品牌是供給側(cè)改革和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。企業(yè)品牌戰(zhàn)略是以創(chuàng)品牌、立品牌為核心，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康方向發(fā)展的戰(zhàn)略，更是企業(yè)走向全球化的重要策略。企業(yè)要想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，走向更廣大舞臺(tái)，必須大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。
習(xí)近平總書記提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”強(qiáng)調(diào)：要推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。“兩會(huì)”上的政府工作報(bào)告中也指出：要打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，積極推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。要引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。
品牌是質(zhì)量的載體。實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升產(chǎn)品品質(zhì)。位于深圳光明新區(qū)的晨光乳業(yè)，是深圳老牌的本土奶企。今年是深圳市晨光乳業(yè)成立38周年。38年來(lái)，“晨光人”砥礪前行，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。“晨光人”以深圳質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)打造了深圳乳業(yè)標(biāo)桿，用消費(fèi)者放心的品質(zhì)鑄就了深圳品牌。
晨光的歷史就是一部品質(zhì)、服務(wù)鑄就品牌的歷史。自晨光乳業(yè)1979年建廠以來(lái)，初心未改，始終秉承著品質(zhì)至上的經(jīng)營(yíng)理念，始終以高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出品晨光產(chǎn)品，始終把消費(fèi)者的利益置于企業(yè)生產(chǎn)的天平之上，注重培育企業(yè)品牌，通過在奶源建設(shè)、加工技術(shù)、冷鏈運(yùn)送、用工等方面加大投入，晨光去年研制出了面向高端市場(chǎng)的新產(chǎn)品——供港®壹號(hào)。在新產(chǎn)品的帶動(dòng)下，晨光全新的品牌形象得到了市場(chǎng)認(rèn)可，去年的銷售額首次突破了10億元，實(shí)現(xiàn)了接近15%的增長(zhǎng)。
品質(zhì)服務(wù)鑄就至愛品牌。在品牌培育方面，“晨光人”更是信心滿滿。據(jù)深圳晨光乳業(yè)品牌創(chuàng)新中心總監(jiān)周凌華介紹：不斷地去優(yōu)化鮮奶的生產(chǎn)工藝水準(zhǔn)和我們整個(gè)加工的水準(zhǔn)，特別是我們牧場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。我們希望通過新品牌的力量 和更多的新技術(shù) 來(lái)實(shí)現(xiàn)20個(gè)億 30個(gè)億 50個(gè)億的增長(zhǎng)，希望晨光能夠成為華南乳品企業(yè)的一個(gè)代表性品牌。
工匠精神，鑄就晨光乳業(yè)好品質(zhì)。在“晨光人”眼里，產(chǎn)品品質(zhì)重于泰山，在“誠(chéng)信打造晨光，品質(zhì)成就未來(lái)”的經(jīng)營(yíng)理念下，“晨光人”真抓實(shí)干、踏石留印、抓鐵有痕，在市場(chǎng)上闖出了晨光新天地。目前，深圳正積極參與國(guó)際、國(guó)家和省品牌標(biāo)準(zhǔn)研制，搭建品牌培育與評(píng)價(jià)公共服務(wù)平臺(tái)，使深圳企業(yè)的品牌評(píng)價(jià)體系能夠與國(guó)際接軌，更好地服務(wù)企業(yè)“走出去”。未來(lái)，深圳將制定自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，為企業(yè)增強(qiáng)國(guó)際間的話語(yǔ)權(quán)，提升企業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。在大背景下，晨光乳業(yè)品牌創(chuàng)新中心總監(jiān)周凌華表示，深圳晨光乳業(yè)將抓住這一歷史機(jī)遇，創(chuàng)出享譽(yù)世界性的品牌。
