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剛剛過去的一周，一波全新的促消費活動正在襲來：
“2023深圳購物季”開幕，接下來的3個月里將舉辦超680場線上線下活動，僅在8月就有電子消費節(jié)、文體消費季、親子消費節(jié)、深港消費季等活動；在佛山，為期2個月的“88佛山盛夏樂購狂歡節(jié)”如約而至，超65個大型商業(yè)綜合體商圈、共1.3萬多家商戶參與，綜合優(yōu)惠讓利超1.1億元。
城市煙火氣持續(xù)燃旺，展現(xiàn)消費新活力。今年最新的“福布斯中國·消費活力城市榜”評出全國消費活力城市20強，廣東城市占據(jù)4席，數(shù)量居全國各省之首。其中，廣州、深圳、佛山、東莞分別在全國排第3位、第5位、第17位和第20位。
煙火氣回歸，廣深佛莞消費各具亮點
“2023福布斯中國·消費活力城市榜”沿用了去年的“國際化、消費活躍度、商業(yè)成熟度、交通便捷度、政策支持”五大評價維度，對國內(nèi)的一線、新一線、二線和三線城市進行研究，挑選出20個最具商業(yè)活力與全球化愿景的城市。
廣東上榜城市最多，其中廣州排名比去年上升1位，居第三；深圳排名與去年持平，居第五；佛山、東莞排名也保持穩(wěn)定，分別居第17位、20位。
“過去一年，促消費成為中國經(jīng)濟穩(wěn)增長的重要發(fā)力點。自2019年中國人均GDP邁上1萬美元以來，中國消費由量到質(zhì)的快速升級，正在推動一批城市探尋新的時代機遇。一個城市的消費活力變化，已經(jīng)成為地方經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的‘晴雨表’。”福布斯中國表示。
建設(shè)國際消費中心城市2年多來，廣州持續(xù)煥發(fā)消費新活力。去年，廣州社會消費品零售總額10298.15億元，增速位列五大國際消費中心城市第一。今年上半年，全市社會消費品零售總額5577.83億元，同比增長8.7%，增速比一季度提高3.2個百分點。
暑假期間，廣州時尚天河商業(yè)廣場人流明顯增多，資深輪滑玩家梁偉杰的潮玩輪滑店就開在這里。“開店18年，從地王廣場到較場東路再到體育中心，今年4月又搬來這里。”梁偉杰說，今年最明顯的感受是，不僅年輕消費者更多了，許多中年人也開始玩輪滑。如今，他的業(yè)務(wù)仍在拓展，除了線上線下銷售輪滑設(shè)備，還會開展針對不同需求和玩法的培訓(xùn)課程，組織輪滑競賽活動等。
年輕的深圳正奮起直追。2018年，深圳社會消費品零售總額排名全國第七，落后于重慶、武漢、成都等城市。但今年上半年，深圳社會消費品零售總額首次突破5000億元，同比增長11.5%，反超成都、杭州等“網(wǎng)紅”消費城市，更直追廣州，反映出市民消費信心加快提振。
MMC品牌全球首家旗艦店、老佛爺百貨、Vivienne Westwood深圳全新精品店……一個個國內(nèi)外知名品牌在深圳開出首店，吸引了眾多年輕人前來消費。“首店經(jīng)濟”的火熱，正為城市消費注入更多新活力。贏商大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，深圳主流商業(yè)市場累計開出121家首店。餐飲、服裝、時尚生活類依然是深圳新開“首店”的主力業(yè)態(tài)。
在佛山、東莞，接觸型消費也帶動整體消費強勁復(fù)蘇。上半年，佛山、東莞社會消費品零售總額分別為1857.94億元、2152.19億元，同比均增長3.5%。其中，餐飲收入分別增長14.9%和13.1%。
值得注意的是，在制造大市佛山，居住類商品市場熱度較高。上半年，建筑及裝潢材料類、家具類、智能家用電器和音像器材類商品零售額分別增長112.8%、30.3%和15.3%。
拼消費活力，需要衡量更多新維度。直播帶貨、社交電商、社群團購等消費新場景層出不窮，多元新業(yè)態(tài)日益成為拉動消費的重要手段。
上半年，在“千年商都”廣州，新型消費持續(xù)活躍，限額以上批發(fā)零售業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額、住宿餐飲企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)餐費收入分別增長12.5%和25.7%。在擁有龐大年輕消費群體的深圳，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長32.5%。
“內(nèi)”與“外”并重，讓消費土壤更肥沃
此次消費活力城市榜20強中，廣東“勢力”為何最多？
向內(nèi)看，消費升級潛力很大程度上來自產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力；向外看，消費活力的增強又與城市全球吸引力密切相關(guān)。廣東上榜的4座城市，既是全國制造業(yè)、服務(wù)業(yè)大市，又是外貿(mào)、外資大市。
從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)看，廣州擁有6個產(chǎn)值超千億元的先進制造業(yè)集群、6個增加值超千億元的服務(wù)行業(yè)，并大力孵化“國潮新品”，正重點打造數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)、智能網(wǎng)聯(lián)和新能源汽車、綠色石化和新材料、生物醫(yī)藥與健康、現(xiàn)代高端裝備等新五大支柱產(chǎn)業(yè)。
深圳擁有31個制造業(yè)大類，基本形成梯形現(xiàn)代制造業(yè)體系，制造業(yè)占GDP比重超過30%，正大力推動“20+8”產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，帶動制造業(yè)向?qū)嵪蚋甙l(fā)展。
佛山已形成“三五成群、十有八九”的產(chǎn)業(yè)格局，正向廣東第二座3萬億級工業(yè)城市發(fā)起沖刺，力爭2026年形成10個左右新興領(lǐng)域千億元級產(chǎn)業(yè)集群。
東莞的制造業(yè)體系涉及34個行業(yè)和6萬多種產(chǎn)品，是參與全球競爭的重要砝碼，如今正加快布局七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地，打造一批千億級戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群。
此外，福布斯中國在今年的消費活力城市評選指標中，提高了國際化的權(quán)重占比，通過分析各城市的外商直接投資、新增外商投資企業(yè)數(shù)量等數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)國內(nèi)城市的全球吸引力。
根據(jù)哈佛大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授愛德華·格萊澤的現(xiàn)代消費城市理論，消費城市的功能從服務(wù)生產(chǎn)向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變后，形成以商品和服務(wù)消費為主要增長動力的后工業(yè)城市形態(tài)。“這些城市通過區(qū)位、交通、市場、科技和政策等優(yōu)勢，不僅服務(wù)國內(nèi)消費需求，同時吸引全球資源，成為全球消費中心，將規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)最大化。”
從全球吸引力看，廣州上半年外貿(mào)進出口總值5450.1億元，同比增長8.8%，增速比一季度提高11.1個百分點；利用外資質(zhì)量持續(xù)提升，美國安利、韓國現(xiàn)代汽車、法國采埃孚等多個重點外資項目或落成投產(chǎn)、或增資擴產(chǎn)；疫情后首次全面恢復(fù)線下舉辦的廣交會上，廣州對全球“磁吸力”持續(xù)顯現(xiàn)。第133屆廣交會吸引超過200個國家和地區(qū)的境外采購商線上線下參會，參展觀展人數(shù)超290萬人次，現(xiàn)場出口成交216.9億美元，線上出口成交34.2億美元。
深圳表現(xiàn)同樣亮眼。福布斯中國指出，從外貿(mào)來看，深圳2022年進出口額達3.67萬億元，實現(xiàn)內(nèi)地大中城市出口“30連冠”；從外資來看，作為中國改革開放最重要的前沿城市之一，深圳對外資的吸引力保持了逐年增加的趨勢，這也為本土消費者提供了更豐富的購物、休閑娛樂選擇。
“人流”涌動，激活城市消費未來潛力
消費活力的比拼，最終要看“人的流向”。
“一個國家的競爭力來自技術(shù)創(chuàng)新與市場規(guī)模，而最終都聚焦于對人的吸引力。微觀個體的感受是‘生活在城市’還是‘活在城市’決定了人的流向。未來，那些更具包容性、多元化和煙火氣的城市，無疑將擁有更強的全球競爭力。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院特聘教授陸銘曾指出。
百度實時遷徙地圖大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，珠三角的四個萬億級城市廣州、深圳、佛山、東莞連續(xù)霸榜全國人口熱門流入地前10，廣州蟬聯(lián)人口遷入地第一。
今年7月，廣州白云機場接送旅客604.71萬人次，這是自2020年以來白云機場單月客流量首次突破600萬人次；廣州南站到發(fā)約1993.9萬人次，日均約64.3萬人次，同比增長72.5%；廣州地鐵客流量28860.3萬人次，同比增加4674.3萬人次，增幅19.3%。
交通樞紐人流如織，特色商圈人頭攢動。在小紅書等社交媒體中，充滿著香港人北上“打卡”的攻略，其中深圳美食攻略廣受歡迎。緊鄰羅湖口岸的深圳金光華廣場內(nèi)，有著目前全國營業(yè)額最高的一家“太二酸菜魚”，每天排隊的客人中，有許多是來自香港。自內(nèi)地與港澳人員往來全面恢復(fù)后，該商場客流量新增30%。
香港特區(qū)入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，自今年2月6日全面通關(guān)至7月末，超2245萬人次香港居民經(jīng)6個陸路口岸進入深圳，周均人流量超90萬。
剛剛過去的一周，更多促消費活動已密集開展：
8月10日，“2023深圳購物季”開幕，將舉辦超680場線上線下活動，打造“電子消費、文體消費、親子消費、深港消費、時尚消費、餐飲美食、會展經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、商圈消費、電商直播、汽車消費、消費金融”12大消費熱點。
一天后，2023年“88佛山盛夏樂購狂歡節(jié)”啟動，超65個大型商業(yè)綜合體商圈、共1.3萬多家商戶參與，綜合優(yōu)惠讓利超1.1億元。“此次活動中，美團在閃購、零售、美食，還有酒店門票等幾大板塊都有投放消費券，一張券最高優(yōu)惠力度可以抵扣100元。”美團公共事務(wù)部總監(jiān)莫浚銘說。
下半年，隨著更多元的消費業(yè)態(tài)與場景日趨成熟，各項促消費政策加快落地，廣東城市消費潛力將進一步激發(fā)。
