深圳市中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺之深圳知名品牌建設(shè)服務(wù)平臺深圳市中小企業(yè)做品牌創(chuàng)名牌“十四五”實(shí)施方案（綱要）（2021-2025）行動計(jì)劃
- 來源：
- 2021-05-12
我市中小企業(yè)數(shù)量占全市企業(yè)總數(shù)99.6%。中小企業(yè)質(zhì)量在某種意義上可以說決定全市總體經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。市中小企業(yè)服務(wù)局設(shè)立若干中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺意義重大。市委六屆九次全會把“堅(jiān)定不移打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌”作為九大戰(zhàn)略任務(wù)部署安排，實(shí)施市委市政府總體部署的主體是中小企業(yè)。
深圳工業(yè)總會按照市中小企業(yè)服務(wù)局創(chuàng)建中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺的部署要求，在認(rèn)真總結(jié)20年實(shí)施名牌戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對照習(xí)近平總書記2014年關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示找差距、訂措施，通過設(shè)立“深圳知名品牌建設(shè)服務(wù)平臺”，在“十四五”期間扎扎實(shí)實(shí)地推進(jìn)中小企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。特制定中小企業(yè)品牌建設(shè)“十四五”（2021-2025）行動計(jì)劃。
“十四五”期間，八大舉措聯(lián)動，針對不同層次不同水平中小企業(yè)的情況，精準(zhǔn)發(fā)力，全面推進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè)。
一、增強(qiáng)品牌意識，實(shí)施名牌戰(zhàn)略
深圳歷屆市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對品牌建設(shè)工作高度重視，早在2003年4月，市政府就頒發(fā)了深府〔2003〕64號文件，明確委托深圳工業(yè)總會（時(shí)為“深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會”）具體組織開展實(shí)施名牌戰(zhàn)略的相關(guān)工作。這是全國第一個(gè)指導(dǎo)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的地方政府文件。
深圳工業(yè)總會在“十四五”期間，將聯(lián)合各區(qū)工信部門、相關(guān)商協(xié)會，面向廣大中小企業(yè)從品牌基礎(chǔ)建設(shè)入手，通過開展品牌基礎(chǔ)能力普查，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣講，品牌建設(shè)要素手冊宣傳等措施，廣泛增強(qiáng)中小企業(yè)品牌意識，建立品牌理念，將品牌意識轉(zhuǎn)化為具體行動，大力推動實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
二、宣貫品牌標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌體系
面向一批比較成熟的企業(yè)，在結(jié)合各區(qū)推動中小企業(yè)品牌建設(shè)工作的基礎(chǔ)上，深入開展《深圳知名品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、品牌培育管理體系標(biāo)準(zhǔn)宣貫活動。幫助企業(yè)構(gòu)建品牌建設(shè)體系，鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)立專職品牌部門，促進(jìn)企業(yè)在品牌建設(shè)方面進(jìn)一步規(guī)范化、科學(xué)化。
通過每年開展的“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動企業(yè)管理體系現(xiàn)場評審工作，組織管理咨詢專家深入企業(yè)，進(jìn)行全面的管理診斷，開展企業(yè)管理成熟度評價(jià)。通過現(xiàn)場與企業(yè)高層交流，引導(dǎo)企業(yè)導(dǎo)入卓越績效管理模式，幫助企業(yè)建立健全品牌管理體系，提高管理水平。計(jì)劃每年走進(jìn)150家企業(yè)。
三、培訓(xùn)品牌人才，壯大品牌隊(duì)伍
充分利用深圳工業(yè)總會作為工信部品牌培育辦公室首批批準(zhǔn)的全國品牌專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)優(yōu)勢，在“十四五”期間，每年定期開設(shè)不同層級品牌人才培訓(xùn)班，邀請有影響的品牌戰(zhàn)略專家、品牌策劃專家、品牌營銷專家等，為企業(yè)培養(yǎng)首席品牌官、品牌經(jīng)理、品牌宣貫師等中高層實(shí)戰(zhàn)型品牌人才。為企業(yè)品牌建設(shè)培育專業(yè)人才隊(duì)伍。計(jì)劃每年開設(shè)2至3期，每年培養(yǎng)首席品牌官50人、品牌經(jīng)理200人、品牌宣貫師300人。并逐步建立深圳品牌人才庫。
四、講好品牌故事，豐富品牌內(nèi)涵
遵照國家發(fā)改委等13部門出臺的《關(guān)于加快推動制造服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》關(guān)于“講好中國品牌故事，宣傳推介國貨精品，在全社會進(jìn)一步傳播品牌發(fā)展理念”的要求，深圳工業(yè)總會聯(lián)合深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)、百度、鳳凰網(wǎng)等戰(zhàn)略合作媒體組建品牌傳播專項(xiàng)渠道，推出深圳品牌系列報(bào)道。講好品牌故事，探尋品牌內(nèi)涵，傳播品牌文化。每年推出《品牌之窗》報(bào)紙專版、《深圳知名品牌一璐探》、《大牌大旺過大年》品牌特別電視專欄，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體方式，全景式講述深圳知名品牌企業(yè)故事，傳播品牌內(nèi)涵。每年不少于20期。
五、推進(jìn)品牌創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值
利用深圳企業(yè)創(chuàng)新紀(jì)錄、粵港澳大灣區(qū)企業(yè)創(chuàng)新力榜單等平臺，推動企業(yè)提升品牌創(chuàng)新能力。開展知識產(chǎn)權(quán)體系貫標(biāo)服務(wù)、品牌宣貫?zāi)芰ε嘤嵘?wù)，每年開展5期品牌創(chuàng)新能力沙龍拓展活動。
以深圳品牌實(shí)驗(yàn)室為依托，引進(jìn)國際頂尖品牌價(jià)值咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)（如英國Brand Finance），融合科研、數(shù)字化、專業(yè)化力量，搭建品牌價(jià)值服務(wù)平臺，開展品牌價(jià)值評估，發(fā)布品牌建設(shè)白皮書。定期舉辦品牌資產(chǎn)價(jià)值提升高級研修班，幫助更多深圳企業(yè)進(jìn)入中國和全球品牌價(jià)值榜單。每年發(fā)布年度全球品牌價(jià)值榜單、粵港澳大灣區(qū)品牌價(jià)值排行榜，彰顯深圳品牌價(jià)值，吸引全球目光關(guān)注深圳品牌，關(guān)注深圳城市。
六、抓好品牌宣傳，擴(kuò)大品牌影響
充分利用深圳知名品牌評價(jià)委員會“政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研”合作機(jī)制，構(gòu)建深圳品牌的立體宣傳平臺。一是通過每年舉辦的深圳國際品牌周、深圳企業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)大會、五洲工業(yè)發(fā)展論壇、粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇等重要活動平臺，廣泛宣傳深圳品牌。二是組合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動新媒體、戶外媒介等媒體資源，構(gòu)建常年展示企業(yè)品牌宣傳窗口。三是建設(shè)品牌云展館和深圳知名品牌數(shù)據(jù)庫信息平臺，常年線上集中展示品牌企業(yè)形象與產(chǎn)品，供企業(yè)快速獲取品牌資訊及供給信息，計(jì)劃服務(wù)1000家深圳知名品牌企業(yè)入駐。
七、培育品牌尖兵，鑄就品牌先鋒
選擇具有代表性品牌領(lǐng)頭羊打頭陣，組建深圳品牌先鋒隊(duì)，帶動全市企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。開展品牌梯隊(duì)建設(shè)，在深圳知名品牌培育評價(jià)活動開展19年的基礎(chǔ)上，在847家深圳知名品牌企業(yè)中，每年遴選、發(fā)掘、推薦產(chǎn)生一批國際信譽(yù)品牌、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、工業(yè)大獎(jiǎng)、小巨人、市長質(zhì)量獎(jiǎng)等標(biāo)桿企業(yè)，每年不少于50家。形成品牌先鋒隊(duì)伍，鞏固深圳在全國的品牌建設(shè)領(lǐng)先地位。
八、開拓品牌資源，打造國際品牌
一是通過深圳國際友城合作機(jī)制，擴(kuò)大境外品牌申報(bào)深圳知名品牌境外原產(chǎn)的范圍，進(jìn)一步提升深圳知名品牌的國際影響力。二是發(fā)揮民間外交的優(yōu)勢，邀請外國駐華使館商務(wù)參贊、商務(wù)領(lǐng)事出席活動，向國際社會推廣深圳品牌。三是開展深圳知名品牌（消費(fèi)品）全球巡展活動，有效擴(kuò)大深圳城市品牌的國際影響。四是繼續(xù)與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共同審定發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”。五是辦好深圳國際品牌周等大型品牌活動，將深圳知名品牌推向國際社會。
