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2020年5月10日，是第四個(gè)“中國(guó)品牌日”。設(shè)立“中國(guó)品牌日”是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要舉措。自2017年國(guó)務(wù)院公布設(shè)立以來(lái)，深圳成為全國(guó)首個(gè)，也是唯一一個(gè)連續(xù)4年舉辦“中國(guó)品牌日”地方特色活動(dòng)的城市，有力推動(dòng)了品牌建設(shè)工作的開(kāi)展。受新冠病毒疫情影響，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)全面轉(zhuǎn)移至線上舉辦，被納入“中國(guó)品牌日”活動(dòng)序列的深圳地方特色活動(dòng)也于當(dāng)天通過(guò)云直播形式展開(kāi)。
今年是深圳特區(qū)成立40周年，也是建設(shè)粵港澳大灣區(qū)和深圳建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)全面鋪開(kāi)、縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年。今年“中國(guó)品牌日”深圳地方特色活動(dòng)緊扣“雙區(qū)”驅(qū)動(dòng)的背景，共設(shè)3場(chǎng)系列活動(dòng)，20余位國(guó)內(nèi)外知名品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界、深圳知名品牌企業(yè)、頭部新媒體機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家大咖在12小時(shí)的直播中，接力探討疫情下的品牌建設(shè)之路，為“深圳制造”、“深圳品牌”走向全國(guó)乃至全球貢獻(xiàn)智慧。
Part.1 粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)云峰會(huì)
5月10日15:00至18:00舉行的“粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)云峰會(huì)”作為2020年“中國(guó)品牌日”深圳地方特色活動(dòng)主體活動(dòng)，以“灣區(qū)品牌全球化 ‘雙區(qū)’在線共起航”為主題，在中共深圳市委宣傳部、市發(fā)改委、市市場(chǎng)監(jiān)管局的支持下，由深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合深圳商報(bào)、深圳廣電集團(tuán)財(cái)經(jīng)生活頻道共同主辦，深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、深圳市先進(jìn)制造業(yè)聯(lián)合會(huì)以及部分行業(yè)協(xié)會(huì)、單仁資訊集團(tuán)等單位協(xié)辦，“呵護(hù)健康，關(guān)愛(ài)生命，讓生活更美好”的穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司全程冠名播出，鳳凰網(wǎng)（廣東科技）作為戰(zhàn)略合作媒體進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。
本次云峰會(huì)分為專(zhuān)題演講和圓桌對(duì)話(huà)兩部分。專(zhuān)題演講環(huán)節(jié)，科特勒咨詢(xún)集團(tuán)（KMG）全球合伙人、中國(guó)區(qū)總裁曹虎，Brand Finance（品牌金融）中國(guó)公司總裁陳憶登，單仁資訊集團(tuán)董事長(zhǎng)、央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員單仁，Longitude龍睿品牌咨詢(xún)CEO姚承綱，4位品牌界的重量級(jí)別大咖在線發(fā)表專(zhuān)題演講，他們用國(guó)際化的視野，分析疫情后的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，為“深圳制造”、“深圳品牌”走向全國(guó)乃至全球貢獻(xiàn)智慧。
曹虎總裁從“打造品牌所面臨的環(huán)境”“營(yíng)銷(xiāo)4.0的特征”，以及“營(yíng)銷(xiāo)4.0要掌握的新技能新方法”分享了營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代的品牌升級(jí)。
陳憶登總裁認(rèn)為，無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)，在社會(huì)方方面面越來(lái)越重要，而且是非常先行的概念，企業(yè)的品牌資產(chǎn)可以由品牌價(jià)值體現(xiàn)。
單仁董事長(zhǎng)從“疫情下企業(yè)倒閉或者增長(zhǎng)的邏輯”，以及“疫情后的品牌數(shù)字重構(gòu)”分享了“疫情后的品牌自救和品牌的涅磐”。
姚承綱CEO以全球視野分享了一些關(guān)于本次疫情期間市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌方面的誤區(qū)及建議。
左起：深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)李朝曙，穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司輪值CEO張莉，深圳市創(chuàng)想三維科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁劉輝林，深圳好博窗控技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李增榜，天虹商場(chǎng)股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)尤志略展開(kāi)精彩對(duì)話(huà)在深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)李朝曙主持的圓桌對(duì)話(huà)中，穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司輪值CEO張莉，攜手天虹商場(chǎng)股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)尤志略，深圳市創(chuàng)想三維科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁劉輝林，深圳好博窗控技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李增榜，圍繞“凝聚品牌正能量 同舟共濟(jì)戰(zhàn)疫情”展開(kāi)對(duì)話(huà)，結(jié)合自身企業(yè)實(shí)際情況，分析探討了疫情下的品牌建設(shè)路徑。
值得一提的是，本次云峰會(huì)作為2020年中國(guó)品牌日深圳地方特色活動(dòng)，與國(guó)家“中國(guó)品牌日”官方網(wǎng)站連通，5月10日至12日期間，進(jìn)入“云上中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”的“深圳特色展區(qū)”即可了解更多深圳品牌的相關(guān)信息。
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Part.2 超級(jí)品牌大咖說(shuō)直播峰會(huì)
5月10日10:00至20:00，由深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)與靈臻傳播集團(tuán)共同發(fā)起的以“品牌制勝”為主題的“超級(jí)品牌大咖說(shuō)直播峰會(huì)”，長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)的連續(xù)直播中，靈臻傳播集團(tuán)副總裁、超級(jí)品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家吳子劍，有贊深圳區(qū)負(fù)責(zé)人張哲琿，量子資本董事長(zhǎng)寧志翔等來(lái)自零售科技SaaS服務(wù)平臺(tái)、文化傳媒、電商、行業(yè)協(xié)會(huì)，極具影響力的行業(yè)大咖、品牌領(lǐng)袖，圍繞“中國(guó)品牌戰(zhàn)疫”、“數(shù)字創(chuàng)新”、“戰(zhàn)略制勝”三大議題展開(kāi)探討。
“戰(zhàn)略制勝”部分，超級(jí)品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家吳子劍揭示了疫情后顯現(xiàn)的六大價(jià)值，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略思維用創(chuàng)新求勝！深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)施源及深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)李朝曙，分別從資源賦能品牌及如何加快培育行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的角度向大家分享協(xié)會(huì)如何整合行業(yè)力量，在疫情期間為品牌賦能。
“數(shù)字創(chuàng)新”部分，易觀數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)褚冬毅，優(yōu)兔互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、戰(zhàn)略顧問(wèn)焦玉豹，有贊深圳運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張哲琿分別從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、直播風(fēng)口、社群營(yíng)銷(xiāo)深入分析數(shù)據(jù)創(chuàng)新的生猛價(jià)值。
“品牌戰(zhàn)疫”部分，燕之屋電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰以《價(jià)值創(chuàng)新推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)》，講述燕之屋的堅(jiān)韌前行的故事；贏家時(shí)尚集團(tuán)副總裁袁瓊以《中國(guó)女裝品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)踐》為服裝行業(yè)中國(guó)創(chuàng)造站臺(tái)；量子資本創(chuàng)辦人寧子翔帶來(lái)《疫情之下的消費(fèi)投資》分享，從資本投資的角度分析未來(lái)商業(yè)的增長(zhǎng)邏輯。
9位嘉賓結(jié)合成功實(shí)踐的歷史經(jīng)驗(yàn)，立足當(dāng)下數(shù)字化創(chuàng)新、頭部新媒體機(jī)構(gòu)前沿方法論，布局未來(lái)的前瞻韜略，以接力直播的形式為全球疫情下的品牌尋找制勝之路，以強(qiáng)大的品牌智庫(kù)，激發(fā)企業(yè)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)。
Part.3 科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室公益直播
新冠病毒疫情帶來(lái)的巨大影響出乎所有人意料，直接讓餐飲、旅游、住宿酒店等線下服務(wù)業(yè)，以及出口制造業(yè)深陷銷(xiāo)售萎縮的泥淖。在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各個(gè)行業(yè)將面臨怎樣的挑戰(zhàn)，企業(yè)在后新冠時(shí)代又該如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局，最大程度地緩解經(jīng)營(yíng)壓力？
5月10日20:30至22:00，由科特勒咨詢(xún)集團(tuán)主辦，深圳工業(yè)總會(huì)作為聯(lián)合轉(zhuǎn)播單位開(kāi)展的2020年中國(guó)品牌日深圳地方特色活動(dòng)——“科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室·破解新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公益直播”舉行。
特勒咨詢(xún)集團(tuán)全球合伙人、中國(guó)區(qū)總裁曹虎作為主持人，介紹了本次活動(dòng)基于新冠病毒疫情而展開(kāi)的背景，以及特勒咨詢(xún)集團(tuán)的相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況。“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”科特勒咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人菲利普·科特勒攜手科特勒咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人、全球合伙人米爾頓·科特勒跨洋直播，針對(duì)“后新冠時(shí)代”日益發(fā)展的“去消費(fèi)主義”思潮和需求，企業(yè)該如何生存和發(fā)展，以及未來(lái)經(jīng)濟(jì)將以何種姿態(tài)恢復(fù)增長(zhǎng)等企業(yè)界普遍關(guān)心的問(wèn)題做出解讀。
菲利普·科特勒以《后新冠時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維》為題，跨洋分享疫情期間的觀察和感悟。菲利普·科特勒認(rèn)為，新冠病毒將改變資本主義經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)新常態(tài)，大多數(shù)行業(yè)將復(fù)蘇，但少數(shù)行業(yè)將滯后，甚至無(wú)法復(fù)蘇。當(dāng)人們逐漸習(xí)慣于從線下轉(zhuǎn)移至線上的消費(fèi)后將很難再改變，一些實(shí)力較弱的企業(yè)和品牌將會(huì)消失，而聰明的的企業(yè)有機(jī)會(huì)生產(chǎn)令人滿(mǎn)意的替代品牌。
科特勒咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人菲利普·科特勒（左）與科特勒咨詢(xún)集團(tuán)全球合伙人、中國(guó)區(qū)總裁曹虎（右）在直播互動(dòng)中為幫助參與直播活動(dòng)的企業(yè)家更好地結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境做好品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，菲利普·科特勒與科特勒咨詢(xún)集團(tuán)全球合伙人、中國(guó)區(qū)總裁曹虎展開(kāi)互動(dòng)，針對(duì)“社交媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，品牌建設(shè)是否仍舊重要，疫情后需要特別關(guān)注什么”等問(wèn)題展開(kāi)交流。
菲利普·科特勒認(rèn)為，品牌是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心資產(chǎn)，代表著對(duì)顧客的承諾，是企業(yè)和消費(fèi)者選擇的中心，仍舊是最重要的資產(chǎn)。企業(yè)需要投入更多的資金到品效合一的平臺(tái)。如果企業(yè)善于打造品牌，但在社交媒體做的還不夠則仍需要加大投入。
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5月10日10點(diǎn)至22點(diǎn)長(zhǎng)達(dá)12個(gè)小時(shí)的接力直播，20多位嘉賓帶來(lái)品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌創(chuàng)新的諸多精彩觀點(diǎn)和建議，也帶給品牌界更多啟示，此次活動(dòng)必將為堅(jiān)定不移打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌、大力推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展、有力推動(dòng)“雙區(qū)”建設(shè)發(fā)揮積極作用。
“2020年中國(guó)品牌日深圳地方特色活動(dòng)”的更多信息可識(shí)別上圖二維碼進(jìn)入云展館深圳分會(huì)場(chǎng)
