以深圳市人民政府頒發(fā)深府[2003]64號文件為標志，深圳實施名牌戰(zhàn)略、開展品牌建設10年來，連續(xù)十屆評選產(chǎn)生514個“深圳知名品牌”企業(yè)，這僅占全市企業(yè)總數(shù)約千分之一的企業(yè)，銷售額合計占全市銷售總額的36.87%、納稅額占31.61%、出口額占26.4%，其中，“中集”等15家企業(yè)位列國際細分市場前三名，“邁瑞”等80家企業(yè)在國內細分市場占有率排名第一。
一、率全國之先，建成熟政社合作平臺
深圳工業(yè)總會按照深府[2003]64號文件委托工作事項的要求，與25個政府機構、69個行業(yè)協(xié)會、3個研究機構、11個專業(yè)機構和兩大傳媒集團共同搭建全國唯一的推進品牌建設的政社合作平臺——深圳知名品牌評價委員會。
具體做法是：
——行業(yè)協(xié)會積極培育、發(fā)現(xiàn)優(yōu)質企業(yè)，推薦申報參評；在評審會上，以行業(yè)先進水平衡量、審議參評企業(yè)。
——市政府有關部門和各區(qū)政府從不同方面引導企業(yè)提升自身水平、培育品牌，從各自職責范圍對入圍企業(yè)三年各方面情況審核把關，并從不同角度審議申報參評企業(yè)。
——研究機構從品牌建設的宏觀層面和微觀角度分析企業(yè)品牌建設的需求，提供評價意見。
——專業(yè)機構的100多位高層級義工團隊的專家承擔了深入企業(yè)現(xiàn)場評審指導和培育品牌任務。
——兩大主流媒體集團在引導廣大企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，廣泛推廣深圳知名品牌等方面發(fā)揮了極為重要的作用。
二、創(chuàng)世界之新，建科學品牌評價機制
“政府推動指導，企業(yè)自愿參與；社團具體組織，市場公開評價；專家現(xiàn)場把關，社會廣泛監(jiān)督。”這一品牌建設活動實踐累積完善的評價機制，既體現(xiàn)了中國特色又在國際坐標系中居領先地位。
深圳知名品牌評價活動將品牌建設從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務業(yè)和生活性服務業(yè)。
堅持開門評價，發(fā)動消費者參與評選。堅持實地評價，組織專家深入企業(yè)評審。堅持跟進督導，進行3年復評。不搞終身制。
三、開陽光之風，建公平品牌評價辦法
從企業(yè)申報開始，到評價結果的產(chǎn)生，全過程實施公開操作。為確保公正性落實到位，評價委做出嚴格的紀律規(guī)定，絕不允許收取申報和評審費。
評價委全體成員公開宣誓就職，參與評審的專家和工作人員簽署承諾書，其核心內容是：不吃請、不收禮、不說情。
四、創(chuàng)國際信譽品牌，引領國際化城市建設
深圳的品牌建設以“創(chuàng)世界名牌，立民族志氣”為目標，在中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任林宗棠的親自指導下，廣大企業(yè)置身國際坐標系，向世界知名品牌進軍。
中集、華為、中興、中國平安、招商銀行等諸多深圳知名品牌在國際社會亮出了深圳名片。位居世界500強之首的沃爾瑪，進入中國市場15年，拒絕各類名牌評選，而主動申報參加第九屆深圳知名品牌評選，公司高層領導人專程來華受獎、發(fā)表感言，進一步擴大了國際社會認同的基礎；聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織區(qū)域首席代表柯文斯親臨頒獎典禮，表示要把深圳知名品牌推廣到亞太地區(qū)各個國家。
- 上一篇:這是本欄目最新文章了
- 下一篇:華為領軍品牌建設 政府部門保駕
