斗轉(zhuǎn)星移，風(fēng)雨十五載。每年到這個時節(jié)，深圳知名品牌培育評價活動，都為國內(nèi)外所矚目。
深圳商報了解到，在這15年中，深圳知名品牌評價委員會已經(jīng)評選產(chǎn)生深圳知名品牌682家，這些企業(yè)僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之五，銷售額合計卻占全市銷售總額42.9%，納稅額合計占全市納稅總額35.01%，出口額合計占全市出口總額29.71%。每一個數(shù)字的背后，都浸潤著無數(shù)的艱辛與喜悅，都承載著“深圳知名品牌”的光榮與夢想。
在第十五屆“深圳知名品牌”培育評價成果即將正式發(fā)布之際，深圳商報記者對廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文進(jìn)行了專訪。
發(fā)掘企業(yè)中的“隱形冠軍”
深圳商報：“深圳知名品牌”經(jīng)過多年專業(yè)評審，增強(qiáng)了中國品牌建設(shè)在國際知名品牌產(chǎn)生的話語權(quán)，成為深圳品牌國際化新標(biāo)志。目前，第十五屆“深圳知名品牌”已經(jīng)進(jìn)入社會公眾投票環(huán)節(jié)，您覺得今年的深圳知名品牌培育評價活動與往年最大的不同是什么？
王肇文：我們在今年3月份啟動了“深圳知名品牌”的第十五屆申報，有逾200家企業(yè)進(jìn)行申報，經(jīng)過按基本條件篩選，有98家企業(yè)進(jìn)入正式評價程序。從國家層面來講，今年在我們開展首屆“深圳國際品牌周”期間，國務(wù)院4月24日發(fā)布通知，確定每年5月10日為“中國品牌日”，使得深圳知名品牌培育評價活動上了一個大的臺階，也是對第一個“中國品牌日”的獻(xiàn)禮活動。今年的申報與往年相比，品牌建設(shè)更加受到企業(yè)高層的重視，參與的熱情都非常高。
今年有一個很重要的特點，就是發(fā)掘企業(yè)中的“隱形冠軍”。在深圳這座城市，有很多優(yōu)秀的企業(yè)，但是有的企業(yè)品牌意識并不是很強(qiáng)。如何把知名企業(yè)發(fā)掘出來，是培育“深圳知名品牌”的長期任務(wù)。我們要肩負(fù)起這個重任，就要更加深入發(fā)掘，去發(fā)現(xiàn)品牌、培育品牌，尤其是在先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)域，把這個工作做扎實。
像蒙娜麗莎、全棉時代等制造業(yè)企業(yè)，都是國內(nèi)同行業(yè)中的龍頭企業(yè)，我們要深入挖掘這些非常有潛力的品牌企業(yè)，加大培育力度。
深圳商報：品牌發(fā)展已被納入國家“十三五”規(guī)劃，深圳知名品牌培育評價活動作為品牌建設(shè)的主力軍，今后在走向國際化的道路上將如何發(fā)展？為使品牌建設(shè)引起全民的重視，今后在促進(jìn)中國知名品牌發(fā)展和培育上將做何種打算？
王肇文：我們的核心目標(biāo)是要擦亮“中國優(yōu)質(zhì)品符號”這塊金字招牌，“深圳知名品牌”被多家外國機(jī)構(gòu)和企業(yè)譽(yù)為中國優(yōu)質(zhì)品的符號。目前，“深圳知名品牌”的國際影響力越來越大。如何使得更多的國外企業(yè)認(rèn)識到“深圳知名品牌”的價值，聚焦世界的目光，這就是我們要下的功夫。
在明年第十五屆“深圳知名品牌”評審結(jié)束之后，我們要舉行“一帶一路”品牌大會，目的就是為了讓“一帶一路”沿線國家、讓全世界進(jìn)一步認(rèn)識到深圳知名品牌的價值。這個大會將充分展示深圳知名品牌的形象、內(nèi)涵。這個品牌不僅要為中國人民服務(wù)，還要為世界人民服務(wù)，使得每個國家的人民都能夠享受到物美價廉的好產(chǎn)品。
從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來講，國際競爭力，就是品牌影響力。我們要辦好“一帶一路”品牌大會和第二屆“深圳國際品牌周”的活動，使得品牌建設(shè)成為一個群眾性的活動，讓更多深圳市民都能夠認(rèn)識品牌、喜愛品牌、使用品牌。
明年4月將舉辦首屆“一帶一路”品牌大會
深圳有條件在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。在此基礎(chǔ)上，我們遵照市委市政府要求落實“一帶一路”的倡議，加快打造“一帶一路”樞紐城市，推動粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，搭建品牌建設(shè)國際交流平臺，讓深圳知名品牌走向世界，大力推廣深圳城市形象。因此，2018年4月，我們將在舉辦第二屆“深圳國際品牌周”的同時，舉辦首屆“一帶一路”品牌大會。
深圳商報：請您介紹一下首屆“一帶一路”品牌大會的背景和具體內(nèi)容？
王肇文：國家提出的“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區(qū)城市群發(fā)展規(guī)劃，規(guī)模宏大，影響深遠(yuǎn)。粵港澳大灣區(qū)搭乘“一帶一路”快車深挖深港合作潛力。“一帶一路”為粵港澳大灣區(qū)提供了疊加優(yōu)勢，在前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，設(shè)立“國際品牌展區(qū)”“粵港澳大灣區(qū)城市群展區(qū)”“深圳知名品牌企業(yè)展區(qū)”，以開放形式面向廣大群眾大規(guī)模展示城市品牌建設(shè)成果，融入互動體驗，傳遞企業(yè)品牌文化，促進(jìn)貿(mào)易合作，共建世界級城市群，合作開放共贏勢在必行。
“國際品牌展區(qū)”主要為“一帶一路”沿線國家品牌展示區(qū)，邀請東南亞、中東歐等沿線國家的部分品牌企業(yè)進(jìn)行品牌展覽；同時也可邀請“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”品牌企業(yè)進(jìn)行展示；“粵港澳大灣區(qū)城市群展區(qū)”主要為除深圳外的珠三角8個城市和香港、澳門兩個特別行政區(qū)特別設(shè)立的品牌展覽；“深圳知名品牌展區(qū)”主要展示深圳的品牌建設(shè)成果，邀請深圳知名品牌企業(yè)進(jìn)行品牌展示。
我們將于首屆“一帶一路”品牌大會上，于歡樂海岸狂歡廣場進(jìn)行品牌形象展示，通過圖文靜態(tài)展、顯示屏等的設(shè)計，將“國際品牌展示區(qū)”“粵港澳大灣區(qū)城市群形象展示區(qū)”“深圳知名品牌展示區(qū)”展示在大眾面前。
深圳商報：今年首屆“深圳國際品牌周”的舉辦，成為迎接首個“中國品牌日”的重要活動。目前正在規(guī)劃籌辦的第二屆“深圳國際品牌周”，將會呈現(xiàn)什么精彩內(nèi)容？又會有何種創(chuàng)新？
王肇文：深圳在質(zhì)量品牌建設(shè)方面始終走在全國前列，率先把“標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)”作為城市發(fā)展戰(zhàn)略，是全國第一個質(zhì)量強(qiáng)市示范市，也是知名品牌示范區(qū)最多的城市。深圳工業(yè)總會致力于深圳知名品牌建設(shè)，聯(lián)動全市各區(qū)政府，成為深圳品牌企業(yè)之質(zhì)量、優(yōu)勢、品牌展示的平臺，品牌培育提升的堅強(qiáng)支柱。
今年舉辦首屆“深圳國際品牌周”的經(jīng)驗，對明年活動的開展形成了一個強(qiáng)有力的支撐。明年開展的第二屆“深圳國際品牌周”形式將更加多樣化，群眾性更強(qiáng)，出現(xiàn)各區(qū)爭相斗艷的局面。
正在規(guī)劃籌辦的第二屆“深圳國際品牌周”，我們將在形式上有所創(chuàng)新，政府相關(guān)部門組織轄區(qū)企業(yè)召開品牌培育、品牌建設(shè)政策宣講，引導(dǎo)轄區(qū)企業(yè)重視和開展品牌建設(shè)工作，引導(dǎo)轄區(qū)企業(yè)走出去；由行業(yè)協(xié)會主辦的專業(yè)論壇講座、沙龍，將圍繞“一帶一路”行業(yè)品牌建設(shè)有關(guān)的主題，走進(jìn)示范品牌企業(yè)，結(jié)合記者同行，形成系列的走進(jìn)品牌企業(yè)巡回場；轄區(qū)規(guī)模以上的行業(yè)品牌企業(yè)，或工總骨干會員企業(yè)，例如航盛、華訊方舟、雷諾等，主辦的品牌推廣活動，將設(shè)立企業(yè)品牌周分會場；此外，設(shè)立轄區(qū)品牌培育建設(shè)項目，如品牌人才培訓(xùn)、品牌培育管理體系培訓(xùn)、卓越績效準(zhǔn)則培訓(xùn)等。
讓具有國際影響力的企業(yè)“走出去”
深圳商報：“國際信譽(yù)品牌”目前正在第四屆申報中，今年的申報有何亮點？如何奠定其在國際上的權(quán)威影響力？
王肇文：“國際信譽(yù)品牌”引起國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，標(biāo)志著深圳知名品牌建設(shè)成果在擴(kuò)大國際影響力方面取得了新的突破。這些企業(yè)在做品牌、創(chuàng)名牌中緊緊抓住質(zhì)量、技術(shù)、創(chuàng)新和誠信等重要元素，通過提升品牌的認(rèn)知度與影響力來擴(kuò)大市場份額，憑借著市場占有率和產(chǎn)品競爭力，在復(fù)雜多變的市場中彰顯著實力，成為深圳城市一張張亮麗的名片。
今年，共有8家企業(yè)申報“國際信譽(yù)品牌”，他們在全球細(xì)分領(lǐng)域具有一定占有率和影響力。國內(nèi)第一，世界前三，都具備申報國際信譽(yù)品牌的條件，今年的申報從數(shù)量上來講，比往屆增長幅度都要更大。我們推這個“國際信譽(yù)品牌”，就是為了在“深圳知名品牌”的基礎(chǔ)上，把具有國際影響力的企業(yè)宣傳出去，讓世界更加關(guān)注深圳企業(yè)的創(chuàng)新能力，關(guān)注深圳這座充滿活力的美麗城市，成為深圳建設(shè)國際化城市的重要舉措。
