探索品牌無限未來！第八屆深圳(灣區(qū))國際品牌周盛大開幕

今年是習(xí)近平總書記提出“要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述的十周年，同時(shí)今年5月10日是第八個(gè)“中國品牌日”。

5月9日，第八屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”暨2024年中國品牌日·深圳地方特色活動(dòng)開幕大會(huì)在深圳廣電大廈隆重舉行。本屆品牌周以“探索品牌無限未來”為主題，一批“國際信譽(yù)品牌”、“深圳知名品牌暨灣區(qū)知名品牌”近400項(xiàng)品牌成果集中亮相展示，“2024中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單獨(dú)家發(fā)布，國際頂級(jí)品牌機(jī)構(gòu)專家、知名企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表主題演講，探索新型工業(yè)化時(shí)代品牌發(fā)展新路徑。

原國務(wù)院參事、品牌建設(shè)調(diào)研組組長，第十一屆全國政協(xié)委員、原國家質(zhì)檢總局副局長，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任葛志榮，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)黨委書記、執(zhí)行副會(huì)長兼秘書長，國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員熊夢(mèng)，中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)會(huì)長、原國家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)司司長王新，國家發(fā)改委原副司長、深圳工業(yè)總會(huì)高級(jí)顧問曹明新，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心主任郭力，南南合作金融中心副總干事劉倩倩等相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)專程來深出席。全國政協(xié)原常委、深圳市委原書記厲有為，中共第十七屆中央委員、山西省政府原省長、深圳市政府原市長于幼軍，第十一屆全國政協(xié)委員、中央人民政府駐香港聯(lián)絡(luò)辦公室原副主任周俊明，市人大常委會(huì)原常務(wù)副主任郭榮俊，省人民政府資深參事、市政協(xié)原副主席周長瑚，省政府資深參事、市政協(xié)原副主席張效民，省政府資深參事、原深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局局長劉勝利，市政協(xié)原副主席廖軍文，市政府副秘書長黃強(qiáng)，市工商聯(lián)黨組成員、二級(jí)巡視員侯海，市工業(yè)和信息化局黨組成員、副局長林毅，市先進(jìn)制造類行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合黨委第一書記林千杰，市健康產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合黨委第一書記王夏娜，市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委原專職副主任、福田區(qū)蓮花街道金融圈黨委第一書記莊志勇，市清水河科創(chuàng)智慧片區(qū)黨委第一書記孫維德，中國基金報(bào)副總編輯楊磊，深圳廣播電影電視集團(tuán)副總經(jīng)理葉曉濱，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)社委會(huì)委員、副總編輯陳迅，深圳市卓越績效管理促進(jìn)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長詹一峰，市工業(yè)和信息化局原局領(lǐng)導(dǎo)楊宇清，市市場(chǎng)監(jiān)管局原局長助理、一級(jí)高級(jí)主辦陳桂育，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席、深圳工業(yè)總會(huì)會(huì)長吳光權(quán)，省政府資深參事、深圳工業(yè)總會(huì)創(chuàng)辦人、深圳（灣區(qū)）國際品牌周組織委員會(huì)總召集人王肇文，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委執(zhí)行主任、深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳麗以及市、區(qū)各相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席。來自國內(nèi)外品牌界的權(quán)威專家、知名企業(yè)領(lǐng)袖以及企業(yè)代表，共同見證第八屆深圳（灣區(qū)）國際品牌周的盛大開幕。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，葛志榮參事、厲有為老書記、于幼軍老市長、周俊明主任、熊夢(mèng)會(huì)長、王新會(huì)長、黃強(qiáng)副秘書長、吳光權(quán)會(huì)長、王肇文參事、侯海二級(jí)巡視員、林毅副局長、 葉曉濱副總經(jīng)理與十一區(qū)政府代表共同為第八屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”啟幕。

01

「 領(lǐng)導(dǎo)寄語 深圳在品牌建設(shè)上繼續(xù)走在全國前列 」

葛志榮參事在致辭中指出，自2014年習(xí)近平總書記提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述以來，中國的品牌建設(shè)經(jīng)歷了一場(chǎng)翻天覆地的變革，躍升至一個(gè)前所未有的新高度。這十年，我國品牌實(shí)現(xiàn)了大發(fā)展。這主要得益于黨中央國務(wù)院和各級(jí)黨委政府對(duì)品牌工作的高度重視；得益于企業(yè)主體作用的充分發(fā)揮；得益于我國品牌理論的創(chuàng)新和發(fā)展。他指出，深圳的品牌建設(shè)工作一直走在全國的前列，取得了突出的成績，是全國學(xué)習(xí)的榜樣。這是歷屆深圳市委市政府高度重視和企業(yè)、市民對(duì)品牌建設(shè)的積極參與的結(jié)果；也是深圳工業(yè)總會(huì)這樣的機(jī)構(gòu)不遺余力長期推動(dòng)的結(jié)果。希望深圳工業(yè)總會(huì)在深圳市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在品牌建設(shè)領(lǐng)域繼續(xù)走在前列勇當(dāng)尖兵，切實(shí)推進(jìn)深圳新質(zhì)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

熊夢(mèng)執(zhí)行副會(huì)長在講話中表示，新時(shí)期，深圳不僅在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面勇當(dāng)尖兵走在前列，在品牌建設(shè)方面也是發(fā)揮引領(lǐng)作用。深圳工業(yè)總會(huì)作為全國工經(jīng)聯(lián)系統(tǒng)的標(biāo)桿，一直以品牌建設(shè)為主線，推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。本屆品牌周通過一系列豐富多元的活動(dòng)，深入探討品牌發(fā)展的新趨勢(shì)、新理念，進(jìn)一步推動(dòng)深圳及大灣區(qū)品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階。希望深圳工業(yè)總會(huì)充分發(fā)揮深圳工業(yè)領(lǐng)域唯一綜合性社團(tuán)組織的優(yōu)勢(shì)及作用，促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力與品牌建設(shè)的深度融合發(fā)展，以品牌建設(shè)推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，打造出更多具有國際競(jìng)爭力的中國品牌。

吳光權(quán)會(huì)長代表主辦單位在致辭中表示，我們將繼續(xù)貫徹落實(shí)國家和市委市政府關(guān)于品牌發(fā)展的的戰(zhàn)略部署，聯(lián)合政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研等各方力量，不遺余力地推動(dòng)企業(yè)開展品牌建設(shè)，為深圳建設(shè)創(chuàng)新型國際化城市，打造全球“品牌之都”做出新貢獻(xiàn)！

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「 榜單獨(dú)家發(fā)布 彰顯品牌發(fā)展硬實(shí)力 」

每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上發(fā)布全球品牌價(jià)值500強(qiáng)的國際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance，聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)在第八屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”上獨(dú)家發(fā)布“2024中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單。

2024年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)中36個(gè)上榜的深圳品牌

同時(shí)，Brand Finance中國公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登對(duì)榜單進(jìn)行解讀。今年，粵港澳大灣區(qū)118個(gè)品牌上榜“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”，使其成為全球四大灣區(qū)中的領(lǐng)導(dǎo)者。深圳共有36個(gè)品牌上榜，占據(jù)了廣東（70個(gè)品牌）的半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌(灣區(qū)知名品牌）”和“國際信譽(yù)品牌”的品牌數(shù)量分別為15個(gè)和10個(gè)，頭部品牌表現(xiàn)依舊突出，中國平安、微信、華為分別位列全國500強(qiáng)中的第8、10、12位。

陳憶登在《國際標(biāo)準(zhǔn)賦能品牌資產(chǎn)撬動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力》主題演講中，圍繞品牌資產(chǎn)管理和新質(zhì)生產(chǎn)力的提升展開，新質(zhì)生產(chǎn)力的來源不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的物質(zhì)資源和勞動(dòng)力，而更多地源自對(duì)無形資產(chǎn)的有效駕馭和利用，并深入探討了在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何通過有效管理無形資產(chǎn)，特別是品牌資產(chǎn)，來促進(jìn)企業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

03

「 眾咖云集 探索品牌無限未來 」

作為第八屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)之一的2024粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌峰會(huì)，特別邀請(qǐng)了國際品牌專家、Interbrand原中國區(qū)總裁、龍睿品牌咨詢CEO姚承綱，深圳工業(yè)總會(huì)主席團(tuán)主席、工業(yè)大模型專委會(huì)主任，深圳華制智能制造技術(shù)有限公司董事長夏妍娜，科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎分別發(fā)表主題演講，探索新型工業(yè)化時(shí)代品牌發(fā)展新路徑。

姚承綱圍繞《中國品牌建設(shè)回顧和展望2024》為主題演講，為中國品牌的發(fā)展提供了一個(gè)全面而深入的視角，不僅總結(jié)了過往的經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)未來的趨勢(shì)做出了前瞻性的預(yù)測(cè)。他指出，中國品牌出海面臨挑戰(zhàn)，需要具備高效的國際化運(yùn)營能力和創(chuàng)新營銷策略。同時(shí)，品牌建設(shè)應(yīng)與國家的發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合?？萍紕?chuàng)新和精益品質(zhì)是提升品牌競(jìng)爭力的關(guān)鍵，而品牌保護(hù)的全球化和社交媒體化需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并有效管理社交媒體上的品牌聲譽(yù)。

演講中還提到城市品牌和服務(wù)品牌建設(shè)成為新的熱點(diǎn)，培育健康商品市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)渠道品牌至關(guān)重要，以及針對(duì)新人口結(jié)構(gòu)下的市場(chǎng)細(xì)分，品牌需要更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。未來幾年將是品牌創(chuàng)新、國際化布局、可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任踐行的關(guān)鍵時(shí)期。

夏妍娜發(fā)表了題為《品牌AI大模型的發(fā)布與解讀》的主題演講。她從AI時(shí)代品牌營銷的關(guān)鍵特征出發(fā)，闡述了AI時(shí)代的人機(jī)融合不僅可以增強(qiáng)品牌能力，更是AI時(shí)代的品牌驅(qū)動(dòng)力。在技術(shù)創(chuàng)新力方面，分享了品牌AI大模型如何通過AI工具，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的飛躍，同時(shí)展示了如何利用AI嵌入營銷系統(tǒng)、AI營銷智能體等技術(shù)，為“顧客生命周期”智能體、顧客5A路徑的AI整合營銷等方面服務(wù)賦予更高的附加值，從而在市場(chǎng)中樹立技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。

曹虎在主題演講《數(shù)智時(shí)代的品牌塑造》中探討了品牌如何適應(yīng)并利用數(shù)字化與智能化的浪潮實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)增長。他指出，數(shù)字化與數(shù)智化的發(fā)展改變了營銷方式，品牌要關(guān)注增長新思維，重塑硬核增長引擎。在數(shù)智時(shí)代，品牌需要轉(zhuǎn)變思維，建立生態(tài)系統(tǒng)并重視數(shù)據(jù)洞察力、敏捷創(chuàng)新、技術(shù)賦能等能力。曹虎還提出了品牌價(jià)值的5個(gè)新模式：價(jià)值觀共鳴、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景多元、科技要素、卓越體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了價(jià)值模式在品牌建設(shè)中的相互作用。

04

「 多項(xiàng)品牌建設(shè)成果 助推深圳高質(zhì)量發(fā)展 」

深圳是全國唯一持續(xù)20多年開展品牌建設(shè)工作的城市，誕生了一批創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展質(zhì)量高的優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)。深圳工業(yè)總會(huì)遵照深府〔2003〕64號(hào)文件要求，在市有關(guān)部門指導(dǎo)和幫助下，聯(lián)合政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研共同開展深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，成為全國品牌建設(shè)的先鋒活動(dòng)，迄今已持續(xù)開展二十一屆，取得豐碩成果。同時(shí)，為推動(dòng)深圳品牌的國際化，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織已共同審定發(fā)布十屆“國際信譽(yù)品牌”。

開幕大會(huì)上，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心主任郭力宣讀“第十屆國際信譽(yù)品牌表彰決定”。冠旭電子（Cleer）、吉田拉鏈（YKK）、杰普特（JPT）、雷曼光電（LEDMAN）、銳明技術(shù)（Streamax）、維諦技術(shù)（Vertiv) 6 個(gè)企業(yè)品牌為第十屆“國際信譽(yù)品牌”。

深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)執(zhí)行主任吳麗宣讀第二十一屆深圳知名品牌暨灣區(qū)知名品牌表彰決定。“維諦”、“古瑞瓦特”、“四季椰林”、香港“森科”、澳門“葡玥”等125個(gè)企業(yè)品牌上榜。“研祥智慧”等241個(gè)品牌通過復(fù)審，“深圳知名品牌”繼續(xù)有效，同時(shí)授予“灣區(qū)知名品牌”稱號(hào)。前二十一屆“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)共評(píng)選產(chǎn)生1074個(gè)“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計(jì)占全市銷售總額的49.73%、納稅額占41.67%、出口額占36.69%。“華為”等75個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國際細(xì)分市場(chǎng)前三位；“邁瑞”等216個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。

05

「 品牌周系列活動(dòng)逐步亮相 」

隨著開幕大會(huì)的順利舉行，第八屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”正式拉開序幕。自5月9日起，本屆品牌周的十一區(qū)分會(huì)場(chǎng)特色主題活動(dòng)、品牌系列活動(dòng)、品牌專場(chǎng)活動(dòng)等二十余場(chǎng)活動(dòng)將陸續(xù)開展。

十一區(qū)政府（新區(qū)、合作區(qū)管委會(huì)）將分別結(jié)合各自產(chǎn)業(yè)特色和未來發(fā)展規(guī)劃，通過開展新商沙龍、品牌分享會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)對(duì)接會(huì)、產(chǎn)業(yè)主旨論壇等活動(dòng)，展示品牌建設(shè)成果，推動(dòng)行業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)融合。

品牌領(lǐng)袖之夜、品牌之旅、城市寶藏品牌市集、品牌云展、AAA級(jí)知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范宣講會(huì)等品牌系列活動(dòng)，為公眾搭建溝通橋梁，拉近深圳消費(fèi)類品牌與消費(fèi)者的距離，增進(jìn)大眾對(duì)深圳品牌企業(yè)的認(rèn)知與認(rèn)同，助力企業(yè)品牌向全球推廣，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流共同營造全市品牌狂歡氛圍，打造一場(chǎng)全市共同參與的品牌盛會(huì)。

超級(jí)品牌創(chuàng)新大會(huì)、品牌營銷案例思享會(huì)兩場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)，將為企業(yè)品牌提供實(shí)戰(zhàn)路徑，賦能企業(yè)更好地開展品牌建設(shè)，助力中國品牌走向世界。

自2017年4月，國務(wù)院正式發(fā)布確定每年5月10日為“中國品牌日”以來，中國品牌日活動(dòng)已成為強(qiáng)化品牌互動(dòng)、推動(dòng)品牌塑造的國家層面盛事，化身全球認(rèn)知并親睞中國品牌的橋梁與窗口。

本屆深圳（灣區(qū)）品牌周預(yù)計(jì)參與受眾超千萬，搭建一個(gè)多維度展示中國品牌創(chuàng)新力、競(jìng)爭力的高端平臺(tái)，成為廣泛傳播深圳實(shí)施品牌戰(zhàn)略成果，引領(lǐng)深圳品牌走向世界，向國際社會(huì)展示深圳創(chuàng)新型國際化城市形象的大舞臺(tái)。