評(píng)價(jià)品牌深圳有自己的特色
——深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長王肇文答記者問
記者：眾所周知，國家和部分省市都在評(píng)名牌產(chǎn)品，為什么深圳評(píng)的是知名品牌而不是名牌產(chǎn)品？
王肇文：這個(gè)問題主要是基于兩方面的原因。首先，深圳的服務(wù)行業(yè)在經(jīng)濟(jì)中所占的比重很大，裝飾、物業(yè)管理等行業(yè)是率先興起并居全國領(lǐng)先水平，其它如金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)及旅游、零售、餐飲等都是在全國走在前列的。如果只評(píng)名牌產(chǎn)品就會(huì)將服務(wù)業(yè)排除在外，這樣就不能全面反映深圳經(jīng)濟(jì)的全貌和實(shí)力。其次從制造業(yè)來講，深圳的外向型企業(yè)很多，有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品專門出口到某個(gè)國家和地區(qū)，這樣的企業(yè)雖在國內(nèi)的影響較小，可通過提高其品牌知名度進(jìn)一步增強(qiáng)其國際競爭力。由于產(chǎn)業(yè)的分工，還有一部分企業(yè)產(chǎn)品不直接面對(duì)消費(fèi)者，在業(yè)內(nèi)其市場(chǎng)占有率很高，但社會(huì)民眾消費(fèi)群體并不了解。通過評(píng)選“最具影響力的深圳知名品牌”，能夠比較全面地反映各行業(yè)具有相當(dāng)實(shí)力的企業(yè)影響力，有利于促進(jìn)全市各類企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力。
記者：深圳的評(píng)價(jià)活動(dòng)具有怎樣的特點(diǎn)？
王肇文：“最具影響力的深圳知名品牌”評(píng)價(jià)活動(dòng)具有兩個(gè)突出的特點(diǎn)。首先是堅(jiān)持市場(chǎng)化原則，由消費(fèi)者評(píng)選。名牌是創(chuàng)出來的，而不是人為評(píng)出來的。政府不參與授予任何企業(yè)或產(chǎn)品名牌的稱號(hào)，只有產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量過硬，被市場(chǎng)認(rèn)可，才可能成為名牌。因此我們整個(gè)活動(dòng)過程沒有任何政府行政行為的參與，而是由工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合各行業(yè)協(xié)會(huì)和主流媒體，組織相關(guān)專家共同組成“深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)”，負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià)工作。政府相關(guān)部門作為指導(dǎo)監(jiān)督機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)活動(dòng)的市場(chǎng)評(píng)價(jià)方向，監(jiān)督評(píng)價(jià)活動(dòng)是否按照規(guī)則進(jìn)行。
第二個(gè)特點(diǎn)是堅(jiān)持“三公”原則。為了保證評(píng)價(jià)工作的公開、公平、公正，評(píng)價(jià)體系由三大評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)成。一是以消費(fèi)者評(píng)價(jià)為主體，社會(huì)公眾投票占70%權(quán)重，體現(xiàn)在市場(chǎng)競爭中產(chǎn)生知名品牌；二是以專家實(shí)地對(duì)企業(yè)質(zhì)量保證體系評(píng)價(jià)為重點(diǎn)，考察企業(yè)內(nèi)部管理水平；現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)結(jié)果占20%權(quán)重，此舉旨在促進(jìn)企業(yè)強(qiáng)化內(nèi)部管理、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。實(shí)踐證明，這一舉措深受企業(yè)歡迎，對(duì)進(jìn)一步培育名牌企業(yè)起到了積極的推動(dòng)作用，得到了省市領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。三是借鑒以國際著名品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)，結(jié)合我市實(shí)際設(shè)計(jì)了品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系，品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果占10%權(quán)重。這種做法，不是靠少數(shù)專家關(guān)起門來打分，單靠上報(bào)材料排序，可以有效地避免評(píng)價(jià)不被消費(fèi)者認(rèn)同的尷尬。
本次活動(dòng)參評(píng)企業(yè)自愿報(bào)名，不收任何費(fèi)用，這種非盈利性定位，保障了企業(yè)和消費(fèi)者的廣泛參與。以消費(fèi)者為主體的科學(xué)評(píng)價(jià)體系，確立了消費(fèi)者在活動(dòng)中的主導(dǎo)地位，市場(chǎng)化原則和公開、公平、公正的評(píng)價(jià)原則，保證了評(píng)價(jià)結(jié)果的權(quán)威性。這些條件充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者和企業(yè)兩個(gè)市場(chǎng)主體的積極性。所以，目前企業(yè)和消費(fèi)者的參與熱情非常高。
記者：企業(yè)創(chuàng)名牌是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，您認(rèn)為要?jiǎng)?chuàng)立名牌，企業(yè)最重要的是做好什么？
王肇文：我認(rèn)為創(chuàng)立名牌最重要的是企業(yè)擁有科技創(chuàng)新能力，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國的企業(yè)要瞄準(zhǔn)國際市場(chǎng)，把自己置身于國際坐標(biāo)系之中，來考察自己的能力和水平。大力加強(qiáng)研發(fā)能力，擁有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才是企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵，才是名牌永葆青春的法寶。
另外，我認(rèn)為政府相關(guān)政策的扶持，全民族名牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)培育名牌也很重要，只有全社會(huì)共同參與，形成合力，才能更好的促進(jìn)中國名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。目前，深圳已具備了實(shí)施名牌戰(zhàn)略的社會(huì)氛圍和企業(yè)基礎(chǔ)。
- 上一篇:向世界名牌進(jìn)軍宣言
- 下一篇:第二屆“深圳知名品牌” 表彰決
