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  • 懷念艾豐 繼往開來 勇于擔(dān)負(fù)新時(shí)代品牌建設(shè)偉大使命——寄語新時(shí)代品牌建設(shè)工作者

    • 來源:
    • 2024-08-12

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    8月8日

    一場以“新質(zhì)與突圍”

    為核心議題的盛宴

    ——2024第十八屆中國品牌節(jié)在廣州開幕

    政、商、產(chǎn)、學(xué)、媒等8000余位嘉賓齊聚

    廣州白云國際會議中心國際會堂

    共享品牌建設(shè)的成果與榮耀

    探討品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)

    攜手推動民族品牌的突破與躍升

    廣東省人民政府資深參事、國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略主要參與者、中國品牌節(jié)顧問、深圳知名品牌培育評價(jià)活動創(chuàng)始人王肇文受邀參加,并發(fā)表了題為《懷念艾豐 繼往開來 勇于擔(dān)負(fù)新時(shí)代品牌建設(shè)偉大使命》的演講。

    分享了共和國實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)和品牌建設(shè)理論的奠基人艾豐對全國開展品牌建設(shè)的三大貢獻(xiàn);林宗棠是國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動者;深圳品牌建設(shè)的探索發(fā)展;新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢和客觀要求四個(gè)方面的內(nèi)容,寄語新時(shí)代品牌建設(shè)工作者。

    以下為演講實(shí)錄內(nèi)容。

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    在第十八屆中國品牌節(jié)隆重開幕之際,不由得思念共和國實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)和品牌建設(shè)理論的奠基人、我的學(xué)長——艾豐。艾豐老師離開我們五年有余,如果在天有靈看到第十八屆中國品牌節(jié)隆重舉辦的盛況,他一定會同我們大家一樣欣喜滿懷,無比興奮。因?yàn)榘S畢生所追求的就是全國各地都轟轟烈烈地把品牌建設(shè)活動搞起來。

    所以我們今天做品牌、創(chuàng)名牌,不能不講艾豐,因?yàn)檫@涉及到品牌建設(shè)的起源以及它的發(fā)展過程。

    艾豐對全國開展品牌建設(shè)的三大貢獻(xiàn)

    一是發(fā)起組織開展“中國質(zhì)量萬里行”活動,引起中央領(lǐng)導(dǎo)對名牌產(chǎn)品的關(guān)注。

    全國的品牌建設(shè)首先歸功于艾豐,1992年擔(dān)任人民日報(bào)經(jīng)濟(jì)部主任時(shí)就針對假冒偽劣產(chǎn)品的問題,發(fā)起組織了一場首都新聞界“中國質(zhì)量萬里行”活動。得到當(dāng)時(shí)中央顧問委員會常務(wù)副主任薄一波的支持,薄一波擔(dān)任活動名譽(yù)主任,艾豐是組委會活動的主任,當(dāng)時(shí)“中國質(zhì)量萬里行”活動聲勢浩大,得到全國各地響應(yīng)和支持,影響很大。眾多媒體也連續(xù)做了很多報(bào)道,內(nèi)參也上報(bào)到中央領(lǐng)導(dǎo)。引起中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志的重視,并提出現(xiàn)在光打假不行,還要樹立好的典型,宣傳名牌產(chǎn)品。中央領(lǐng)導(dǎo)專門到新華社視察,要求新華社要擔(dān)負(fù)起宣傳名牌的責(zé)任,新華社在1993年1月份,根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)指示成立了《中國名牌》雜志社。

    1992年6月,艾豐組織成立馳名商標(biāo)保護(hù)組織,發(fā)表了《名牌宣言》。

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    二是開展名牌理論研究,起草三個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議。

    艾豐上個(gè)世紀(jì)八十年代在人民日報(bào)做過許多重要企業(yè)的重大報(bào)道,引起中央領(lǐng)導(dǎo)的重視,被譽(yù)為“想總理所想的問題的記者”。得知中央主要領(lǐng)導(dǎo)重視名牌產(chǎn)品,他就著手研究推動名牌發(fā)展問題。首先選擇了一些“馳名商標(biāo)”企業(yè),在北京開座談會提出保護(hù)宣傳馳名商標(biāo),搞了一場“名牌宣言”活動。

    艾豐最大的貢獻(xiàn)是1994年初在海南主持召開了“實(shí)施名牌戰(zhàn)略座談會”,組織起草了三個(gè)建議文件:《國家如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》、《地方如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》、《企業(yè)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》。得到國家領(lǐng)導(dǎo)人、工業(yè)界老前輩薄一波的首肯和支持,將這三份建議報(bào)告上報(bào)國務(wù)院。之后,當(dāng)時(shí)的國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織起草、國務(wù)院于1997年1月發(fā)布的《質(zhì)量振興綱要(1996—2010)》采納了艾豐的三個(gè)建議,提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略 振興民族工業(yè)”。

    國家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布之后,艾豐根據(jù)《綱要》提出的“實(shí)施名牌戰(zhàn)略 振興民族工業(yè)”的有關(guān)要求,深入開展實(shí)施名牌戰(zhàn)略的研究,先后撰寫出版2本專著,2000年出版了《名牌論》,2010年出版了《品牌革命》。同時(shí)具體指導(dǎo)推動企業(yè)開展實(shí)施名牌戰(zhàn)略,當(dāng)時(shí)海爾張瑞敏說過,“最理解海爾的是艾豐,他給了我們許多指導(dǎo)和幫助”。而當(dāng)時(shí)我也在青島,與海信集團(tuán)周厚健董事長交流企業(yè)如何做品牌。

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    王肇文與海信集團(tuán)總裁周厚健討論品牌建設(shè)。

    三是組織成立民間的品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,組織開展全國性的品牌建設(shè)活動。

    國家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布以后,成立了中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會,開展“中國名牌產(chǎn)品”評選。艾豐感覺到應(yīng)該從民間角度推動中國產(chǎn)業(yè)品牌化,他到深圳來調(diào)研,經(jīng)常和我交流,艾豐也同意要推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌,所以他和中國企業(yè)家雜志總編輯劉東華、熱心推動品牌建設(shè)的青年學(xué)者王永共同研究成立品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。艾豐很有思想、劉東華很有創(chuàng)意、王永很有闖勁,三位都是屬虎,“三虎下山”推動成立品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。專門請我到北京去商量,邀請我擔(dān)任執(zhí)行副主席,之后擔(dān)任了副主席。

    品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后,2005年舉辦首屆中國品牌建設(shè)高峰論壇,之后提出設(shè)立“中國品牌節(jié)”的建議,得到國家領(lǐng)導(dǎo)人的首肯,2006年起舉辦“中國品牌節(jié)”。

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    艾豐在“中國品牌節(jié)”上講話。

    “中國品牌節(jié)”作為民間的活動先后在北京、青島、貴陽、大連、成都、武漢、呼和浩特、長沙、杭州等城市、區(qū)域舉辦。目前,“中國品牌節(jié)”已經(jīng)成為中國品牌活動領(lǐng)域高規(guī)格、大規(guī)模、頗具影響力的宣傳展示中國自主品牌形象的綜合傳播平臺,見證了中國品牌的成長與輝煌。

    對艾豐的歷史評價(jià)我認(rèn)為是共和國實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)、品牌建設(shè)理論的奠基人。

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    艾豐與王肇文在“中國品牌節(jié)”上合影留念

    林宗棠是國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動者

    國家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布以后,沒有引起廣泛的關(guān)注,原航空航天工業(yè)部部長林宗棠1998年接任中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會會長后,認(rèn)為質(zhì)量是產(chǎn)品核心競爭力,非常重視《質(zhì)量振興綱要》的實(shí)施。隨即向國務(wù)院主要領(lǐng)導(dǎo)提出國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的建議,國務(wù)院同意成立中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會由林宗棠老部長擔(dān)任主任,國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、全國性行業(yè)協(xié)會和主要媒體組成。艾豐作為品牌建設(shè)理論專家、全國政協(xié)委員,擔(dān)任中國名推委副主任,同時(shí)林宗棠邀請艾豐擔(dān)任中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會副會長兼名牌培育委員會主任。

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    林宗棠老部長與中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會成員合影(中)

    2001年,國家正式啟動實(shí)施名牌戰(zhàn)略,由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會組織進(jìn)行“中國名牌產(chǎn)品”評選。隨即全國各地都開始啟動申報(bào)“中國名牌”,同時(shí)開展地方“名牌產(chǎn)品”評選活動。

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    林宗棠老部長聽取王肇文匯報(bào)深圳品牌建設(shè)情況。

    中國名推委正式成立前后那段時(shí)間,林部長跟我談了很多想法,核心內(nèi)容是通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略,推進(jìn)中國企業(yè)把質(zhì)量搞上去。有一次,林部長手里拿著一份刊有世界100個(gè)知名品牌的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》對我說:“你看看全球100個(gè)名牌中,美國9個(gè),法國和日本各8個(gè),韓國都有兩個(gè),中國大鴨蛋連一個(gè)都沒有。我們國家經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)排到世界前五六位,但是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量卻只能排到四五十位,這怎么能實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興”?老人當(dāng)時(shí)痛心疾首的表情深深的印在我的腦海里,暗下決心,一定要把中國名牌搞上去。林部長請江澤民總書記為中國名推委題詞:立民族志氣,創(chuàng)世界名牌。他對我說:“要搞名牌就要選世界頂尖的做目標(biāo),要選準(zhǔn)目標(biāo),找出差距,制定措施,狠抓落實(shí)”。

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    在與我談到名牌培育時(shí),林部長說:“評選名牌是手段不是目的,培育更多的名牌才是目的。但是,評選很重要,就像奧運(yùn)會比賽,大家都是強(qiáng)手,通過比賽才能知高低。所以,我們要99%的精力搞培育,1%的精力搞評選”等等。希望深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略上起帶頭作用,推動成立深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(即深圳工業(yè)總會)。

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    林宗棠老部長等出席深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會成立大會暨揭牌儀式(即深圳工業(yè)總會)

    自2001年啟動國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來,林部長到全國各地調(diào)研,選擇16家全國知名企業(yè)深入調(diào)研指導(dǎo)實(shí)施名牌戰(zhàn)略,作為向黨的十六大獻(xiàn)禮項(xiàng)目;同時(shí)聯(lián)絡(luò)十六大代表中的企業(yè)家聯(lián)名給中央寫信建議把“實(shí)施名牌戰(zhàn)略”的內(nèi)容寫入黨的十六大報(bào)告中。

    在深圳舉辦“名博會”之后,林部長說:“推進(jìn)全國實(shí)施名牌戰(zhàn)略,我一直在選擇突破口,現(xiàn)在突破口找到了,深圳能成功舉辦‘名博會’,給全國帶了個(gè)好頭。

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    2002年11月10日,林宗棠部長(左一)在時(shí)任廣東省副省長游寧豐(左二)、時(shí)任深圳市副市長王穗明(右二)和王肇文(右一)的陪同下,參觀“名博會”現(xiàn)場

    林部長特別重視質(zhì)量,瞄準(zhǔn)世界名牌水平創(chuàng)造中國的世界名牌,林部長一直在考慮如何創(chuàng)造中國的世界名牌。2004年初,林部長到深圳中集調(diào)研,得知中集的集裝箱產(chǎn)量占全球56.3%時(shí),便問董事長麥伯良:“你的質(zhì)量怎么樣?外國客戶是否認(rèn)可?”麥董拿些國際集裝箱雜志告訴林部長,外國客戶對質(zhì)量評價(jià)都很好。林部長說:“這就是世界名牌。

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    王肇文向格力電器時(shí)任董事長朱江洪(左一)、時(shí)任總經(jīng)理董明珠(右二)轉(zhuǎn)贈中國名推委主任林宗棠為格力電器的題詞。

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    2005年2月2日,王肇文到格力,與時(shí)任董事長朱江洪(中)、時(shí)任總經(jīng)理董明珠(右)專題研究創(chuàng)世界名牌。

    根據(jù)林部長指示,我分別到珠海格力與朱江洪董事長、董明珠總經(jīng)理,到杭州萬向集團(tuán)與魯冠球董事長,專題研究創(chuàng)世界名牌;同時(shí)現(xiàn)場贈送林宗棠老部長為格力的題詞“誰說中國沒有世界名牌,請到珠海格力來”。

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    2005年4月22日,本會承辦爭創(chuàng)中國世界名牌報(bào)告會。

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    林宗棠老部長出席指導(dǎo)“深圳知名品牌”成果發(fā)布會并發(fā)表重要講話

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    林宗棠老部長在王肇文陪同下到楊洪主席擔(dān)任董事長的航盛電子調(diào)研。

    同時(shí),林宗棠老部長已經(jīng)連續(xù)21年出席指導(dǎo)“深圳知名品牌”成果發(fā)布會、組織召開“爭創(chuàng)中國世界名牌大會”、調(diào)研深圳知名品牌企業(yè),他充分肯定了深圳的做法,認(rèn)為“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動是全國各地實(shí)施名牌戰(zhàn)略一個(gè)成功的實(shí)踐范例。希望深圳繼續(xù)努力,積極推動科技創(chuàng)新,向世界名牌進(jìn)軍!

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    2014年4月25日,時(shí)任深圳市委副書記、市長許勤為深圳工業(yè)總會最高顧問林宗棠頒授“品牌建設(shè)事業(yè)終身成就獎”和“品牌之光”牌匾。自左至右:劉卓慧、張綱、許勤、顧秀蓮、林宗棠、葛志榮、王肇文。

    深圳品牌建設(shè)的探索發(fā)展

    從1997年到2023年,國家頒發(fā)了三個(gè)質(zhì)量綱要,深圳工業(yè)總會可能是全國社會組織中唯一在貫徹三個(gè)《綱要》實(shí)施名牌戰(zhàn)略開展品牌建設(shè)中無一缺席的社會組織。

    (一)第一個(gè)綱要發(fā)布后,深圳啟動“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動

    根據(jù)國務(wù)院1997年1月頒發(fā)的《質(zhì)量振興綱要(1996—2010年)》關(guān)于“實(shí)施名牌戰(zhàn)略,振興民族工業(yè)”的要求,中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會組織開展“中國名牌產(chǎn)品”評選,各省、市、自治區(qū)開展地方“名牌產(chǎn)品”的評選。

    一是按照中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會的要求,深圳工業(yè)總會積極發(fā)現(xiàn)、培育、組織申報(bào)中國名牌產(chǎn)品的企業(yè),同時(shí)重點(diǎn)推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。

    二是根據(jù)林部長關(guān)于深圳要推動實(shí)施名牌戰(zhàn)略,爭創(chuàng)世界名牌的要求,舉辦“中國名牌產(chǎn)品博覽會暨名牌戰(zhàn)略國際論壇”。我組織策劃、撰寫了“名博會”方案,這個(gè)方案是由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會和深圳市政府聯(lián)合主辦,深圳工經(jīng)聯(lián)承辦。2002年11月,“中國名牌產(chǎn)品博覽會暨名牌戰(zhàn)略國際論壇”在深圳如期舉辦,艾豐專門出席名牌戰(zhàn)略國際論壇發(fā)表主旨演講,并與我做了深入的交流。

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    2002年11月7日-10日,本會組織承辦“名博會”,時(shí)任廣東省副省長游寧豐在開幕大會上致辭。

    三是啟動“深圳知名品牌”培育評價(jià)工作。深圳市委市政府高度重視品牌建設(shè)工作,時(shí)任常委副市長王穗明為推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌盡心竭力,在陪同林部長多次召開主持企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌座談會的基礎(chǔ)上,親自主持制訂深府【2003】64號文件并于2003年4月深圳市政府頒發(fā),這是全國第一個(gè)地方政府關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)性文件,文件專門對深圳工經(jīng)聯(lián)要做哪些工作提出了明確要求。同時(shí)啟動“深圳市市長質(zhì)量獎”評定發(fā)布活動。

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    2004年3月15日,首屆“深圳知名品牌”成果發(fā)布會現(xiàn)場。

    “深圳知名品牌”培育評價(jià)工作按照深圳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn),評價(jià)范圍從工業(yè)延伸到生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)。同時(shí),為了發(fā)揮深圳作為經(jīng)濟(jì)中心城市的輻射作用,從開始啟動,“深圳知名品牌”就沒有設(shè)定行政區(qū)劃,申報(bào)企業(yè)不限于深圳,凡是在深圳知名的品牌均可申報(bào)。同時(shí)建立符合國際通行規(guī)則的品牌培育評價(jià)機(jī)制,堅(jiān)持社會評價(jià),發(fā)動消費(fèi)者參與評選;堅(jiān)持實(shí)地評價(jià),組織質(zhì)量管理專家深入企業(yè)評審,推動企業(yè)導(dǎo)入卓越績效準(zhǔn)則,從完善內(nèi)部管理著手,提高產(chǎn)品質(zhì)量和社會美譽(yù)度;堅(jiān)持評審公開,制定紀(jì)律規(guī)定保駕護(hù)航;堅(jiān)持跟進(jìn)督導(dǎo),三年一復(fù)評,不搞終身制。艾豐始終關(guān)注“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動的有關(guān)情況,對后來品牌聯(lián)盟針對全國的實(shí)際情況開展的一系列評選活動有很多啟示。

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    “深圳知名品牌”培育評價(jià)活動堅(jiān)持實(shí)地評價(jià),組織質(zhì)量管理專家深入企業(yè)評審,推動企業(yè)導(dǎo)入卓越績效準(zhǔn)則。

    2008年,因?yàn)?ldquo;三鹿奶粉事件”,“中國名牌產(chǎn)品”評選叫停,隨之全國各省的名牌產(chǎn)品評選告停。唯有“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動持續(xù)深入進(jìn)行,引起高層領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。

    特別是2011年,沃爾瑪主動申報(bào)參評“深圳知名品牌”。在國內(nèi)外產(chǎn)生了很大的反響。沃爾瑪進(jìn)入中國市場15年婉拒過數(shù)十次各類名牌評選的邀請,而唯獨(dú)認(rèn)準(zhǔn)了“深圳知名品牌”,作為當(dāng)年雄踞世界500強(qiáng)之首的外資企業(yè),破例地接受專家到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理體系的評審和政府執(zhí)法部門的專項(xiàng)審查。沃爾瑪中國公司把已獲“深圳知名品牌”的信息報(bào)告給美國阿肯色州總部后,總部安排全球副總裁博睿先生專程來深圳領(lǐng)取獎項(xiàng)并發(fā)表獲獎感言。

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    2012年4月21日,時(shí)任副委員長周鐵農(nóng)、時(shí)任副市長陳彪為沃爾瑪國際全球副總裁博睿先生頒發(fā)深圳知名品牌獎牌。

    截止2011年,共評選產(chǎn)生沃爾瑪、華為、比亞迪、邁瑞、中集等472個(gè)“深圳知名品牌”,這僅占全市企業(yè)總數(shù)千分之一的企業(yè):銷售額合計(jì)占全市總額的34.20%,納稅額占30.38%,出口額占25.86%;其中“騰訊”等11個(gè)知名品牌企業(yè)位列國際市場細(xì)分行業(yè)前三位;“邁瑞”等83個(gè)知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細(xì)分市場占有率第一。

    國務(wù)院參事品牌調(diào)研組來深圳調(diào)研實(shí)施名牌情況。聽取各單位匯報(bào)后,調(diào)研組組長葛志榮參事在總結(jié)講話中充分肯定了“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動的成績和堅(jiān)持市場化評價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可的經(jīng)驗(yàn)以及反映品牌建設(shè)成果的三組數(shù)據(jù),并寫入了向國務(wù)院呈報(bào)的專題報(bào)告。同時(shí)向國務(wù)院參事、《質(zhì)量發(fā)展綱要(2011年-2020年)》起草組組長張綱通報(bào)上述情況。

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    2012年4月21日,王肇文向第十一屆全國人大常委會副委員長周鐵農(nóng)(中),國務(wù)院參事葛志榮(右)匯報(bào)深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略情況。

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    2013年5月13日,林宗棠部長(左四),國務(wù)院參事葛志榮(右三),國務(wù)院參事、國家《質(zhì)量發(fā)展綱要》起草組組長張綱(左三)等在王肇文(右二)陪同下考察調(diào)研邁瑞科技,時(shí)任邁瑞科技董事長徐航(左一)介紹邁瑞品牌建設(shè)情況。

    在2011年的全國質(zhì)量工作會議上,國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)充分肯定了“深圳知名品牌”堅(jiān)持市場化評價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可的做法。

    國務(wù)院2012年2月發(fā)布的《質(zhì)量發(fā)展綱要(2011年-2020年)》,把“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動的實(shí)踐上升為品牌建設(shè)的原則和要求寫入《綱要》。

    (二)第二個(gè)綱要發(fā)布后,深圳工業(yè)總會做了三件事

    2012年2月6日國務(wù)院發(fā)布了《質(zhì)量發(fā)展綱要(2011-2020年)》,明確提出“品牌建設(shè)”的概念,并提出來指導(dǎo)思想和原則要求。

    深圳工業(yè)總會根據(jù)《綱要》指導(dǎo)思想和原則要求,從以下三個(gè)方面開展了工作。

    一是發(fā)布《深圳知名品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),更加規(guī)范的推動企業(yè)品牌建設(shè)。深圳工業(yè)總會專門制定發(fā)布了《深圳知名品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),以美國總統(tǒng)質(zhì)量獎波多里奇卓越績效準(zhǔn)則為主線,明確品牌的術(shù)語、要素和評價(jià)要求。由于“深圳知名品牌”的產(chǎn)生有嚴(yán)格評價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u價(jià)程序,關(guān)鍵是圍繞產(chǎn)品質(zhì)量提高企業(yè)管理水平,受到廣大消費(fèi)者的喜愛。

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    《深圳知名品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

    二是開拓國際市場,推出“國際信譽(yù)品牌”、“深圳知名品牌·歐洲、日本原產(chǎn)”。為把深圳知名品牌推向世界,深圳工業(yè)總會與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共同連續(xù)認(rèn)定發(fā)布十屆“國際信譽(yù)品牌”企業(yè),先后有“華為、比亞迪、大疆創(chuàng)新”等69個(gè)企業(yè)品牌獲此殊榮,引起社會廣泛關(guān)注。這些企業(yè)已經(jīng)享譽(yù)全球,成為深圳乃至中國企業(yè)開拓國際市場的典范。

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    2017年4月20日,郭力主任、吳麗執(zhí)行會長為深圳知名品牌?歐洲原產(chǎn)和日本原產(chǎn)獲獎企業(yè)頒獎。

    我認(rèn)為推動企業(yè)創(chuàng)建“深圳知名品牌”的目的,就是幫助企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品影響力、拓展銷售市場;而要達(dá)到拓展市場的目的,必須讓企業(yè)和消費(fèi)群體雙方都對“深圳知名品牌”產(chǎn)品的質(zhì)量信得過,也就是市場美譽(yù)度高。因此,我到國外訪問,專門向老外講解“深圳知名品牌”評價(jià)指標(biāo)及程序。曾經(jīng)接待李克強(qiáng)總理并與商務(wù)部副部長鐘山(后任部長)簽署合作備忘錄的西班牙大企業(yè)家聯(lián)合會主席卡薩多在聽了我介紹“深圳知名品牌”后說:“外國產(chǎn)品要進(jìn)入中國市場要首先獲得‘深圳知名品牌’稱號,這是進(jìn)入中國市場的綠卡”。西班牙媒體報(bào)道了卡薩多會見我并介紹了“深圳知名品牌”之后,我率深圳工業(yè)代表團(tuán)到拉科魯尼亞參訪世界前三、西班牙第一服裝ZARA總部,受到高規(guī)格接待,我專門向曾為世界首富的ZARA總裁阿曼西奧·奧特加介紹了“深圳知名品牌”。

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    INDITEX、ZARA等榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”。

    目前已有ZARA等32個(gè)歐洲品牌申報(bào)參評獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”。全球玻璃行業(yè)排名第二的日本AGC和微電機(jī)十大名牌的日本富士微電機(jī)申報(bào)參評獲“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。AGC(旭硝子)株式會社是日本著名的百年老店,早在1992年就通過公司設(shè)立的“藍(lán)色星球獎”支持日裔美籍科學(xué)家真鍋淑郎博士開展環(huán)境研究,于2021年10月榮獲諾貝爾物理學(xué)獎,AGC駐中國首席代表上田敏裕兩次出席“深圳國際品牌周”主場大會發(fā)表演講,分享AGC品牌國際化的經(jīng)驗(yàn)。

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    2017年4月20日,周長瑚參事、梁丹理事長為AGC頒發(fā)“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”獎牌。

    三是首創(chuàng)“深圳國際品牌周”,更大范圍的推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。2017年4月20日,首創(chuàng)全國先河,經(jīng)深圳市政府批準(zhǔn),深圳工業(yè)總會聯(lián)合十區(qū)政府(新區(qū)管委會)籌劃共同創(chuàng)辦“深圳國際品牌周”活動。2017年4月24日,國務(wù)院正式發(fā)文決定每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。首屆“深圳國際品牌周”成為全國唯一向首個(gè)“中國品牌日”獻(xiàn)禮的品牌活動,并在市政府的統(tǒng)一安排下,報(bào)經(jīng)國家發(fā)展改革委同意,將“深圳國際品牌周”作為“中國品牌日深圳地方特色活動”納入國家“中國品牌日”活動序列,至今已連續(xù)舉辦八年。

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    2017年4月20—28日,本會聯(lián)合十區(qū)首開全國先河,舉辦首屆“深圳國際品牌周”活動,成為全國唯一向首個(gè)“中國品牌日”獻(xiàn)禮的品牌活動。

    每屆“深圳國際品牌周”包括主場活動、十一區(qū)分會場特色主題活動、系列活動、專場活動約二十場,每屆參與受眾超百萬,時(shí)間持續(xù)7-10天。成為廣泛傳播深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略成果,引領(lǐng)深圳品牌走向世界,向國際社會展示深圳創(chuàng)新型國際化城市形象的大舞臺。前八屆參與展示的品牌企業(yè)數(shù)量逾千個(gè),通過官媒、主流媒體、新媒體、自媒體、戶外傳播載體、移動端宣傳載體等全方位進(jìn)行傳播,累計(jì)覆蓋人群超過2000萬。

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    舉辦中國500強(qiáng)·粵港澳大灣區(qū)品牌高端論壇,發(fā)布“2019中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。

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    深圳國際品牌周專場活動現(xiàn)場。

    (三)第三個(gè)綱要發(fā)布后,重點(diǎn)關(guān)注工業(yè)品牌和開展“灣區(qū)知名品牌”培育評價(jià)活動

    2023年2月,中共中央、國務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》,提出:到2025年,質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高,中國品牌影響力穩(wěn)步提升,形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌;到2035年,質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。

    中央對深圳建設(shè)社會主義現(xiàn)行示范區(qū)和粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市的兩個(gè)定位,對深圳在品牌建設(shè)上提出了更高的要求。

    一是按照國內(nèi)國際兩個(gè)大循環(huán),推動出海品牌建設(shè)。深圳工業(yè)總會聯(lián)合相關(guān)國際品牌機(jī)構(gòu)推出“中國出海品牌百強(qiáng)榜”,幫助中國品牌拓展海外業(yè)務(wù),挖掘他們背后的出海故事與商業(yè)邏輯,促進(jìn)中國企業(yè)在新時(shí)代全球格局下的蛻變與發(fā)展。

    二是重點(diǎn)研究工業(yè)品牌的發(fā)展。深圳工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展已經(jīng)成為全國的樣板,下一步將產(chǎn)業(yè)鏈完善、國際市場開拓等方面深入研究,增強(qiáng)工業(yè)品牌影響力。

    三是開展“灣區(qū)知名品牌”評選工作。2023年深圳工業(yè)總會聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)已同步啟動“灣區(qū)知名品牌”的申報(bào),已有香港、澳門及灣區(qū)其他城市的企業(yè)申報(bào),逐步整合珠三角九城市與香港、澳門資源,使中國品牌通過港、澳兩個(gè)窗口向國際市場延展。

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    開展“灣區(qū)知名品牌”培育評價(jià)活動。

    縱觀1997年到2023年,國務(wù)院頒發(fā)的三個(gè)《國家質(zhì)量發(fā)展綱要》,從整個(gè)國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來,深圳總是先人一步,從“先行先試”到“先行示范”,從“敢為人先”到“核心引擎”。

    深圳工業(yè)總會是全國社會組織中唯一在貫徹三個(gè)《綱要》實(shí)施名牌戰(zhàn)略開展品牌建設(shè)中無一缺席的社會組織,取得了豐碩的成果。截止到2024年,已持續(xù)開展21屆,前二十一屆“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動共評選產(chǎn)生1074個(gè)“深圳知名品牌”,僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之四,銷售額合計(jì)占全市銷售總額的49.73%、納稅額占41.67%、出口額占36.69%。“華為”等75個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國際細(xì)分市場前三位;“邁瑞”等216個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細(xì)分市場占有率第一。

    新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢和客觀要求

    新時(shí)代的品牌建設(shè)要適應(yīng)數(shù)字化、智能化要求,推動創(chuàng)建一批在國際市場上“過得硬”、“叫得響”的中國品牌,從而提升鏈主企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈帶動能力、增強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)能力、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提質(zhì)增量、強(qiáng)化市場開拓能力上發(fā)揮引領(lǐng)作用。

    打造品牌最基本要求就是用匠心做品牌,以營銷創(chuàng)名牌。根據(jù)我多年的品牌研究,從很多國際知名大品牌發(fā)展歷史來看,品牌的價(jià)值往往高于科技含量的價(jià)值。比如,勞斯萊斯汽車、百達(dá)翡麗手表、LV、愛馬仕奢侈品品牌等,這些品牌需要常年的積累。我們做品牌就需要全面推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)“四位一體”的建設(shè),標(biāo)準(zhǔn)是引領(lǐng),質(zhì)量是基礎(chǔ),品牌是外在表現(xiàn),信譽(yù)贏得市場。把企業(yè)做好,需要嚴(yán)格的內(nèi)部管理、先進(jìn)的管理機(jī)制,以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

    今年5月10日,華為任正非安排專人專車,把我們接到華為松山湖基地去看一看,在交流的時(shí)候,我說:“現(xiàn)在華為這牌子不得了啦,世界有名啦”。任正非馬上說:“不要說這個(gè),關(guān)鍵是體制機(jī)制,員工持股計(jì)劃才是華為持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。是當(dāng)年你們幫助華為設(shè)計(jì)的員工持股計(jì)劃,才有了華為今天的14萬員工,只要把產(chǎn)品做好,就不怕沒人要,我現(xiàn)在關(guān)心的是這14萬人的吃飯問題!”說的非常樸實(shí)。

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    王肇文受華為任正非邀請到華為松山湖基地交流。

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    深圳之所以能夠成為全國第一工業(yè)大市,主要是以20+8戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為代表的企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。首先把企業(yè)的質(zhì)量做好,才能把產(chǎn)品質(zhì)量做好,產(chǎn)品質(zhì)量做好才能有好品牌。比如比亞迪,今年6月汽車銷量34萬輛,同比增長35%;出口17.9萬輛,同比增長1.6倍。出口產(chǎn)品的“新三樣”的代表,帶動了深圳經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

    品牌還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)是logo的設(shè)計(jì),如何表達(dá)品牌的內(nèi)涵,就是要有視覺的沖擊力,一目了然了解你的品牌內(nèi)涵。

    新時(shí)代最根本的是用匠心做品牌,做消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品;以營銷創(chuàng)名牌,用新的網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行營銷,比如抖音、短視頻等營銷手段。

    展望未來,品牌建設(shè)將迎來更加智能化和個(gè)性化的趨勢,我們要以開放的態(tài)度,積極擁抱數(shù)字化和AI技術(shù),推動中國品牌在全球舞臺上大放異彩。 

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