HTC首席營銷官何永生表示，該公司將對(duì)營銷策略作出重大改動(dòng)，尤其是在產(chǎn)品廣告中將不再使用“Quietly Brilliant”(謙和之中見卓越)的品牌口號(hào)。
何永生自今年1月加盟HTC以來首次出席了媒體會(huì)議，他在會(huì)上談及部件供應(yīng)短缺導(dǎo)致新款旗艦智能手機(jī)上市時(shí)間推遲以及新的營銷戰(zhàn)略等問題。他表示：“我們擁有很多創(chuàng)新，但對(duì)此所作的宣傳不夠高調(diào)”，而根據(jù)新的戰(zhàn)略，未來HTC將采取更加大膽的營銷措施。何永生是HTC不到兩年時(shí)間里的第三任首席營銷官。
何永生還概述了HTC的其他營銷變革，如將該公司今年的數(shù)字營銷預(yù)算提高250%，以及將傳統(tǒng)媒體營銷支出提高100%等。他還確認(rèn)稱，攝像頭供應(yīng)不足是導(dǎo)致HTC One推遲發(fā)布的原因所在。“媒體界的朋友一直都在詢問有關(guān)HTC One推遲交貨的原因是不是部件短缺，(事實(shí)上確實(shí)是)存在供應(yīng)短缺的情況，因?yàn)檫@款手機(jī)的攝像頭是專為我們?cè)O(shè)計(jì)的，其產(chǎn)量無法很快跟上需求。”
在本月早些時(shí)候三星發(fā)布Galaxy S4時(shí)，HTC也派出相關(guān)團(tuán)隊(duì)展示了HTC One智能手機(jī)，讓用戶能先睹為快。此外，HTC還發(fā)起了一場(chǎng)激進(jìn)的Twitter營銷運(yùn)動(dòng)，嘲笑Galaxy S4是“#theNextBigFlop”(下一個(gè)重大失敗)。而在此前，HTC不會(huì)將其產(chǎn)品與競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行直接對(duì)比，而是更喜歡把重點(diǎn)放在自身產(chǎn)品上。三星發(fā)言人拒絕就此置評(píng)。
業(yè)界人士指出，HTC想要通過這種新的戰(zhàn)略讓投資者和用戶安心，證明自身情況正在好轉(zhuǎn)。去年第四季度，HTC銷售額同比下滑41%，其市場(chǎng)份額被蘋果和三星等競(jìng)爭對(duì)手攫取。
在加盟HTC以前，何永生曾負(fù)責(zé)管理遠(yuǎn)傳電信和摩托羅拉亞太公司的營銷業(yè)務(wù)。
