導(dǎo)讀
8月24日下午舉行的第十一屆五洲工業(yè)發(fā)展論壇上，國際權(quán)威的第三方品牌價值評估咨詢機構(gòu)Brand Finance聯(lián)合深圳工業(yè)總會獨家發(fā)布“Brand Finance 2022年中國品牌價值500強”中英文榜單，Brand Finance中國公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登就榜單內(nèi)容作了詳細解讀。作為國際知名的品牌價值評估咨詢機構(gòu)，Brand Finance每年會對全球全行業(yè)的知名品牌進行評估，并在每年初的達沃斯世界經(jīng)濟論壇期間發(fā)布新一年的“全球品牌價值500強報告”，在國際上具高度權(quán)威性。
今年，粵港澳大灣區(qū)共有125個品牌上榜，深圳入榜的37個品牌中有19個“深圳知名品牌”和10個“國際信譽品牌”。榜單十強品牌均來自北京、廣東和浙江，其中的微信、華為、中國平安是深圳品牌。
灣區(qū)品牌力量不斷顯現(xiàn)，逐步形成粵港澳大品牌區(qū)
由廣東省、香港和澳門特別行政區(qū)組成的大灣區(qū)（GBA），目標是到2035年將大灣區(qū)打造為國內(nèi)和全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位的經(jīng)濟綜合區(qū)。
在“Brand Finance 2022年中國品牌價值500強”榜單中有來自大灣區(qū)共125個品牌，占榜單品牌總價值的25％，其中，有來自廣東的72個品牌（品牌價值占比21%），來自香港的44個品牌（品牌價值占比4%），來自澳門的9個品牌（品牌價值占比1%）。深圳品牌充當了大灣區(qū)品牌主力軍的角色。
深圳今年共有37個品牌上榜，占據(jù)了廣東的近半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國際信譽品牌”的品牌數(shù)量分別為19個和10個，頭部品牌表現(xiàn)依舊突出，華為、中國平安、招商銀行分別位列全國500強中的第2、8、20位。
京、粵、浙分列品牌榜單前三，大灣區(qū)品牌力量逐步壯大
北京市穩(wěn)坐今年中國500強榜單品牌總價值頭把交椅。從地域上看，北京是中國500強排行榜中品牌價值占比最大的城市，擁有97個上榜品牌，占整體品牌價值的43%，同比增長13%。中國500強排行榜中價值排名第二的地區(qū)是廣東省，共有72個品牌上榜。
粵港澳大灣區(qū)形成了粵港澳大品牌區(qū)，125個品牌入圍2022年中國500強，品牌數(shù)在全國獨占鰲頭。
浙江省作為第三大最具品牌價值地區(qū)，共有35個當?shù)仄放粕习?，?022年中國500強品牌總價值的8%。一些其他中國500強排行榜中小品牌所在地，如上海市（49個品牌，品牌價值占比6%）和臺灣省（70個品牌，品牌價值占比5%）在今年也取得了不錯的成績。
頭部品牌表現(xiàn)依舊強勢
克服地緣政治的挑戰(zhàn)，華為品牌價值提升23%。華為（品牌價值增長23%至4587億人民幣）對于中國品牌來說是一項重大成就。盡管受到一些國家政府的敵意措施，其品牌價值仍飆升至全球十大最具價值品牌之一。這種全球?qū)瓜拗屏巳A為的在海外市場中的發(fā)展，但隨著其對國內(nèi)科技公司及研發(fā)投入的增加，以及將重點轉(zhuǎn)向云服務(wù)，華為品牌的價值依然在持續(xù)增加。
抖音實現(xiàn)爆發(fā)式增長，品牌價值漲幅領(lǐng)先全國乃至全球。抖音的品牌價值在過去一年中增長了兩倍多（品牌價值增長202%至3798億人民幣），是全球增長最快的品牌。憑借驚人的202%的增長，這款娛樂應(yīng)用的品牌價值已從2021年的1259億人民幣增長到今年的3798億人民幣。抖音現(xiàn)在是第7大最具價值的中國品牌，并且亦已成為全球家喻戶曉的品牌。
隨著電動汽車市場的持續(xù)高速增長，比亞迪品牌價值增長了一倍。今年以來，中國汽車品牌長足發(fā)展，強勁增長。比亞迪（品牌價值413億人民幣）是全球品牌價值增長最快的汽車品牌之一，其品牌價值較上年增長了一倍。比亞迪專注于電動汽車，這是中國一個快速增長的市場，2021年銷量增長232%，銷量超過600,000輛。電動汽車在中國的日益普及和廣泛使用是這些品牌卓越增長背后的關(guān)鍵驅(qū)動力，其中中國占全球電動汽車銷量的較大比例。一些中國品牌正尋求通過擴大其全球市場來得到持續(xù)增長，其中一些品牌已于2021年登陸歐洲市場。
品牌守護指數(shù)榜世界領(lǐng)先，全球軟實力指數(shù)榜中國再創(chuàng)新高
“Brand Finance 2022年全球品牌守護指數(shù)榜”上中國表現(xiàn)世界領(lǐng)先，占據(jù)百強五分之一席位。
品牌守護指數(shù)榜是全球領(lǐng)先的或企業(yè)領(lǐng)袖排行榜，Brand Finance從全球一線品牌的“企業(yè)領(lǐng)袖”名單中，通過對企業(yè)商業(yè)價值、長期品牌建設(shè)與維護和個人聲譽管理三大支柱的評估，在全球范圍內(nèi)評選出最佳企業(yè)領(lǐng)袖。在品牌守護指數(shù)榜的前100名中，來自中國企業(yè)的領(lǐng)袖有19位，約占全球總數(shù)的五分之一，僅次于占比第一的美國。其中不乏來自各行業(yè)的領(lǐng)軍人物：來自汽車行業(yè)長城汽車的魏建軍和來自媒體文化行業(yè)的騰訊控股馬化騰。兩位品牌守護者在建立強大的企業(yè)和個人品牌方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，為關(guān)鍵利益相關(guān)者提供著重要服務(wù)?，F(xiàn)如今投資者越來越關(guān)心企業(yè)在環(huán)境、社會和治理問題上的社會責任。優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)袖不僅關(guān)注企業(yè)業(yè)務(wù)是否良性發(fā)展以及企業(yè)是否在為投資者創(chuàng)造利益，同時也會積極與所有利益相關(guān)者——員工、社區(qū)和更廣泛的社會需求建立正向關(guān)系從而以可持續(xù)的方式構(gòu)建業(yè)務(wù)價值。
全球軟實力指數(shù)榜單排名第四，刷新最好成績。
今年的“Brand Finance 全球軟實力指數(shù)榜”中國的軟實力表現(xiàn)出色，在抗擊新冠疫情的政策措施、創(chuàng)新、冬奧會以及商業(yè)品牌幾個方面都得到了國際社會較高的認可。去年是新冠疫情第二年，中國GDP增長8.1%，達到了114萬億元，在全球主要經(jīng)濟體中位居前列，促使了其在全球軟實力指數(shù)的商業(yè)與貿(mào)易支柱中排名第一。同時，在2022年全球軟實力指數(shù)排名中，中國被認為是“最易開展業(yè)務(wù)”和“最具未來增長潛力”的國家。中國在“強勁穩(wěn)定的經(jīng)濟”指標上獲得9.5分的高分（滿分10分），主要得益于其極強的經(jīng)濟硬實力。最近的一份政府工作報告將中國2022年的GDP增長目標定在5.5%左右——處于許多經(jīng)濟學(xué)家給出的預(yù)測范圍的頂部，遠高于國際貨幣基金組織預(yù)測的4.8%。實現(xiàn)如此高水平的經(jīng)濟增長將會進一步穩(wěn)固中國作為全球強勁穩(wěn)定經(jīng)濟體的地位，這將有助于實現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，有可能在未來幾十年內(nèi)為中國品牌的進一步成長帶來機遇。
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