第九屆深圳知名品牌評選頒獎典禮
【編者按】一個國家、一個地區(qū)競爭力的強弱，一定程度上由品牌數(shù)量來判斷。在世界500強中，美國微軟、IBM、通用、沃爾瑪、可口可樂、麥當(dāng)勞等一大批世界級品牌占統(tǒng)領(lǐng)地位，使其成為世界頭號經(jīng)濟強國。
近年，在快速崛起的我國，從中央到地方，都在積極實施名牌戰(zhàn)略，鼓勵更多的企業(yè)打造自己的品牌，以期在當(dāng)今世界荊棘形勢中，以品牌贏市場，搶先機。
深圳，改革開放30年來，已雄踞中國“品牌之都”之榜首：自主品牌逾8萬；“中國名牌”、“中國馳名商標”數(shù)量之多，拔全國大中城市頭籌。華為、中興、中國平安、招商銀行、中集、邁瑞、海普瑞這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，都已成為國際市場具重要影響的中國品牌。
為全方位展示深圳知名品牌魅力，探索深圳知名品牌背后的“成長之路”，深圳商報攜手深圳工業(yè)總會推出《品牌之窗》專版，真實記錄深圳品牌打造歷程和發(fā)展軌跡。
本文簡要揭示了將深圳知名品牌定位國際信譽品牌的深刻內(nèi)涵，以進一步堅定深圳企業(yè)創(chuàng)造主導(dǎo)世界市場品牌的信念與信心。
市委、市政府高度重視品牌建設(shè)，市委副書記、市長許勤在深圳工業(yè)總會2010年8月關(guān)于我市品牌建設(shè)專題報告上批示：品牌戰(zhàn)略是我市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容。應(yīng)全力推進。
以深圳市人民政府頒發(fā)深府[2003]64號文件為標志，深圳實施名牌戰(zhàn)略、開展品牌建設(shè)，已屆10個春秋。
10年來，深圳知名品牌評價培育工作碩果累累：連續(xù)九屆評選產(chǎn)生472個“深圳知名品牌”企業(yè)，這僅占全市企業(yè)總數(shù)約千分之一的企業(yè)，銷售額合計占全市銷售總額的34.20%、納稅額占30.38%、出口額占25.86%，其中，“中集”等14家企業(yè)位列國際細分市場前三名，“邁瑞”等83家企業(yè)在國內(nèi)細分市場占有率排名第一。獲得深圳市長質(zhì)量獎的16家企業(yè)全部是獲深圳知名品牌的企業(yè)；獲得區(qū)長質(zhì)量獎的77家企業(yè)中，有45家獲深圳知名品牌稱號；56家獲得中國馳名商標的企業(yè)中有36家入選深圳知名品牌。
正如陳彪副市長在第九屆“深圳知名品牌”頒獎典禮上的講話中明確指出的：“這充分說明深圳知名品牌企業(yè)已經(jīng)成為打造深圳質(zhì)量的主力軍，對全市經(jīng)濟社會發(fā)展作出了積極貢獻！”
率全國之先，建成熟政社合作平臺
黨的十六大以來，各級黨委和政府十分重視加強社會組織建設(shè)，推進政府職能和工作事項轉(zhuǎn)移委托社會組織承擔(dān)，倡導(dǎo)建設(shè)政社合作平臺。與此同時，國家啟動實施名牌戰(zhàn)略工作。
在這個大背景下，深圳工業(yè)總會按照深府[2003]64號文件委托工作事項的要求，在市有關(guān)部門的指導(dǎo)和幫助下，與25個政府機構(gòu)、69個行業(yè)協(xié)會、3個研究機構(gòu)、11個專業(yè)機構(gòu)和兩大傳媒集團共同搭建全國唯一的推進品牌建設(shè)的政社合作平臺——深圳知名品牌評價委員會。
實踐證明：以政社合作平臺這種方式開展品牌建設(shè)，其功能和作用，是任何一個政府部門或單一社會組織無法替代的。
——行業(yè)協(xié)會積極培育、發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推薦申報參評深圳知名品牌；在評價委全體會議上，以行業(yè)先進水平衡量、審議參評企業(yè)。
——市政府有關(guān)部門和各區(qū)政府（新區(qū)管委會）從不同方面引導(dǎo)企業(yè)提升自身水平、培育品牌，在評價委全體會議上，從各自職責(zé)范圍和角度審議申報參評企業(yè)。
——研究機構(gòu)從品牌建設(shè)的宏觀層面和微觀角度分析企業(yè)品牌建設(shè)的需求，提供評價意見。
——專業(yè)機構(gòu)的100多位高層級義工團隊的專家則承擔(dān)了深入企業(yè)現(xiàn)場評審指導(dǎo)和常年督導(dǎo)企業(yè)按照《深圳知名品牌管理體系評價準則》的要求，持續(xù)改進、定期參加復(fù)評的繁重培育品牌任務(wù)。
——兩大主流媒體集團在引導(dǎo)廣大企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，以及彰顯深圳品牌建設(shè)成果，廣泛推廣深圳知名品牌等方面發(fā)揮了極為重要的作用。
這里特別需要感謝的是：市市場監(jiān)督管理局、市政府應(yīng)急辦、市地稅局、市人居環(huán)境委、市人力資源和社會保障局、市食品藥品監(jiān)管局、深圳海關(guān)、進出口檢驗檢疫局等政府執(zhí)法部門，都從各自職責(zé)范圍對當(dāng)年申報參評企業(yè)連續(xù)3年的情況進行審核，并以書面形式回復(fù)評價委秘書處，提請評價委全體會議作為評選的重要依據(jù)。
創(chuàng)世界之新，建科學(xué)品牌評價機制
政府推動指導(dǎo)，企業(yè)自愿參與；社團具體組織，市場公開評價；專家現(xiàn)場把關(guān)，社會廣泛監(jiān)督。這是深圳知名品牌評價活動實踐累積逐步完善的評價機制，縱觀世界各國各類國際知名品牌評價機構(gòu)評選的知名品牌，尚無一例建立了如此完備科學(xué)的評價推出機制。這個機制，既體現(xiàn)了中國特色又在國際坐標系中居領(lǐng)先地位。
深圳知名品牌評價活動一起步，就突破單評產(chǎn)品的慣性思維，而將品牌建設(shè)從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)。
堅持開門評價，發(fā)動消費者參與評選。以消費者認可、在市場競爭中產(chǎn)生“深圳知名品牌”，已經(jīng)成為“深圳知名品牌”產(chǎn)生的基礎(chǔ)和原則。
堅持實地評價，組織專家深入企業(yè)評審。專家深入企業(yè)，以《深圳知名品牌管理體系評價準則》衡量企業(yè)，并與企業(yè)高層交流，提出改進意見。這是培育企業(yè)創(chuàng)名牌的最有效的方式。
堅持跟進督導(dǎo)，進行3年復(fù)評。不搞終身制，企業(yè)才有持續(xù)改進提升的動力。
深圳知名品牌評價，較之目前國內(nèi)外各類品牌評價活動，有六大特點：一是不設(shè)評選范圍；二是消費者直接參與評選；三是專家深入企業(yè)現(xiàn)場評審；四是政府相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會共同把關(guān)；五是評價委員會成員充分發(fā)表意見，認真討論、獨立投票、當(dāng)場公證、社會公示；六是不搞終身制，3年一復(fù)評，跟進督導(dǎo)。
開陽光之風(fēng)，建公平品牌評價辦法
深圳知名品牌評價活動，從企業(yè)申報開始，到評價結(jié)果的產(chǎn)生，全過程實施公開操作。申報參評公告公開、評價工作流程公開、評價準則公開、評價方法和評分標準公開、消費者投票公開、評選結(jié)果公示征詢意見。整個過程和依據(jù)都在主流媒體和深圳知名品牌官網(wǎng)上公告、公示，評價工作的全部操作內(nèi)容公開透明。
為確保公正性落實到位，評價委做出嚴格的紀律規(guī)定，絕不允許收取申報和評審費。
評價委全體成員公開宣誓就職，參與評審的專家和工作人員簽署承諾書，其核心內(nèi)容是：不吃請、不收禮、不說情。
10年來拒收和退回企業(yè)答謝紅包、購物卡累計達上百萬元。
創(chuàng)國際信譽品牌，引領(lǐng)國際化城市建設(shè)
深圳的品牌建設(shè)啟動之初，就以“創(chuàng)世界名牌，立民族志氣”為目標，在中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任林宗棠的親自指導(dǎo)下，廣大企業(yè)置身國際坐標系，向世界知名品牌進軍。
中集、華為、中興、中國平安、招商銀行、邁瑞、海普瑞等諸多深圳知名品牌在國際社會亮出了深圳名片。就像許多人由知波音而知美國西雅圖、由知豐田而知日本豐田市、由知海爾而知中國青島一樣，深圳知名品牌為我們這座可愛的城市在國際社會揚名，增添了光彩。
許多來訪、旅游或常住深圳的外國友人，享受到深圳知名品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，由對品牌的認同而了解、熱愛深圳這座美麗城市。
位居世界500強之首的沃爾瑪，進入中國市場15年，拒絕各類名牌評選，而主動申報參加第九屆深圳知名品牌評選，公司高層領(lǐng)導(dǎo)人專程來華受獎、發(fā)表感言，進一步擴大了國際社會認同的基礎(chǔ)；聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織區(qū)域首席代表柯文斯親臨頒獎典禮，表示要把深圳知名品牌推廣到亞太地區(qū)各個國家。
深圳知名品牌，已經(jīng)贏得國際信譽，成為名副其實的國際信譽品牌。
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前行的動力
在深圳實施名牌戰(zhàn)略進入第10年之際，喜訊頻傳：
——2012年2月6日，國務(wù)院頒發(fā)《質(zhì)量發(fā)展綱要》。深圳知名品牌評價，堅持市場化選擇、消費者認可；不設(shè)評價范圍，從工業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)，這一品牌建設(shè)的實踐，得到國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志及有關(guān)部門的肯定，上升為品牌建設(shè)的原則和要求，寫入國家10年《質(zhì)量發(fā)展綱要》，一個地方的工作的實踐成果，寫入國家最高層級的文件，這是對深圳市委、市政府推動品牌建設(shè)的充分肯定，是對深圳廣大企業(yè)和品牌建設(shè)工作者的極大鼓舞。
——2012年3月22日，國務(wù)院參事品牌建設(shè)調(diào)研組，對深圳知名品牌評價活動充分肯定、高度評價，葛志榮、蔣明麟（全國政協(xié)常委）等幾位參事共同認為，深圳的品牌建設(shè)經(jīng)驗值得在全國推廣。
——2012年4月8日，工信部部長苗圩明確表示，工信部要開展質(zhì)量品牌年活動，推動全國各地積極組織開展品牌建設(shè)。
——2012年4月10日，國家質(zhì)檢總局副局長浦長城及質(zhì)量司司長田世宏在專門聽取深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文等匯報時指出,品牌建設(shè)示范區(qū)不僅要搞單一品牌，深圳可以搞多品牌的城市品牌建設(shè)示范區(qū)。
深圳工業(yè)總會和深圳知名品牌評價委員會所有成員單位，永遠不會忘記10年來的探索與進步、艱辛與喜悅。國家領(lǐng)導(dǎo)人及有關(guān)部門、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會、廣東省和深圳市的各級領(lǐng)導(dǎo)，對深圳的品牌建設(shè)傾注了大量心血，適時發(fā)出指示、給予指導(dǎo)。
尤其令人不能忘懷的是：林宗棠老部長從年逾古稀到耄耋之年，持續(xù)10年指引并陪伴特區(qū)品牌建設(shè)工作者行走在做品牌、創(chuàng)名牌的進程中，每年來深到企業(yè)調(diào)研、及時指導(dǎo)，座談總結(jié)、提出要求；他的足跡踏遍了近百家企業(yè)的生產(chǎn)車間、研發(fā)中心。
深圳的品牌建設(shè)工作者，一刻也沒有忘記當(dāng)代人的歷史責(zé)任，牢記前輩的囑托與期待、學(xué)習(xí)前輩的精神與作風(fēng)，一往無前地把國際信譽品牌推上展示深圳雄風(fēng)的國際舞臺。
