中國(guó)品牌理論奠基人、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐教授發(fā)表演講。
（攝影 王雨渤）
新華網(wǎng)廣東頻道4月27日電（周夢(mèng)茜） 今天下午，第八屆“深圳知名品牌”頒獎(jiǎng)典禮暨兩岸四地品牌高峰論壇在華夏藝術(shù)中心隆重舉行。論壇上，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、深圳市人民政府高級(jí)顧問艾豐發(fā)表了題為“中國(guó)需要一場(chǎng)品牌革命”的主旨演講。艾豐表示，“品牌革命”的目的不是要打倒和排斥外國(guó)品牌，不是埋怨消費(fèi)者不愛國(guó)，而是要企業(yè)自己革自己的命，改變自己、提升自己。演講過程中，艾豐通過生動(dòng)的比喻和提問的形式，博得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲。
艾豐首先解釋了發(fā)起“品牌革命”的三個(gè)主要理由：一是要改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際領(lǐng)域上的地位。他以蘋果手機(jī)加工獲利甚微為例，說明國(guó)際經(jīng)濟(jì)的"微笑曲線"對(duì)中國(guó)加工業(yè)來說卻是個(gè)"苦笑曲線"。"這就表示我們中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中還是廉價(jià)的打工仔！所以我們要革命，要自己革自己的命！"艾豐呼吁道。二是要改變自己看不起自己的現(xiàn)象。艾豐認(rèn)為應(yīng)當(dāng)用發(fā)展的眼光看問題，不可否認(rèn)歷史上中國(guó)的產(chǎn)品一度質(zhì)量欠佳，但是隨著時(shí)間的推移，中國(guó)許多產(chǎn)品的質(zhì)量都已經(jīng)上來了，人們的觀念也應(yīng)當(dāng)依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況而改變。三是要改變"兩外模式"，即主要外延擴(kuò)張發(fā)展和主要外貿(mào)拉動(dòng)的方式，增加品牌附加值。
其次，艾豐強(qiáng)調(diào)了企業(yè)品牌的重要性。他表示，“撬動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要杠桿是品牌，而發(fā)展的主要標(biāo)志是品牌”，只有當(dāng)中國(guó)“三十年至少出現(xiàn)10到20個(gè)可以作為中國(guó)人臉面的大品牌，那時(shí)我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能算是真正成功的”。艾豐認(rèn)為“品牌讓中國(guó)更受尊敬”，而且這一促進(jìn)作用不僅存在于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更會(huì)影響社會(huì)和政治領(lǐng)域。
最后，艾豐表示“品牌革命”是一場(chǎng)“觀念的革命”，要改變中國(guó)人“重制造，輕品牌”的觀念；同時(shí)要堅(jiān)定信念，懷抱“三顆心”，即“決心、信心、耐心”，認(rèn)識(shí)到革命的必要性，并做好打持久戰(zhàn)的打算。
