8月2日，由深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會和深圳知名品牌聯(lián)盟主辦的“深圳知名品牌大講堂”首次開講。此次大講堂的主題是“數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)品牌競爭力”，旨在探討如何發(fā)揮數(shù)據(jù)效能驅(qū)動品牌增值。
樹立數(shù)據(jù)思維
零點有數(shù)高級副總裁、未來商習院院長、未來基因庫創(chuàng)建人馮晞博士圍繞“未來基因與品牌”講述了數(shù)據(jù)思維的重要性?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上每天都產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，無處不在地傳達消費者的信息。但是，當大數(shù)據(jù)觸手可得，你真的會用嗎？
馮晞博士在舉例中談到，昌盛大藥房在全國有2000多家分店，可以掌握每一位顧客的消費記錄。但是，若因此而沾沾自喜，而不是沒有深入分析數(shù)據(jù)背后的含義，缺乏數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換思維，那就是妥妥的浪費了。相比之下，拼多多不久前已宣布上市，成為商圈注目的一匹黑馬，其成功離不開大數(shù)據(jù)的支持。
如何理解數(shù)據(jù)思維？“一個數(shù)據(jù)好比一個點，關(guān)聯(lián)著很多個面，需要用未來的發(fā)散性思維去做思考。”馮晞?wù)f。
零點有數(shù)高級副總裁、未來商習院院長、未來基因庫創(chuàng)建人馮晞博士
調(diào)整媒介策略
在品牌已確定的情況下，我們應(yīng)該如何營銷傳播？金立集團副總裁俞雷認為，新商業(yè)時代下，消費者的觸媒方式以及消費場景的發(fā)生了很大的變化，這不僅要求企業(yè)認真打磨更好的內(nèi)容，還要及時調(diào)整媒介傳播策略。
有關(guān)調(diào)研顯示：從觸媒渠道來看，受眾從電視等傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)和戶外遷移，其中智能手機成為上升趨勢最為明顯的媒介，其次是公共交通媒介及電梯，因此，手機、地鐵以及電梯等依然是值得進一步投資的媒介。更進一步看，未來電視劇和綜藝逐漸向互聯(lián)網(wǎng)遷移，因而營銷也需要同步遷移。
當然，伴隨著消費者觸媒渠道的“去中心化”和“碎片化”趨勢，不少商業(yè)廣告隨之“失效”。俞雷說：“現(xiàn)代營銷不僅需要線上線下的融合，也需要廣告和公關(guān)的融合，即廣告公關(guān)化，公關(guān)廣告化。”正如一些“獨角獸”企業(yè)，其爆發(fā)式營銷也不外乎一個爆炸性的話題，加上智能手機的病毒式傳播。
總之，通過數(shù)據(jù)分析消費者的行為，及時調(diào)整媒介策略，才能實現(xiàn)更有效的品牌傳播。
金立集團副總裁俞雷
在模擬中將簡單做到極致
大數(shù)據(jù)時代，信息量呈裂變式增長，一方面帶來無處不在的學習機會，一方面也使我們成為信息的奴隸。因此，我們必須思考一個問題：信息爆炸性時代，如何提升學習的效率？深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會執(zhí)行副會長、深圳知名品牌聯(lián)盟秘書長李朝曙給大家分享了模擬商學院的學習方法。
“無論行動學習、原理學習亦或是邏輯學習等等，最好的辦法都是場景模擬，”李朝曙說。具體而言，模擬商學院提倡的是目標結(jié)構(gòu)模擬、表現(xiàn)能力模擬、步驟流程模擬、細節(jié)標準模擬以及行為效果模擬，在模擬中把簡單的模型做到極致。
當然，對于一個完整的學習過程而言，光是模擬還不夠——復(fù)盤所見、提煉經(jīng)驗、建構(gòu)呈現(xiàn)以及知識沉淀，每一步都關(guān)系到學習的成效。
深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會執(zhí)行副會長、深圳知名品牌聯(lián)盟秘書長李朝曙
創(chuàng)建認知優(yōu)勢
被稱為“中國最懂戰(zhàn)略定位的品牌戰(zhàn)師”陳國進則帶給大家戰(zhàn)略定位與品牌設(shè)計的思考。他認為，新時期的商業(yè)成功關(guān)鍵在于“創(chuàng)建認知優(yōu)勢”。
品牌應(yīng)該有自己的獨特定位。陳國進舉例，喜臨門寢具將產(chǎn)品定位為“保護脊椎”之后，第一季度的業(yè)務(wù)增長了67%；莎曼莉莎美容院開創(chuàng)了新品類——儀器美容并提出“深層包養(yǎng)更見效”的新戰(zhàn)略，三年后其業(yè)務(wù)收入幾乎翻了一倍。
“當然，新戰(zhàn)略不僅要簡單、顯而易見，更加需要企業(yè)全力以赴。”陳國進說。
陳國進
提升職業(yè)女性精英的個人品牌力
零點有數(shù)董事、首席運營官陳曉麗說：“大數(shù)據(jù)時代，我們可以較為精準地將職場女性概括為幾大特質(zhì)。具體而言，包括內(nèi)外兼修、事業(yè)心強、柔軟堅韌等。”但是，有關(guān)調(diào)查顯示，職場女性精英的生存現(xiàn)狀不盡人意：
職場天花板：在收入和晉升上的不平等；
性別不平等：職場中存在著歧視問題；
職場家庭雙投入：“無薪工作”時間加長；
打破角色標簽：成功源于自我提升和價值體現(xiàn)。
未來，職場女性應(yīng)如何提升個人品牌力？《2017中國女性創(chuàng)業(yè)報告》顯示，女性希望提高的六種能力包括宏觀策略能力、心理素質(zhì)及抗壓能力、人脈和資源整合能力、持續(xù)的創(chuàng)業(yè)能力、學習能力以及對外交往能力，這無疑為女性提升個人品牌力指引了方向。同時，精準定義個人符號、樹立統(tǒng)一的個人形象風格，也是女性品牌力的加分項。
零點有數(shù)董事、首席運營官陳曉麗
小結(jié)
洞悉數(shù)據(jù)與品牌之間的關(guān)系，借助大數(shù)據(jù)之力揭秘真實的競爭格局，整合企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)新發(fā)揮數(shù)據(jù)效能驅(qū)動品牌增值，這是未來有競力的企業(yè)的CEO和品牌官必須具備的核心能力。更有甚者，沒有數(shù)據(jù)，就沒有未來，只有不斷地變革求生才是唯一出路。
