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“不登高山，不知天之高也；不臨深溪，不知地之厚也。”每年深圳知名品牌評價活動，都會為國內(nèi)外所矚目。今年尤其如是。
今年，深圳知名品牌評價委員會與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心聯(lián)合發(fā)布首批6個“國際信譽(yù)品牌”：華為、中國平安、招商銀行、正威國際以及中集和邁瑞。用實(shí)際行動踐行習(xí)總書記關(guān)于“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。
斗轉(zhuǎn)星移，滄海桑田，“深圳知名品牌”培育評價活動走過了波瀾壯闊的12年。12屆共評出深圳知名品牌601個，占全市企業(yè)總數(shù)不到千分之一，銷售額合計占全市銷售總額的39.46%、納稅額占37.17%、出口額占22.46%。每一個數(shù)字的背后，深深浸潤著“深圳知名品牌”的光榮與夢想。
今天，在首屆“國際信譽(yù)品牌”和第十二屆“深圳知名品牌”正式發(fā)布之際，“國際信譽(yù)品牌”如何誕生？獲評企業(yè)受益幾何？品牌建設(shè)高端國際論壇為何是隨后創(chuàng)辦？“一帶一路”對于“國際信譽(yù)品牌”又有什么機(jī)遇？本報記者對省政府參事、深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文進(jìn)行了專訪。
華為等6企業(yè)獲“國際信譽(yù)品牌”
■記者：首批“國際信譽(yù)品牌”登場亮相，無疑將引起各界廣泛熱議。“國際信譽(yù)品牌”產(chǎn)生背景是什么？
王肇文：早在2002年，深圳知名品牌評價活動啟動之前，時任中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主任林宗棠老部長多次與深圳市領(lǐng)導(dǎo)召開“爭創(chuàng)世界名牌座談會”，號召經(jīng)濟(jì)特區(qū)的企業(yè)家要敢為天下先，率先創(chuàng)造世界知名品牌。
2003年，聯(lián)合國工發(fā)組織與我會建立非政府機(jī)構(gòu)合作關(guān)系后，對深圳企業(yè)創(chuàng)造世界名牌給予了持之以恒的支持。
2005年4月22日，在第二屆深圳知名品牌頒獎典禮上，林宗棠主任作《大力提高自主創(chuàng)新，加快培育推出中國世界名牌》的主題報告，省政府領(lǐng)導(dǎo)作動員報告，大會發(fā)布《向世界名牌進(jìn)軍宣言》。
可以說，深圳知名品牌培育評價活動一起步就設(shè)定了創(chuàng)造“世界知名品牌”這個目標(biāo)。如今，正式發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”，也是深圳品牌建設(shè)的應(yīng)有之義。
■記者：是何原因促使“國際信譽(yù)品牌”落地？
王肇文：在推動創(chuàng)造“國際信譽(yù)品牌”過程中，標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)是2011年，世界500強(qiáng)的老大沃爾瑪在進(jìn)入中國15年中拒絕了各類全國名牌的評選之后，主動申報參評“深圳知名品牌”，總部高管博瑞于2012年4月專程從美國阿肯色州來深圳領(lǐng)獎，發(fā)表獲獎感言。奠定了國際社會對“深圳知名品牌”認(rèn)同的基礎(chǔ)。
■記者：除了華為、中國平安、招商銀行、正威國際4家世界500強(qiáng)獲評“國際信譽(yù)品牌”外，還有中集和邁瑞并非世界500強(qiáng)，其中有何原因？
王肇文：中集和邁瑞是我市常年培育起來的民族品牌。這里面還有個故事。在2004年，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主任林宗棠提出，要成立“中國世界名牌推進(jìn)委員會”，聯(lián)合國際相關(guān)機(jī)構(gòu)，評選推出“世界知名品牌”。在考察中集后，林宗棠主任了解到中集當(dāng)時產(chǎn)量占全球市場56.3%，所以首先發(fā)布中集為“世界知名品牌”。而邁瑞是國際尖端醫(yī)療設(shè)備公司，并已在美國上市。通過全球化視野和布局，邁瑞產(chǎn)品行銷190多個國家和地區(qū)。所以，這2個品牌雖然還沒進(jìn)入世界500強(qiáng)，但信譽(yù)和市場分布，足可獲評“國際信譽(yù)品牌”。
■記者：“國際信譽(yù)品牌”發(fā)布的底氣在哪里？能否幫助企業(yè)打開國際市場？
王肇文：本次是以聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心與深圳知名品牌評價委員會名義，聯(lián)合發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”，可以說第一步比較謹(jǐn)慎。今后，我們將按照“國內(nèi)征集、國際傳播”的理念，擴(kuò)大征集、認(rèn)定的目標(biāo)。
我認(rèn)為嚴(yán)格評審程序和國際社會認(rèn)同，讓我們有底氣向世界發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”。西班牙著名商業(yè)大街巴塞羅那商業(yè)大街商會和ZARA品牌都主動聯(lián)系參與“深圳知名品牌”的評選。因此，我們專門在西班牙設(shè)立了駐歐洲代表處，并計劃6月前往西班牙考察這兩個單位。這充分說明，“國際信譽(yù)品牌”的發(fā)布，既能幫助國內(nèi)企業(yè)“走出去”，也能把外國的企業(yè)“引進(jìn)來”。
在審核把關(guān)方面，我們特別將入圍企業(yè)名單報請市市場監(jiān)管局、市人居環(huán)境委、市人社局、市藥監(jiān)局、市地稅局、市應(yīng)急辦、深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局、深圳海關(guān)等8個有關(guān)部門，審核申報企業(yè)近3年守法經(jīng)營情況，如發(fā)現(xiàn)有假冒偽劣、逃避納稅、安全生產(chǎn)、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、走私等違法問題，一律取消評審資格。只有這樣，才能讓“深圳知名品牌”經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)。
打造高水平品牌盛宴
■記者：品牌建設(shè)高端論壇是第五屆，而深圳知名品牌發(fā)布是第十二屆，兩者有何關(guān)聯(lián)？
王肇文：2011年，許勤市長提出“深圳質(zhì)量”這一指引深圳發(fā)展方向的新標(biāo)桿。這讓我們認(rèn)識到，這也是對深圳知名品牌培育評價活動提出了更高的要求，品牌建設(shè)需要從思想意識和理論建設(shè)上做更多的工作。所以在2011年，舉辦了首屆“品牌建設(shè)高端國際論壇”，希望能傳遞更多品牌建設(shè)的意識、理論和方法，這也是深圳知名品牌培育評價發(fā)布活動的“升級版”。
■記者：今年論壇有哪些亮點(diǎn)？
王肇文：今年，我們邀請了國務(wù)院參事、國家《質(zhì)量發(fā)展綱要》起草組組長張綱，國際質(zhì)量科學(xué)院院士劉卓慧，國際頂尖品牌評價機(jī)構(gòu)Interbrand中國區(qū)總經(jīng)理姚承鋼，華為技術(shù)有限公司副總裁李剛，以色列SIT全球副總裁Tamar Chelouche和西班牙ZARA高管等高層級品牌專家，以及高端品牌企業(yè)中集、邁瑞、恩鵬的高管來到論壇，對話交流，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
從論壇質(zhì)量上來講，從演講嘉賓的代表性和層級，我們是最完備的。通過國內(nèi)與國外的結(jié)合，國家最高戰(zhàn)略層面與企業(yè)實(shí)操層面的結(jié)合，以及國際社會最頂尖的品牌價值評估，展示這場高水平論壇的精彩。
■記者：觀眾受益幾何？
王肇文：一是從方向指引上來講，對貫徹習(xí)總書記關(guān)于“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示和李克強(qiáng)總理提出的“走進(jìn)質(zhì)量時代”，有戰(zhàn)略指引意義。二是通過展示目前國際上工業(yè)化進(jìn)程，結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展特征，來幫助企業(yè)確定做品牌、創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略思維。
“一帶一路”戰(zhàn)略必將帶動深圳知名品牌國際化
■記者：“新常態(tài)”對品牌建設(shè)有何影響？
王肇文：“新常態(tài)”就是要把事情做實(shí)做好，避免泡沫式增長。在此背景下，推動品牌建設(shè)意義重大。讓企業(yè)回歸到把企業(yè)做實(shí)、把產(chǎn)品做好；內(nèi)在質(zhì)量得到顯著提升，知名度和影響力不斷擴(kuò)大。
■記者：“一帶一路”對于“國際信譽(yù)品牌”有什么機(jī)遇？
王肇文：結(jié)合習(xí)總書記提出的“一帶一路”戰(zhàn)略，以及深圳市提出要將前海打造成21世紀(jì)海上絲綢之路的戰(zhàn)略支點(diǎn)，通過聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的指導(dǎo)和幫助，進(jìn)一步擴(kuò)大深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)和廣東自貿(mào)區(qū)在海上絲綢之路各個國家的影響，把“國際信譽(yù)品牌”和“深圳知名品牌”迅速推廣到海上絲綢之路各個國家。使深圳成為海絲各國關(guān)注的城市，這是落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略的重要舉措。
我們將以“國際信譽(yù)品牌”作為推廣深圳這座國際化城市的一個招牌，沿此路徑傳播出去。對外，讓國際社會更多的城市和國家來認(rèn)知深圳發(fā)布的“國際信譽(yù)品牌”；對內(nèi)，向全國征集國際信譽(yù)品牌，以廣泛征集，統(tǒng)一發(fā)布的方式，通過海上絲綢之路傳遍全世界。
