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8月8日
一場以“新質(zhì)與突圍”
為核心議題的盛宴
——2024第十八屆中國品牌節(jié)在廣州開幕
政、商、產(chǎn)、學(xué)、媒等8000余位嘉賓齊聚
廣州白云國際會議中心國際會堂
共享品牌建設(shè)的成果與榮耀
探討品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)
攜手推動民族品牌的突破與躍升
廣東省人民政府資深參事、國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略主要參與者、中國品牌節(jié)顧問、深圳知名品牌培育評價(jià)活動創(chuàng)始人王肇文受邀參加，并發(fā)表了題為《懷念艾豐 繼往開來 勇于擔(dān)負(fù)新時(shí)代品牌建設(shè)偉大使命》的演講。
分享了共和國實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)和品牌建設(shè)理論的奠基人艾豐對全國開展品牌建設(shè)的三大貢獻(xiàn)；林宗棠是國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動者；深圳品牌建設(shè)的探索發(fā)展；新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢和客觀要求四個(gè)方面的內(nèi)容，寄語新時(shí)代品牌建設(shè)工作者。
以下為演講實(shí)錄內(nèi)容。
在第十八屆中國品牌節(jié)隆重開幕之際，不由得思念共和國實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)和品牌建設(shè)理論的奠基人、我的學(xué)長——艾豐。艾豐老師離開我們五年有余，如果在天有靈看到第十八屆中國品牌節(jié)隆重舉辦的盛況，他一定會同我們大家一樣欣喜滿懷，無比興奮。因?yàn)榘S畢生所追求的就是全國各地都轟轟烈烈地把品牌建設(shè)活動搞起來。
所以我們今天做品牌、創(chuàng)名牌，不能不講艾豐，因?yàn)檫@涉及到品牌建設(shè)的起源以及它的發(fā)展過程。
艾豐對全國開展品牌建設(shè)的三大貢獻(xiàn)
一是發(fā)起組織開展“中國質(zhì)量萬里行”活動，引起中央領(lǐng)導(dǎo)對名牌產(chǎn)品的關(guān)注。
全國的品牌建設(shè)首先歸功于艾豐，1992年擔(dān)任人民日報(bào)經(jīng)濟(jì)部主任時(shí)就針對假冒偽劣產(chǎn)品的問題，發(fā)起組織了一場首都新聞界“中國質(zhì)量萬里行”活動。得到當(dāng)時(shí)中央顧問委員會常務(wù)副主任薄一波的支持，薄一波擔(dān)任活動名譽(yù)主任，艾豐是組委會活動的主任，當(dāng)時(shí)“中國質(zhì)量萬里行”活動聲勢浩大，得到全國各地響應(yīng)和支持，影響很大。眾多媒體也連續(xù)做了很多報(bào)道，內(nèi)參也上報(bào)到中央領(lǐng)導(dǎo)。引起中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志的重視，并提出現(xiàn)在光打假不行，還要樹立好的典型，宣傳名牌產(chǎn)品。中央領(lǐng)導(dǎo)專門到新華社視察，要求新華社要擔(dān)負(fù)起宣傳名牌的責(zé)任，新華社在1993年1月份，根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)指示成立了《中國名牌》雜志社。
1992年6月，艾豐組織成立馳名商標(biāo)保護(hù)組織，發(fā)表了《名牌宣言》。
二是開展名牌理論研究，起草三個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議。
艾豐上個(gè)世紀(jì)八十年代在人民日報(bào)做過許多重要企業(yè)的重大報(bào)道，引起中央領(lǐng)導(dǎo)的重視，被譽(yù)為“想總理所想的問題的記者”。得知中央主要領(lǐng)導(dǎo)重視名牌產(chǎn)品，他就著手研究推動名牌發(fā)展問題。首先選擇了一些“馳名商標(biāo)”企業(yè)，在北京開座談會提出保護(hù)宣傳馳名商標(biāo)，搞了一場“名牌宣言”活動。
艾豐最大的貢獻(xiàn)是1994年初在海南主持召開了“實(shí)施名牌戰(zhàn)略座談會”，組織起草了三個(gè)建議文件：《國家如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》、《地方如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》、《企業(yè)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》。得到國家領(lǐng)導(dǎo)人、工業(yè)界老前輩薄一波的首肯和支持，將這三份建議報(bào)告上報(bào)國務(wù)院。之后，當(dāng)時(shí)的國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織起草、國務(wù)院于1997年1月發(fā)布的《質(zhì)量振興綱要（1996—2010）》采納了艾豐的三個(gè)建議，提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略 振興民族工業(yè)”。
國家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布之后，艾豐根據(jù)《綱要》提出的“實(shí)施名牌戰(zhàn)略 振興民族工業(yè)”的有關(guān)要求，深入開展實(shí)施名牌戰(zhàn)略的研究，先后撰寫出版2本專著，2000年出版了《名牌論》，2010年出版了《品牌革命》。同時(shí)具體指導(dǎo)推動企業(yè)開展實(shí)施名牌戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)海爾張瑞敏說過，“最理解海爾的是艾豐，他給了我們許多指導(dǎo)和幫助”。而當(dāng)時(shí)我也在青島，與海信集團(tuán)周厚健董事長交流企業(yè)如何做品牌。
王肇文與海信集團(tuán)總裁周厚健討論品牌建設(shè)。
三是組織成立民間的品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，組織開展全國性的品牌建設(shè)活動。
國家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布以后，成立了中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會，開展“中國名牌產(chǎn)品”評選。艾豐感覺到應(yīng)該從民間角度推動中國產(chǎn)業(yè)品牌化，他到深圳來調(diào)研，經(jīng)常和我交流，艾豐也同意要推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，所以他和中國企業(yè)家雜志總編輯劉東華、熱心推動品牌建設(shè)的青年學(xué)者王永共同研究成立品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。艾豐很有思想、劉東華很有創(chuàng)意、王永很有闖勁，三位都是屬虎，“三虎下山”推動成立品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。專門請我到北京去商量，邀請我擔(dān)任執(zhí)行副主席，之后擔(dān)任了副主席。
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后，2005年舉辦首屆中國品牌建設(shè)高峰論壇，之后提出設(shè)立“中國品牌節(jié)”的建議，得到國家領(lǐng)導(dǎo)人的首肯，2006年起舉辦“中國品牌節(jié)”。
艾豐在“中國品牌節(jié)”上講話。
“中國品牌節(jié)”作為民間的活動先后在北京、青島、貴陽、大連、成都、武漢、呼和浩特、長沙、杭州等城市、區(qū)域舉辦。目前，“中國品牌節(jié)”已經(jīng)成為中國品牌活動領(lǐng)域高規(guī)格、大規(guī)模、頗具影響力的宣傳展示中國自主品牌形象的綜合傳播平臺，見證了中國品牌的成長與輝煌。
對艾豐的歷史評價(jià)我認(rèn)為是共和國實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)、品牌建設(shè)理論的奠基人。
艾豐與王肇文在“中國品牌節(jié)”上合影留念
林宗棠是國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動者
國家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布以后，沒有引起廣泛的關(guān)注，原航空航天工業(yè)部部長林宗棠1998年接任中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會會長后，認(rèn)為質(zhì)量是產(chǎn)品核心競爭力，非常重視《質(zhì)量振興綱要》的實(shí)施。隨即向國務(wù)院主要領(lǐng)導(dǎo)提出國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的建議，國務(wù)院同意成立中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會由林宗棠老部長擔(dān)任主任，國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、全國性行業(yè)協(xié)會和主要媒體組成。艾豐作為品牌建設(shè)理論專家、全國政協(xié)委員，擔(dān)任中國名推委副主任，同時(shí)林宗棠邀請艾豐擔(dān)任中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會副會長兼名牌培育委員會主任。
林宗棠老部長與中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會成員合影（中）
2001年，國家正式啟動實(shí)施名牌戰(zhàn)略，由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會組織進(jìn)行“中國名牌產(chǎn)品”評選。隨即全國各地都開始啟動申報(bào)“中國名牌”，同時(shí)開展地方“名牌產(chǎn)品”評選活動。
林宗棠老部長聽取王肇文匯報(bào)深圳品牌建設(shè)情況。
中國名推委正式成立前后那段時(shí)間，林部長跟我談了很多想法，核心內(nèi)容是通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，推進(jìn)中國企業(yè)把質(zhì)量搞上去。有一次，林部長手里拿著一份刊有世界100個(gè)知名品牌的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》對我說：“你看看全球100個(gè)名牌中，美國9個(gè)，法國和日本各8個(gè)，韓國都有兩個(gè)，中國大鴨蛋連一個(gè)都沒有。我們國家經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)排到世界前五六位，但是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量卻只能排到四五十位，這怎么能實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興”？老人當(dāng)時(shí)痛心疾首的表情深深的印在我的腦海里，暗下決心，一定要把中國名牌搞上去。林部長請江澤民總書記為中國名推委題詞：立民族志氣，創(chuàng)世界名牌。他對我說：“要搞名牌就要選世界頂尖的做目標(biāo)，要選準(zhǔn)目標(biāo)，找出差距，制定措施，狠抓落實(shí)”。
在與我談到名牌培育時(shí)，林部長說：“評選名牌是手段不是目的，培育更多的名牌才是目的。但是，評選很重要，就像奧運(yùn)會比賽，大家都是強(qiáng)手，通過比賽才能知高低。所以，我們要99%的精力搞培育，1%的精力搞評選”等等。希望深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略上起帶頭作用，推動成立深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會（即深圳工業(yè)總會）。
林宗棠老部長等出席深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會成立大會暨揭牌儀式（即深圳工業(yè)總會）
自2001年啟動國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來，林部長到全國各地調(diào)研，選擇16家全國知名企業(yè)深入調(diào)研指導(dǎo)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，作為向黨的十六大獻(xiàn)禮項(xiàng)目；同時(shí)聯(lián)絡(luò)十六大代表中的企業(yè)家聯(lián)名給中央寫信建議把“實(shí)施名牌戰(zhàn)略”的內(nèi)容寫入黨的十六大報(bào)告中。
在深圳舉辦“名博會”之后，林部長說：“推進(jìn)全國實(shí)施名牌戰(zhàn)略，我一直在選擇突破口，現(xiàn)在突破口找到了，深圳能成功舉辦‘名博會’，給全國帶了個(gè)好頭。
2002年11月10日，林宗棠部長（左一）在時(shí)任廣東省副省長游寧豐（左二）、時(shí)任深圳市副市長王穗明（右二）和王肇文（右一）的陪同下，參觀“名博會”現(xiàn)場
林部長特別重視質(zhì)量，瞄準(zhǔn)世界名牌水平創(chuàng)造中國的世界名牌，林部長一直在考慮如何創(chuàng)造中國的世界名牌。2004年初，林部長到深圳中集調(diào)研，得知中集的集裝箱產(chǎn)量占全球56.3%時(shí)，便問董事長麥伯良：“你的質(zhì)量怎么樣？外國客戶是否認(rèn)可？”麥董拿些國際集裝箱雜志告訴林部長，外國客戶對質(zhì)量評價(jià)都很好。林部長說：“這就是世界名牌。
王肇文向格力電器時(shí)任董事長朱江洪（左一）、時(shí)任總經(jīng)理董明珠（右二）轉(zhuǎn)贈中國名推委主任林宗棠為格力電器的題詞。
2005年2月2日，王肇文到格力，與時(shí)任董事長朱江洪（中）、時(shí)任總經(jīng)理董明珠（右）專題研究創(chuàng)世界名牌。
根據(jù)林部長指示，我分別到珠海格力與朱江洪董事長、董明珠總經(jīng)理，到杭州萬向集團(tuán)與魯冠球董事長，專題研究創(chuàng)世界名牌；同時(shí)現(xiàn)場贈送林宗棠老部長為格力的題詞“誰說中國沒有世界名牌，請到珠海格力來”。
2005年4月22日，本會承辦爭創(chuàng)中國世界名牌報(bào)告會。
林宗棠老部長出席指導(dǎo)“深圳知名品牌”成果發(fā)布會并發(fā)表重要講話
林宗棠老部長在王肇文陪同下到楊洪主席擔(dān)任董事長的航盛電子調(diào)研。
同時(shí)，林宗棠老部長已經(jīng)連續(xù)21年出席指導(dǎo)“深圳知名品牌”成果發(fā)布會、組織召開“爭創(chuàng)中國世界名牌大會”、調(diào)研深圳知名品牌企業(yè)，他充分肯定了深圳的做法，認(rèn)為“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動是全國各地實(shí)施名牌戰(zhàn)略一個(gè)成功的實(shí)踐范例。希望深圳繼續(xù)努力，積極推動科技創(chuàng)新，向世界名牌進(jìn)軍！
2014年4月25日，時(shí)任深圳市委副書記、市長許勤為深圳工業(yè)總會最高顧問林宗棠頒授“品牌建設(shè)事業(yè)終身成就獎”和“品牌之光”牌匾。自左至右：劉卓慧、張綱、許勤、顧秀蓮、林宗棠、葛志榮、王肇文。
深圳品牌建設(shè)的探索發(fā)展
從1997年到2023年，國家頒發(fā)了三個(gè)質(zhì)量綱要，深圳工業(yè)總會可能是全國社會組織中唯一在貫徹三個(gè)《綱要》實(shí)施名牌戰(zhàn)略開展品牌建設(shè)中無一缺席的社會組織。
（一）第一個(gè)綱要發(fā)布后，深圳啟動“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動
根據(jù)國務(wù)院1997年1月頒發(fā)的《質(zhì)量振興綱要（1996—2010年）》關(guān)于“實(shí)施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”的要求，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會組織開展“中國名牌產(chǎn)品”評選，各省、市、自治區(qū)開展地方“名牌產(chǎn)品”的評選。
一是按照中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會的要求，深圳工業(yè)總會積極發(fā)現(xiàn)、培育、組織申報(bào)中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)，同時(shí)重點(diǎn)推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。
二是根據(jù)林部長關(guān)于深圳要推動實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)世界名牌的要求，舉辦“中國名牌產(chǎn)品博覽會暨名牌戰(zhàn)略國際論壇”。我組織策劃、撰寫了“名博會”方案，這個(gè)方案是由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會和深圳市政府聯(lián)合主辦，深圳工經(jīng)聯(lián)承辦。2002年11月，“中國名牌產(chǎn)品博覽會暨名牌戰(zhàn)略國際論壇”在深圳如期舉辦，艾豐專門出席名牌戰(zhàn)略國際論壇發(fā)表主旨演講，并與我做了深入的交流。
2002年11月7日-10日，本會組織承辦“名博會”，時(shí)任廣東省副省長游寧豐在開幕大會上致辭。
三是啟動“深圳知名品牌”培育評價(jià)工作。深圳市委市政府高度重視品牌建設(shè)工作，時(shí)任常委副市長王穗明為推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌盡心竭力，在陪同林部長多次召開主持企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌座談會的基礎(chǔ)上，親自主持制訂深府【2003】64號文件并于2003年4月深圳市政府頒發(fā)，這是全國第一個(gè)地方政府關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)性文件，文件專門對深圳工經(jīng)聯(lián)要做哪些工作提出了明確要求。同時(shí)啟動“深圳市市長質(zhì)量獎”評定發(fā)布活動。
2004年3月15日，首屆“深圳知名品牌”成果發(fā)布會現(xiàn)場。
“深圳知名品牌”培育評價(jià)工作按照深圳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，評價(jià)范圍從工業(yè)延伸到生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)。同時(shí)，為了發(fā)揮深圳作為經(jīng)濟(jì)中心城市的輻射作用，從開始啟動，“深圳知名品牌”就沒有設(shè)定行政區(qū)劃，申報(bào)企業(yè)不限于深圳，凡是在深圳知名的品牌均可申報(bào)。同時(shí)建立符合國際通行規(guī)則的品牌培育評價(jià)機(jī)制，堅(jiān)持社會評價(jià)，發(fā)動消費(fèi)者參與評選；堅(jiān)持實(shí)地評價(jià)，組織質(zhì)量管理專家深入企業(yè)評審，推動企業(yè)導(dǎo)入卓越績效準(zhǔn)則，從完善內(nèi)部管理著手，提高產(chǎn)品質(zhì)量和社會美譽(yù)度；堅(jiān)持評審公開，制定紀(jì)律規(guī)定保駕護(hù)航；堅(jiān)持跟進(jìn)督導(dǎo)，三年一復(fù)評，不搞終身制。艾豐始終關(guān)注“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動的有關(guān)情況，對后來品牌聯(lián)盟針對全國的實(shí)際情況開展的一系列評選活動有很多啟示。
“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動堅(jiān)持實(shí)地評價(jià)，組織質(zhì)量管理專家深入企業(yè)評審，推動企業(yè)導(dǎo)入卓越績效準(zhǔn)則。
2008年，因?yàn)?ldquo;三鹿奶粉事件”，“中國名牌產(chǎn)品”評選叫停，隨之全國各省的名牌產(chǎn)品評選告停。唯有“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動持續(xù)深入進(jìn)行，引起高層領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。
特別是2011年，沃爾瑪主動申報(bào)參評“深圳知名品牌”。在國內(nèi)外產(chǎn)生了很大的反響。沃爾瑪進(jìn)入中國市場15年婉拒過數(shù)十次各類名牌評選的邀請，而唯獨(dú)認(rèn)準(zhǔn)了“深圳知名品牌”，作為當(dāng)年雄踞世界500強(qiáng)之首的外資企業(yè)，破例地接受專家到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理體系的評審和政府執(zhí)法部門的專項(xiàng)審查。沃爾瑪中國公司把已獲“深圳知名品牌”的信息報(bào)告給美國阿肯色州總部后，總部安排全球副總裁博睿先生專程來深圳領(lǐng)取獎項(xiàng)并發(fā)表獲獎感言。
2012年4月21日，時(shí)任副委員長周鐵農(nóng)、時(shí)任副市長陳彪為沃爾瑪國際全球副總裁博睿先生頒發(fā)深圳知名品牌獎牌。
截止2011年，共評選產(chǎn)生沃爾瑪、華為、比亞迪、邁瑞、中集等472個(gè)“深圳知名品牌”，這僅占全市企業(yè)總數(shù)千分之一的企業(yè)：銷售額合計(jì)占全市總額的34.20%，納稅額占30.38%，出口額占25.86%；其中“騰訊”等11個(gè)知名品牌企業(yè)位列國際市場細(xì)分行業(yè)前三位；“邁瑞”等83個(gè)知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細(xì)分市場占有率第一。
國務(wù)院參事品牌調(diào)研組來深圳調(diào)研實(shí)施名牌情況。聽取各單位匯報(bào)后，調(diào)研組組長葛志榮參事在總結(jié)講話中充分肯定了“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動的成績和堅(jiān)持市場化評價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可的經(jīng)驗(yàn)以及反映品牌建設(shè)成果的三組數(shù)據(jù)，并寫入了向國務(wù)院呈報(bào)的專題報(bào)告。同時(shí)向國務(wù)院參事、《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011年-2020年）》起草組組長張綱通報(bào)上述情況。
2012年4月21日，王肇文向第十一屆全國人大常委會副委員長周鐵農(nóng)（中），國務(wù)院參事葛志榮（右）匯報(bào)深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略情況。
2013年5月13日，林宗棠部長（左四），國務(wù)院參事葛志榮（右三），國務(wù)院參事、國家《質(zhì)量發(fā)展綱要》起草組組長張綱（左三）等在王肇文（右二）陪同下考察調(diào)研邁瑞科技，時(shí)任邁瑞科技董事長徐航（左一）介紹邁瑞品牌建設(shè)情況。
在2011年的全國質(zhì)量工作會議上，國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)充分肯定了“深圳知名品牌”堅(jiān)持市場化評價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可的做法。
國務(wù)院2012年2月發(fā)布的《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011年-2020年）》，把“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動的實(shí)踐上升為品牌建設(shè)的原則和要求寫入《綱要》。
（二）第二個(gè)綱要發(fā)布后，深圳工業(yè)總會做了三件事
2012年2月6日國務(wù)院發(fā)布了《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》，明確提出“品牌建設(shè)”的概念，并提出來指導(dǎo)思想和原則要求。
深圳工業(yè)總會根據(jù)《綱要》指導(dǎo)思想和原則要求，從以下三個(gè)方面開展了工作。
一是發(fā)布《深圳知名品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，更加規(guī)范的推動企業(yè)品牌建設(shè)。深圳工業(yè)總會專門制定發(fā)布了《深圳知名品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以美國總統(tǒng)質(zhì)量獎波多里奇卓越績效準(zhǔn)則為主線，明確品牌的術(shù)語、要素和評價(jià)要求。由于“深圳知名品牌”的產(chǎn)生有嚴(yán)格評價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u價(jià)程序，關(guān)鍵是圍繞產(chǎn)品質(zhì)量提高企業(yè)管理水平，受到廣大消費(fèi)者的喜愛。
《深圳知名品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
二是開拓國際市場，推出“國際信譽(yù)品牌”、“深圳知名品牌·歐洲、日本原產(chǎn)”。為把深圳知名品牌推向世界，深圳工業(yè)總會與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共同連續(xù)認(rèn)定發(fā)布十屆“國際信譽(yù)品牌”企業(yè)，先后有“華為、比亞迪、大疆創(chuàng)新”等69個(gè)企業(yè)品牌獲此殊榮，引起社會廣泛關(guān)注。這些企業(yè)已經(jīng)享譽(yù)全球，成為深圳乃至中國企業(yè)開拓國際市場的典范。
2017年4月20日，郭力主任、吳麗執(zhí)行會長為深圳知名品牌?歐洲原產(chǎn)和日本原產(chǎn)獲獎企業(yè)頒獎。
我認(rèn)為推動企業(yè)創(chuàng)建“深圳知名品牌”的目的，就是幫助企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品影響力、拓展銷售市場；而要達(dá)到拓展市場的目的，必須讓企業(yè)和消費(fèi)群體雙方都對“深圳知名品牌”產(chǎn)品的質(zhì)量信得過，也就是市場美譽(yù)度高。因此，我到國外訪問，專門向老外講解“深圳知名品牌”評價(jià)指標(biāo)及程序。曾經(jīng)接待李克強(qiáng)總理并與商務(wù)部副部長鐘山（后任部長）簽署合作備忘錄的西班牙大企業(yè)家聯(lián)合會主席卡薩多在聽了我介紹“深圳知名品牌”后說：“外國產(chǎn)品要進(jìn)入中國市場要首先獲得‘深圳知名品牌’稱號，這是進(jìn)入中國市場的綠卡”。西班牙媒體報(bào)道了卡薩多會見我并介紹了“深圳知名品牌”之后，我率深圳工業(yè)代表團(tuán)到拉科魯尼亞參訪世界前三、西班牙第一服裝ZARA總部，受到高規(guī)格接待，我專門向曾為世界首富的ZARA總裁阿曼西奧·奧特加介紹了“深圳知名品牌”。
INDITEX、ZARA等榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”。
目前已有ZARA等32個(gè)歐洲品牌申報(bào)參評獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”。全球玻璃行業(yè)排名第二的日本AGC和微電機(jī)十大名牌的日本富士微電機(jī)申報(bào)參評獲“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。AGC（旭硝子）株式會社是日本著名的百年老店，早在1992年就通過公司設(shè)立的“藍(lán)色星球獎”支持日裔美籍科學(xué)家真鍋淑郎博士開展環(huán)境研究，于2021年10月榮獲諾貝爾物理學(xué)獎，AGC駐中國首席代表上田敏裕兩次出席“深圳國際品牌周”主場大會發(fā)表演講，分享AGC品牌國際化的經(jīng)驗(yàn)。
2017年4月20日，周長瑚參事、梁丹理事長為AGC頒發(fā)“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”獎牌。
三是首創(chuàng)“深圳國際品牌周”，更大范圍的推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。2017年4月20日，首創(chuàng)全國先河，經(jīng)深圳市政府批準(zhǔn)，深圳工業(yè)總會聯(lián)合十區(qū)政府（新區(qū)管委會）籌劃共同創(chuàng)辦“深圳國際品牌周”活動。2017年4月24日，國務(wù)院正式發(fā)文決定每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。首屆“深圳國際品牌周”成為全國唯一向首個(gè)“中國品牌日”獻(xiàn)禮的品牌活動，并在市政府的統(tǒng)一安排下，報(bào)經(jīng)國家發(fā)展改革委同意，將“深圳國際品牌周”作為“中國品牌日深圳地方特色活動”納入國家“中國品牌日”活動序列，至今已連續(xù)舉辦八年。
2017年4月20—28日，本會聯(lián)合十區(qū)首開全國先河，舉辦首屆“深圳國際品牌周”活動，成為全國唯一向首個(gè)“中國品牌日”獻(xiàn)禮的品牌活動。
每屆“深圳國際品牌周”包括主場活動、十一區(qū)分會場特色主題活動、系列活動、專場活動約二十場，每屆參與受眾超百萬，時(shí)間持續(xù)7-10天。成為廣泛傳播深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略成果，引領(lǐng)深圳品牌走向世界，向國際社會展示深圳創(chuàng)新型國際化城市形象的大舞臺。前八屆參與展示的品牌企業(yè)數(shù)量逾千個(gè)，通過官媒、主流媒體、新媒體、自媒體、戶外傳播載體、移動端宣傳載體等全方位進(jìn)行傳播，累計(jì)覆蓋人群超過2000萬。
舉辦中國500強(qiáng)·粵港澳大灣區(qū)品牌高端論壇，發(fā)布“2019中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。
深圳國際品牌周專場活動現(xiàn)場。
（三）第三個(gè)綱要發(fā)布后，重點(diǎn)關(guān)注工業(yè)品牌和開展“灣區(qū)知名品牌”培育評價(jià)活動
2023年2月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，提出：到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。
中央對深圳建設(shè)社會主義現(xiàn)行示范區(qū)和粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市的兩個(gè)定位，對深圳在品牌建設(shè)上提出了更高的要求。
一是按照國內(nèi)國際兩個(gè)大循環(huán)，推動出海品牌建設(shè)。深圳工業(yè)總會聯(lián)合相關(guān)國際品牌機(jī)構(gòu)推出“中國出海品牌百強(qiáng)榜”，幫助中國品牌拓展海外業(yè)務(wù)，挖掘他們背后的出海故事與商業(yè)邏輯，促進(jìn)中國企業(yè)在新時(shí)代全球格局下的蛻變與發(fā)展。
二是重點(diǎn)研究工業(yè)品牌的發(fā)展。深圳工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展已經(jīng)成為全國的樣板，下一步將產(chǎn)業(yè)鏈完善、國際市場開拓等方面深入研究，增強(qiáng)工業(yè)品牌影響力。
三是開展“灣區(qū)知名品牌”評選工作。2023年深圳工業(yè)總會聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)已同步啟動“灣區(qū)知名品牌”的申報(bào)，已有香港、澳門及灣區(qū)其他城市的企業(yè)申報(bào)，逐步整合珠三角九城市與香港、澳門資源，使中國品牌通過港、澳兩個(gè)窗口向國際市場延展。
開展“灣區(qū)知名品牌”培育評價(jià)活動。
縱觀1997年到2023年，國務(wù)院頒發(fā)的三個(gè)《國家質(zhì)量發(fā)展綱要》，從整個(gè)國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來，深圳總是先人一步，從“先行先試”到“先行示范”，從“敢為人先”到“核心引擎”。
深圳工業(yè)總會是全國社會組織中唯一在貫徹三個(gè)《綱要》實(shí)施名牌戰(zhàn)略開展品牌建設(shè)中無一缺席的社會組織，取得了豐碩的成果。截止到2024年，已持續(xù)開展21屆，前二十一屆“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動共評選產(chǎn)生1074個(gè)“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計(jì)占全市銷售總額的49.73%、納稅額占41.67%、出口額占36.69%。“華為”等75個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國際細(xì)分市場前三位；“邁瑞”等216個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細(xì)分市場占有率第一。
新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢和客觀要求
新時(shí)代的品牌建設(shè)要適應(yīng)數(shù)字化、智能化要求，推動創(chuàng)建一批在國際市場上“過得硬”、“叫得響”的中國品牌，從而提升鏈主企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈帶動能力、增強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)能力、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提質(zhì)增量、強(qiáng)化市場開拓能力上發(fā)揮引領(lǐng)作用。
打造品牌最基本要求就是用匠心做品牌，以營銷創(chuàng)名牌。根據(jù)我多年的品牌研究，從很多國際知名大品牌發(fā)展歷史來看，品牌的價(jià)值往往高于科技含量的價(jià)值。比如，勞斯萊斯汽車、百達(dá)翡麗手表、LV、愛馬仕奢侈品品牌等，這些品牌需要常年的積累。我們做品牌就需要全面推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)“四位一體”的建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)是引領(lǐng)，質(zhì)量是基礎(chǔ)，品牌是外在表現(xiàn)，信譽(yù)贏得市場。把企業(yè)做好，需要嚴(yán)格的內(nèi)部管理、先進(jìn)的管理機(jī)制，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。
今年5月10日，華為任正非安排專人專車，把我們接到華為松山湖基地去看一看，在交流的時(shí)候，我說：“現(xiàn)在華為這牌子不得了啦，世界有名啦”。任正非馬上說：“不要說這個(gè)，關(guān)鍵是體制機(jī)制，員工持股計(jì)劃才是華為持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。是當(dāng)年你們幫助華為設(shè)計(jì)的員工持股計(jì)劃，才有了華為今天的14萬員工，只要把產(chǎn)品做好，就不怕沒人要，我現(xiàn)在關(guān)心的是這14萬人的吃飯問題!”說的非常樸實(shí)。
王肇文受華為任正非邀請到華為松山湖基地交流。
深圳之所以能夠成為全國第一工業(yè)大市，主要是以20+8戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為代表的企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。首先把企業(yè)的質(zhì)量做好，才能把產(chǎn)品質(zhì)量做好，產(chǎn)品質(zhì)量做好才能有好品牌。比如比亞迪，今年6月汽車銷量34萬輛，同比增長35%；出口17.9萬輛，同比增長1.6倍。出口產(chǎn)品的“新三樣”的代表，帶動了深圳經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。
品牌還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)是logo的設(shè)計(jì)，如何表達(dá)品牌的內(nèi)涵，就是要有視覺的沖擊力，一目了然了解你的品牌內(nèi)涵。
新時(shí)代最根本的是用匠心做品牌，做消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品；以營銷創(chuàng)名牌，用新的網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行營銷，比如抖音、短視頻等營銷手段。
展望未來，品牌建設(shè)將迎來更加智能化和個(gè)性化的趨勢，我們要以開放的態(tài)度，積極擁抱數(shù)字化和AI技術(shù)，推動中國品牌在全球舞臺上大放異彩。
