品牌戰(zhàn)略是我市轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容

——訪品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行副主席、深圳知名品牌評價(jià)委員會(huì)執(zhí)行主任王肇文

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備受各界關(guān)注的第八屆“深圳知名品牌”評價(jià)活動(dòng)，自2010年5月12日正式啟動(dòng)，經(jīng)過企業(yè)申報(bào)、公眾投票、企業(yè)內(nèi)部管理體系現(xiàn)場評審、政府部門審核、品牌價(jià)值評估和行業(yè)專家評價(jià)以及評價(jià)委全體會(huì)議審議評選、社會(huì)公示正式揭曉。

第八屆“深圳知名品牌”評價(jià)活動(dòng)共接受148家企業(yè)申報(bào)，64個(gè)企業(yè)品牌獲第八屆“深圳知名品牌”稱號；108個(gè)企業(yè)品牌通過復(fù)審，繼續(xù)享有“深圳知名品牌”稱號。

前八屆共產(chǎn)生的421個(gè)“深圳知名品牌”企業(yè)：銷售額占全市企業(yè)總量的31.10%、納稅額占27.35%、出口額占22.37%。

其中，10業(yè)占全球細(xì)分市場前三位；81全國細(xì)分市場第一位。

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活動(dòng)影響力擴(kuò)大，公信力得到市場認(rèn)可

品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行副主席、深圳知名品牌評價(jià)委員會(huì)執(zhí)行主任王肇文表示，今年的申報(bào)企業(yè)整體實(shí)力都比較強(qiáng)，在148家申報(bào)企業(yè)中，有14家互聯(lián)網(wǎng)軟件企業(yè)、6家新能源企業(yè)、5家生物科技企業(yè)，三大新興產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)十分突出。申報(bào)企業(yè)中銷售收入超10億元的有10家，銷售收入超億元的有60家。相較上屆企業(yè)整體實(shí)力有較大程度的提升，特別是銷售收入超10億元的企業(yè)較之上屆增幅達(dá)60%。申報(bào)企業(yè)涵蓋行業(yè)也非常廣泛，涉及電子、安防、新能源、食品、光學(xué)光電子、物流、醫(yī)療器械等50多個(gè)細(xì)分行業(yè)。

在這些企業(yè)里，迅雷網(wǎng)絡(luò)、單仁資訊、眾鴻科技等都是新興產(chǎn)業(yè)的代表；怡化電腦、九州電器、宇龍通信、雷柏科技、洲明科技等一批企業(yè)都是高科技領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊；華潤萬家、稼賈福實(shí)業(yè)則是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中名列前茅的企業(yè)。

自2003年起，“深圳知名品牌”評價(jià)已連續(xù)開展八屆，影響力在不斷的擴(kuò)大，共評選產(chǎn)生華為、中興通訊、騰訊、招商銀行、中國平安、飛亞達(dá)、迅雷等421個(gè)“深圳知名品牌”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測算，這僅占全市企業(yè)總數(shù)千分之一的421家企業(yè)：銷售額合計(jì)占全市企業(yè)銷售總額的31.10%；納稅額合計(jì)占全市企業(yè)納稅總額的27.35%；出口額合計(jì)占全市企業(yè)出口總額的22.37%。

王肇文認(rèn)為，以上情況顯示出，獲得“深圳知名品牌”的企業(yè)實(shí)力十分雄厚，“深圳知名品牌”的榮譽(yù)授予這些企業(yè)實(shí)至名歸。這些企業(yè)在本行業(yè)已經(jīng)處于領(lǐng)軍地位，仍然十分重視品牌的提升和推廣，積極參與評選活動(dòng)，一方面說明這些企業(yè)十分注重企業(yè)品牌的培育和塑造，同時(shí)也說明“深圳知名品牌”的品牌公信力得到了企業(yè)與市場的廣泛認(rèn)可。在兩周的公眾投票期間，共有1600萬全國各地的消費(fèi)者參加投票，越來越多的企業(yè)抓住這個(gè)公眾投票的機(jī)會(huì)開展公關(guān)宣傳，同時(shí)積極發(fā)動(dòng)員工及家屬、企業(yè)上下游客戶、經(jīng)銷商、代理商等參與評選。這充分說明了廣大消費(fèi)者對“深圳知名品牌”的寄予厚望，以及深圳市民對于本土名牌的渴求和支持。

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打造具有國際化水平的“深圳知名品牌”

品牌的國際化越來越受到我國企業(yè)的重視。品牌國際化是應(yīng)對全球化競爭的必由之路。深圳知名品牌已經(jīng)走在我國品牌發(fā)展建設(shè)歷程的前沿，成為全國實(shí)施名牌戰(zhàn)略成果的重要標(biāo)志。但是，與世界名牌相比我們的品牌不論在品牌價(jià)值、經(jīng)營規(guī)模、國際市場占有率還是技術(shù)水平上都有相當(dāng)差距。

王肇文認(rèn)為，深圳知名品牌要想在國際市場上打響本土品牌，首先必須有步驟、分階段、循序漸進(jìn)的完成品牌國際化，這個(gè)過程與綜合國力和整體國民素質(zhì)的提高、生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)等多方面因素具有密切聯(lián)系是一個(gè)長期積累的系統(tǒng)過程需要不懈的努力，不能一蹴而就。其次，所有全球化公司的品牌戰(zhàn)略，幾乎無一不是以品牌本土化作為獲取市場的勝利之本。深圳知名品牌今后在走出國門、開拓市場的時(shí)候必須考慮當(dāng)?shù)叵M(fèi)文化，要在公司員工本土化、制造本土化及營銷本土化上做文章。此外，深圳知名品牌在參與國際化競爭時(shí)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身資源與戰(zhàn)略不同，選擇不同的品牌國際化模式?？傊?，只要企業(yè)適時(shí)適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用好國際化的品牌戰(zhàn)略就一定能創(chuàng)出我們自己的世界名牌。

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發(fā)揮經(jīng)濟(jì)特區(qū)的旗幟作用

為實(shí)施國家名牌戰(zhàn)略做出新貢獻(xiàn)

由于工業(yè)化進(jìn)程的差異，到目前為止，國際知名品牌的評價(jià)、認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)制訂以及發(fā)布權(quán)，仍掌控在西方經(jīng)濟(jì)大國手中，因此在連續(xù)多年的世界知名品牌榜單中，東方國家除日本外少有出現(xiàn)。

隨著中國躍居為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，東盟作用的增強(qiáng)，以及中國西南地區(qū)高鐵與東盟國家的逐步連通，全球經(jīng)濟(jì)格局正在改變。因此，美國又將其戰(zhàn)略中心由歐洲轉(zhuǎn)向亞太地區(qū)。

王肇文認(rèn)為，我們要抓住這一歷史機(jī)遇，以包容性增長為前提，借鑒發(fā)達(dá)國家的成熟做法，共同主導(dǎo)發(fā)展中國家國際知名品牌推出機(jī)制，體現(xiàn)我國在東方經(jīng)濟(jì)格局的引領(lǐng)作用。“深圳知名品牌”評價(jià)活動(dòng)已經(jīng)在全國乃至國際社會(huì)引起了較大的反響和關(guān)注，這項(xiàng)活動(dòng)為全國實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。隨著活動(dòng)影響的不斷深入和擴(kuò)大，我們深感任重道遠(yuǎn)，我們還有很多不足，需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒、不斷改進(jìn)和完善，為實(shí)施國家名牌戰(zhàn)略和特區(qū)下一個(gè)三十年的建設(shè)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)！