今年5月10日是第八個“中國品牌日”。5月9日，一年一度的深圳國際品牌周活動第八次舉行 ，該活動也作為“中國品牌日· 深圳地方特色活動”納入每年的“中國品牌日”活動序列。
近日，廣東省人民政府原參事、“深圳國際品牌周”創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會創(chuàng)辦人王肇文在接受南方+記者采訪時表示，深圳在品牌發(fā)展賽道上敢為人先，不僅提早謀劃與布局，早在2003年就開啟了“深圳知名品牌”培育評價活動和“深圳市市長質(zhì)量獎”評定發(fā)布活動，而且以科技創(chuàng)新為引擎，走出了一批創(chuàng)新實力強、發(fā)展質(zhì)量高、具有時代引領(lǐng)性的深圳品牌。
展望未來，王肇文認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)是中國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強勁的區(qū)域之一，一定會走出更多享譽國際的品牌，而深圳作為全國創(chuàng)新發(fā)展的先行者和粵港澳大灣區(qū)的核心引擎之一，必將在大灣區(qū)的品牌建設(shè)上更好地發(fā)揮引領(lǐng)作用。
廣東省人民政府原參事、“深圳國際品牌周”創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會創(chuàng)辦人王肇文
從弱到強，深圳品牌“叫得響”
4月27日，在2024深圳設(shè)計周開幕式上，深圳城市形象片《敢為人先》隆重首發(fā)，引發(fā)深圳市民和網(wǎng)友的點贊熱議。
采訪王肇文這一天，談到這部刷爆深圳人的朋友圈，來深30多年的王肇文深有感觸。他認(rèn)為，深圳是一個能夠讓人實現(xiàn)夢想的城市，在品牌建設(shè)賽道上，這個城市同樣敢為人先，不同領(lǐng)域的“追夢人”敢闖敢試，讓這座城市的大量品牌從默默無聞到聲名鵲起，城市品牌與企業(yè)品牌相輔相成，被越來越多國際友人了解、認(rèn)可。
1990年代初，王肇文調(diào)動到深圳工作那一年，麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)內(nèi)地第一家餐廳，成立才三年的華為被取消了代理資格，更加注重自主研發(fā)，更多深圳企業(yè)仍在依靠“三來一補”，對“品牌”這個詞并沒有直觀認(rèn)識。
三十年前，王肇文在深圳市企業(yè)制度改革辦公室推動幫助華為、中國平安等眾多重點企業(yè)改制；2001年，深圳工業(yè)總會的前身——深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會成立，推進(jìn)科技創(chuàng)新、實施名牌戰(zhàn)略是總會的基本職能之一，從此，王肇文就與品牌建設(shè)工作結(jié)下了不解之緣。
根據(jù)他的觀察，深圳企業(yè)從“三來一補”起步，較早與國際接軌，而且不少企業(yè)家務(wù)實、具備靈敏的商業(yè)嗅覺，一些企業(yè)在品牌國際化方面走在全國前列。除了麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)內(nèi)地第一家餐廳，沃爾瑪1996年也在深圳開設(shè)中國第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員店，越來越多國際知名企業(yè)加入，促使深圳人的品牌意識更早覺醒。
采訪中，77歲的王肇文談起品牌來，依然充滿激情。他介紹說，從國務(wù)院1996年發(fā)布《質(zhì)量振興綱要》首次提出“實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”，全國都在開展名牌產(chǎn)品評選，而深圳卻獨行其是開展全方位的品牌建設(shè)；到2012年印發(fā)《質(zhì)量發(fā)展綱要》提出全面開展品牌建設(shè)的原則和要求，而深圳已經(jīng)著眼于品牌建設(shè)的國際化；再到2023年中共中央、國務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出在國際上“叫得響”的中國品牌，而深圳根據(jù)綱要精神已重點研究工業(yè)品牌和灣區(qū)品牌建設(shè)。自我國實施名牌戰(zhàn)略以來，深圳總是“先人一步”、“先行先試”，目前已是“先行示范”，書寫了精彩的篇章。
據(jù)他介紹，2017年4月24日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，決定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。深圳工業(yè)總會早在2016年就全面策劃啟動“深圳國際品牌周”活動，于2017年4月20日至26日期間率全國之先舉辦了首屆“深圳國際品牌周”活動，成為全國唯一迎接第一個“中國品牌日”的群眾性品牌建設(shè)活動。
2020年8月28日，第四屆“深圳國際品牌周”活動現(xiàn)場
2003年起，深圳工業(yè)總會遵照深圳市人民政府深府〔2003〕64號文件要求，在市有關(guān)部門指導(dǎo)和幫助下，聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)持續(xù)開展以市場化評價消費者認(rèn)可、實地評價輔導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)提升為特征的“深圳知名品牌”培育評價活動。
讓王肇文印象深刻的是，2003年第一次發(fā)布邀請公眾投票評選“深圳知名品牌”的公告后，社會反響強烈，投票信件成麻袋地涌入，共收到手工投票25萬余份，最終靠人工點票、計算錄入結(jié)果，后來，活動投票改用網(wǎng)絡(luò)投票，參投人數(shù)呈幾十倍、上百倍的增長。
截至目前，“深圳知名品牌”培育評價活動已持續(xù)開展了二十一屆，評選產(chǎn)生1074個深圳知名品牌，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計占全市企業(yè)銷售總額的49.73%、納稅額占41.67%、出口額占36.69%。“華為”等75個深圳知名品牌企業(yè)位列國際細(xì)分市場前三位；“邁瑞”等216個深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細(xì)分市場占有率第一。
“深圳知名品牌”培育評價活動已評選產(chǎn)生1074個深圳知名品牌
國際影響力攀升，深圳品牌“傳得開”
近年來，“跑”全球品牌榜上的深圳企業(yè)越來越多，華為、騰訊、中國平安等企業(yè)在全球品牌榜上“站”得越來越穩(wěn)。
Brand Finance是全球唯一每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會上向各國政府首腦、頂尖專家、青年代表、社會企業(yè)家和媒體發(fā)布全球品牌價值500強的國際頂尖品牌價值咨詢服務(wù)機構(gòu)。
今年3月，Brand Finance發(fā)布“2024年全球保險品牌價值100強”榜單，中國平安連續(xù)第八年蟬聯(lián)全球第一。在Brand Finance去年發(fā)布的“2023全球科技品牌價值100強”榜單上，深圳兩大科技品牌微信和華為進(jìn)入前十名。
回望過去，2014年，中國內(nèi)地首次有企業(yè)進(jìn)入權(quán)威品牌咨詢評估公司Interbrand發(fā)布的“最佳全球品牌”排行榜，這個企業(yè)就是來自深圳的華為，排名第94位。在Interbrand去年發(fā)布的“2023 年全球最佳品牌排行榜”上，華為排名第92位。
王肇文在與Brand Finance、Interbrand等國際著名品牌價值評估機構(gòu)負(fù)責(zé)人的交往中，感受到對方對深圳企業(yè)的重視，也觀察到各國朋友對深圳這座城市、深圳品牌的了解和認(rèn)可越來越多。
2018年，王肇文第一次與Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格溝通時，提到深圳時主動介紹道，這是一個鄰近香港的城市。
2019年，第三屆深圳國際品牌周舉辦，大衛(wèi)·海格專程來到深圳，現(xiàn)場發(fā)布并解讀“2019中國品牌價值500強”榜單。
2021年5月，Brand Finance連續(xù)第3年聯(lián)合深圳工業(yè)總會在深圳國際品牌周期間發(fā)布“中國品牌價值500強”中英文榜單。大衛(wèi)·海格致辭時表示，深圳是在中國和全球都享有盛譽的科技中心，它和粵港澳大灣區(qū)是中國最值得期待擁有全國頂級品牌的地區(qū)。“品牌是深圳迅速發(fā)展的最好大使。”
“世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，沒有品牌的企業(yè)就很難適應(yīng)國際市場。”王肇文認(rèn)為，深圳在與國際接軌方面走在全國前列，在激烈的國際競爭中，企業(yè)要生存下來，就必須緊跟市場，瞄準(zhǔn)全球消費者需求去生產(chǎn)各類產(chǎn)品。
為了向國際社會推廣“深圳知名品牌”，在國際坐標(biāo)系中展示深圳經(jīng)濟(jì)影響力，王肇文與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織溝通，邀請其作為第三方認(rèn)定機構(gòu)，共同對“深圳知名品牌”中在全球細(xì)分市場位列前三且銷售額三年中逐步提升的品牌審核認(rèn)定為“國際信譽品牌”，共同發(fā)布。
自2015年起，深圳知名品牌評價委員會和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織已連續(xù)發(fā)布十屆“國際信譽品牌”，華為、比亞迪、中集、邁瑞等69個品牌獲此殊榮，僅占深圳企業(yè)總數(shù)的2.5?，銷售額卻合計占到深圳銷售總額的34.47%，出口額占32.45%。“國際信譽品牌”已經(jīng)成為深圳品牌乃至中國品牌沖向世界的“先鋒隊”。
2023年5月9日，第七屆“深圳國際品牌周”開幕大會舉辦，第九屆國際信譽品牌成果發(fā)布
值得關(guān)注的是，深圳品牌在國際上越來越“叫得響”的同時，“深圳知名品牌”也被越來越多的跨國企業(yè)青睞。
據(jù)王肇文介紹，2010年，位居《財富》500強榜首的沃爾瑪主動申報參評“深圳知名品牌”，在國內(nèi)外產(chǎn)生了很大反響。事實上，自從1996年進(jìn)入中國市場，沃爾瑪曾婉拒過數(shù)十次各類名牌評選的邀請，而唯獨認(rèn)準(zhǔn)了“深圳知名品牌”，而且按照“深圳知名品牌”的流程，破例接受專家到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理體系的評審和政府執(zhí)法部門的專項審查，時任沃爾瑪全球副總裁博睿專程到深圳領(lǐng)獎并發(fā)表獲獎感言。
2012年4月21日，時任沃爾瑪全球副總裁博睿在深圳代表沃爾瑪領(lǐng)取“深圳知名品牌”獎牌
后來，全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商ZARA等32個歐洲品牌申報參評“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”，全球玻璃行業(yè)排名第二的日本AGC和微電機十大名牌的日本富士微電機申報參評獲“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。
西班牙企業(yè)家聯(lián)合會負(fù)責(zé)人曾評價說：“外國產(chǎn)品要進(jìn)入中國市場要首先獲得‘深圳知名品牌’稱號，這是進(jìn)入中國市場的‘綠卡’。”
ZARA等32個歐洲品牌申報參評獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”
賡續(xù)弘揚特區(qū)精神 引領(lǐng)大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展
2023年2月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，提出到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實力達(dá)到更高水平。
王肇文認(rèn)為，深圳貫徹落實《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》確定的質(zhì)量品牌建設(shè)的方向和目標(biāo)，必須緊扣中央對深圳的兩個定位：一是中國特色社會主義先行示范區(qū)，二是粵港澳大灣區(qū)核心引擎。因此，他建議把發(fā)揚深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立之初先行先試、敢為人先的優(yōu)良傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為四十多年實踐成果的新優(yōu)勢，在品牌建設(shè)上實現(xiàn)從“先行先試”到“先行示范”和從“敢為人先”到“核心引擎”兩個歷史性跨越，攜手大灣區(qū)多個引擎城市一同引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
自2019年《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布以來，粵港澳大灣區(qū)原始創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)策源功能持續(xù)增強，成為我國技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的重大戰(zhàn)略區(qū)域。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的2023年全球創(chuàng)新指數(shù)報告，“深圳—香港—廣州”科技集群已連續(xù)四年居全球創(chuàng)新指數(shù)第二位。
“我對大灣區(qū)未來的品牌升維很有信心！”王肇文分析說，深圳品牌知名度、影響力的提高與其不斷提升的創(chuàng)新環(huán)境、企業(yè)的科技創(chuàng)新能力有直接關(guān)系，而粵港澳三地優(yōu)勢互補，區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)越，國際化程度不斷提升，將吸引全球優(yōu)質(zhì)要素加快集聚，未來一定會走出更多享譽國際的品牌。
推動創(chuàng)建更多“灣區(qū)知名品牌”，深圳工業(yè)總會已經(jīng)在行動。2023年6月，在《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》發(fā)布4個月后，深圳工業(yè)總會啟動“灣區(qū)知名品牌”培育評價活動，逐步整合珠三角九城市與香港、澳門資源，使內(nèi)地品牌通過港、澳兩個窗口向國際市場延展。與此同時，深圳工業(yè)總會重點研究工業(yè)品牌的發(fā)展，下一步將產(chǎn)業(yè)鏈完善、國際市場開拓等方面深入研究，增強工業(yè)品牌影響力。
王肇文表示， 深圳工業(yè)總會將在深入貫徹《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》過程中，適應(yīng)數(shù)字化、智能化要求，推動創(chuàng)建一批在國際市場上“叫得響”“傳得開”的“灣區(qū)知名品牌”，從而在提升鏈主企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動能力、增強關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)能力、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提質(zhì)增量、強化市場開拓能力上發(fā)揮引領(lǐng)作用。
