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9月16-18日，由深圳工業(yè)總會(huì)主辦的2021年“首席品牌官”高級(jí)研修班在深圳格蘭云天大酒店順利舉行。來(lái)自巨鼎醫(yī)療、北科生物、福士工業(yè)、雅蘭實(shí)業(yè)、七彩虹科技、茂碩電源等30多家企業(yè)的高管、品牌負(fù)責(zé)人參加了此次培訓(xùn)，深圳工業(yè)總會(huì)主席團(tuán)執(zhí)行主席、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳麗等領(lǐng)導(dǎo)出席開班儀式。
李云超執(zhí)行秘書長(zhǎng)在開班致辭時(shí)，介紹了舉辦本屆“首席品牌官”高級(jí)研修班的背景情況，他表示，品牌建設(shè)日益受到國(guó)家各層面的重視，從幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以看出：2014年5月10日習(xí)近平總書記在河南省視察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”、到2016年6月10日國(guó)務(wù)院發(fā)布《發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》文件、再到2017年4月24日國(guó)務(wù)院決定將5月10日確定為“中國(guó)品牌日”，品牌建設(shè)已經(jīng)真正上升為國(guó)家戰(zhàn)略。
深圳工業(yè)總會(huì)持續(xù)20年開展品牌建設(shè)工作，尤其自2013年受市政府委托開展深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，開展了19屆?；顒?dòng)已經(jīng)成為深圳品牌建設(shè)的主體活動(dòng)，成果顯著。深圳工業(yè)總會(huì)作為工信部品牌培育辦公室首批批準(zhǔn)的品牌專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，具有開展品牌各層級(jí)人才培訓(xùn)和發(fā)證的資質(zhì)。今年又被市政府認(rèn)定為中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)——即深圳知名品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)承接單位。作為平臺(tái)服務(wù)的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是開展品牌人才培訓(xùn)，建立品牌人才庫(kù)。針對(duì)此次“首席品牌官”高級(jí)研修班，深圳工業(yè)總會(huì)做了長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，特別邀請(qǐng)了三位品牌領(lǐng)域頂尖的專家學(xué)者擔(dān)任本次培訓(xùn)班的主講老師。
此次活動(dòng)邀請(qǐng)了中山大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教授、中國(guó)品牌研究中心（CBC）主任王海忠教授，戰(zhàn)略品牌管理專家、首席品牌官聯(lián)盟 (CBOF) 主席、國(guó)際品牌聯(lián)盟 (IBF) 執(zhí)行主席梁中國(guó)，Brand Finance 中國(guó)公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登現(xiàn)場(chǎng)授課。
王海忠教授圍繞卓越品牌的四項(xiàng)修煉講述了如何企業(yè)創(chuàng)建世界一流品牌，并介紹了4S品牌戰(zhàn)略框架。在課程中，王海忠教授就品牌內(nèi)涵與價(jià)值、品牌有形元素整體設(shè)計(jì)、品牌團(tuán)隊(duì)與制度體系、品牌渠道創(chuàng)新、品牌整合營(yíng)銷傳播等方面進(jìn)行了深入的解讀，并講述了品牌構(gòu)建的全過(guò)程。
梁中國(guó)主席講述了首席品牌官的使命、思維模式、知識(shí)體系、品牌領(lǐng)導(dǎo)力等方面內(nèi)容，并介紹了梁中國(guó)“易道369”品牌思想體系，還就基于CBO六大品牌系統(tǒng)思維的品牌領(lǐng)導(dǎo)力構(gòu)建做了深入的解讀，他提出六大品牌系統(tǒng)思維，包括戰(zhàn)略思維（戰(zhàn)略規(guī)劃）、價(jià)值思維（品牌規(guī)劃）、美學(xué)思維（品牌美學(xué)）、故事思維（品牌故事）、傳播思維（品牌傳播）、整合思維（跨界整合）。
陳憶登總裁介紹了品牌價(jià)值基礎(chǔ)知識(shí)、品牌估值方法、品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)——Brandirectory.com等內(nèi)容，并圍繞品牌的重要性、品牌價(jià)值積累、品牌管理的全球趨勢(shì)、中國(guó)品牌管理趨勢(shì)、品牌資產(chǎn)的管理與營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌架構(gòu)與組合管理、增值式品牌管理架構(gòu)等內(nèi)容展開深入講解。
在三天的學(xué)習(xí)過(guò)程中，參加培訓(xùn)的企業(yè)學(xué)員始終以飽滿的熱情參與其中，并積極參與互動(dòng)交流。通過(guò)此次學(xué)習(xí)，使學(xué)員能夠明確首席品牌官的主要職責(zé)，完善履職相關(guān)知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升學(xué)員的品牌戰(zhàn)略策劃能力和品牌經(jīng)營(yíng)能力，把握品牌管理運(yùn)營(yíng)模式，快速提升品牌價(jià)值。此次“首席品牌官”高級(jí)研修班培訓(xùn)也將有助于加快我市質(zhì)量品牌建設(shè)、完善品牌人才培養(yǎng)機(jī)制。
