中心主任趙圣慧對深圳商報記者說，這一系列向好的數(shù)據(jù)僅僅只是一個開端，相信未來消費升級類商品會獲得良好的增長態(tài)勢，下半年“消費”這輛馬車的表現(xiàn)會越發(fā)亮眼。
提升消費新能級
汽車消費等“奮起發(fā)力”
今年以來，深圳持續(xù)推出促消費行動，購車補貼、餐飲文旅消費券等密集發(fā)放，草莓音樂節(jié)、全域旅游狂歡月等消費節(jié)慶一個接一個，有力提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費，促進體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費。
從消費結(jié)構(gòu)來看，餐飲成為拉動消費的主力軍，更是消費復(fù)蘇的排頭兵。“餐飲業(yè)由于具有需求剛性、社交屬性等特點，呈現(xiàn)加快恢復(fù)向好態(tài)勢。”趙圣慧分析，從數(shù)據(jù)來看，餐飲消費修復(fù)快于商品消費，同比增長高出約6個百分點，點燃了整座城市“煙火氣”。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣東省堂食訂單量位列全國第一。其中，深圳的堂食訂單量是省內(nèi)第一，廣州次之。美團到店餐飲市場營銷中心首席分析師張伯禹向深圳商報記者介紹，從品類看，小吃快餐、飲品堂食訂單量增長70%以上，消費勢頭最旺。夜間經(jīng)濟也成為帶動餐飲堂食消費增長的引擎。上半年，深圳地區(qū)“夜宵”主題美團團購訂單量同比增長超48%。
大宗商品消費成為提升消費能級的“主賽場”。在促汽車消費方面，深圳優(yōu)化了汽車限購管理，放寬了非深戶籍人員申請新能源小汽車增量指標條件，同時著力提升充電設(shè)施保障能力，上半年新增充電樁6.7萬個。在“一攬子”政策提振下，上半年全市汽車零售額增長12.3%，其中新能源汽車零售額增長73.1%。
體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費持續(xù)增長。上半年，深圳成功舉辦了光影藝術(shù)季、燈光秀、深圳馬拉松等文體活動。“i深圳”APP一鍵預(yù)約體育場館超過1600所，發(fā)放逾800萬元體育消費券；旅游市場加速復(fù)蘇，來深游客迅速增加，上半年機場旅客吞吐量、鐵路客運量分別增長1.6倍、1.5倍。
港人來深消費火出圈，深港兩地消費深度融合。社交媒體上，“香港人周末攻占深圳計劃”等攻略不斷，從深圳帶網(wǎng)紅鹵味、奶茶、糕點等熱門美食回香港成為新潮流。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了餐飲、水療養(yǎng)生等傳統(tǒng)項目外，港人北上消費業(yè)態(tài)更趨多元，覆蓋健身美容、修車保養(yǎng)、電子數(shù)碼消費等多種業(yè)態(tài)，高端消費領(lǐng)域擴大。深港兩地“同城”生活愈發(fā)緊密。
培育消費新業(yè)態(tài)
線上線下“購銷兩旺”
隨著線上線下加速融合，越來越多的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景出現(xiàn)。全市網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)形勢喜人，上半年限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長32.5%。線上，直播帶貨、社交電商、社群團購等消費新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮，不斷加碼催熟多元化新興業(yè)態(tài)，成為深圳建設(shè)國際消費中心城市的新興力量。
在配送方面，美團無人機配送已成為“一道風景”。作為新零售的科技新場景運用，美團無人機目前已在深圳5個商圈落地，11條航線覆蓋18個社區(qū)和寫字樓，可配送商品種類達2萬種。7月10日，天虹購物中心的超市和百貨零售業(yè)態(tài)接入無人機配送服務(wù)，此舉意味著無人機配送服務(wù)正式切入深圳商超零售業(yè)態(tài)，深圳零售銷售格局將進一步打開。
線下，打造消費新場景，催生消費新動能。深圳以節(jié)興商，以節(jié)聚勢，開年以來，深圳市區(qū)兩級舉辦各類露營節(jié)、創(chuàng)意市集等活動。以“節(jié)日經(jīng)濟”“露營經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”等為代表的深圳消費新場景呈現(xiàn)出蓬勃活力。
夜間經(jīng)濟成為拉動消費的重要業(yè)態(tài)。在深圳，各類夜經(jīng)濟打卡點正在不斷興起。歷經(jīng)1700多年的南頭古城，夜間客流量占全天的60%；鹽田“小港夜”從端午節(jié)試營業(yè)至今已吸引超10萬人次的市民和游客前來體驗消費；“羅湖深港文化月”，各種特色的夜間市集與文娛活動最為吸睛，吸引一大批市民消費打卡；在寶安，提檔升級的“自由食街”燈光暖人，顏值在線，以全新面貌迎接八方來客……
日益多元、多業(yè)態(tài)、多場景的夜間消費，釋放出深圳強大的消費力，深圳夜間經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大。根據(jù)美團研究數(shù)據(jù)，深圳夜間線上消費總額近年來呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢，“晚七點”經(jīng)濟引領(lǐng)夜間消費，深圳居全國夜間消費前五位城市。
打造消費新載體
激發(fā)城市消費新活力
提供國際一流的商業(yè)載體，是激發(fā)消費活力的重要能級，也是深圳建設(shè)國際消費中心城市的重要舉措。今年以來，深圳多方發(fā)力，新興商圈不斷涌現(xiàn)，存量重點商圈改造升級，吸引國內(nèi)外知名品牌紛紛入駐，進一步激發(fā)了深圳商業(yè)零售的活力。
戴德梁行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，深圳購物中心客流同比大幅增長，今年前4月市域級、區(qū)域級購物中心日均客流較去年同期分別大幅增長68.0%、46.8%。
大型商業(yè)項目紛紛落子深圳。6月29日，大灣區(qū)最大的獨棟山姆店——前海山姆開門迎客、人氣火爆。山姆會員商店中國業(yè)務(wù)總裁文安德(Andrew Miles)在接受深圳商報記者采訪時表示：“山姆的第一家店就開在深圳，前海店是山姆在深圳第4家門店。我們對山姆在深圳、在中國的發(fā)展非常有信心。”據(jù)了解，下半年深圳將迎來龍華Costo、深圳萬豐海岸城、前海壹方匯約55.4萬平方米的優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目入市。
首店經(jīng)濟“再提速”。7月8日，老佛爺百貨在深業(yè)上城啟幕，除本身是華南區(qū)首店之外，商場還為消費者帶來了多個時尚品牌首店。除了“老佛爺”，今年以來，不少優(yōu)質(zhì)消費品牌加速在深圳落地。僅一季度，全市就新開出46家城市品牌首店，總量較2022年同期增長58%，類型涵蓋餐飲、時尚精品、美妝等各個主流業(yè)態(tài)。
會展經(jīng)濟“創(chuàng)新高”。全球客商云集深圳，深圳產(chǎn)業(yè)“鏈全球”，深圳產(chǎn)品“賣全球”，聚集人流、物流、商流、資金流、信息流。統(tǒng)計顯示，2023年上半年深圳三大專業(yè)展館共舉辦展會79場，展覽面積437萬平方米，比去年同期分別增長6.9倍、6.5倍；全年預(yù)計舉辦展會190場，展覽總面積超850萬平方米，辦展規(guī)模將創(chuàng)歷年新高。深圳會展業(yè)正以蓬勃之勢，為深圳經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
