可口可樂作為世界最知名的品牌，幾乎所有人都知道，很多人甚至把可口可樂當(dāng)作和水一樣的飲品，每天都在喝，這樣強(qiáng)大的品牌為何一年四季都在猛打廣告，猛搞各種活動(dòng)呢?
一、多看效應(yīng)：讓可口可樂永遠(yuǎn)不可替代
讓你隨時(shí)隨地都能喝到和看到可口可樂，建立強(qiáng)大緊密的聯(lián)系，天天見，天天喝，這就是可口可樂的最終目的，當(dāng)你口渴的時(shí)候，第一反應(yīng)就是喝可口可樂，筆者在超市和便利店觀察過很多次，當(dāng)消費(fèi)者路過飲料貨架，第一個(gè)被拿起的可樂飲料往往就是可口可樂，因?yàn)橄M(fèi)者與可口可樂已經(jīng)建立了牢固地認(rèn)知和神經(jīng)鏈接。這就形成了刻板效應(yīng)定型效應(yīng)(偷懶造成)，自然劃到內(nèi)心的認(rèn)知的框框里，對(duì)根據(jù)這一類的概念框架進(jìn)行聯(lián)系?？蓸肪褪强煽诳蓸?，可口可樂就是可樂的代名詞。 多看效應(yīng)就是保持高強(qiáng)度支持的品牌曝光度，能讓可口可樂進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，獲得更大的收益。
二、不斷刺激，形成更多沖動(dòng)購(gòu)買
作為飲料，有時(shí)候必須刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，正如可口可樂那樣尤其是節(jié)慶日，經(jīng)常在鬧市區(qū)和商業(yè)區(qū)搞各種娛樂互動(dòng)活動(dòng)，甚至將本來綠色的圣誕老人也變成了穿紅色棉襖的圣誕老人形象，營(yíng)造一種節(jié)日的歡快氛圍，讓更多的人喜歡上可口可樂，情緒好一開心，就會(huì)飲用更多的可口可樂。做品牌最高的階段就是制造幻覺，甚至美國(guó)有人做過測(cè)試，當(dāng)把商標(biāo)撕掉，讓被試喝可口可樂與百事可樂，大多數(shù)人認(rèn)為百事可樂好喝，當(dāng)知道喝得是什么品牌的可樂時(shí)，大部分人認(rèn)為是可口可樂好喝。這說明可口可樂對(duì)人們的影響已經(jīng)不僅僅建立在產(chǎn)品帶來的感官刺激，更產(chǎn)生了精神上的愉悅，可口可樂品牌本身就能讓開心起來。
三、保持品牌鮮活的形象，始終領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步
從可樂噴泉、到可樂雞翅，再到可樂瓶上印有各種歌詞、臺(tái)詞，可口可樂始終與時(shí)俱進(jìn)，用時(shí)代最熱門的事件和流行語，與自己的品牌傳播相結(jié)合，這真是極好的!這樣始終保持在市場(chǎng)的熱度和高關(guān)注度，遙遙領(lǐng)先于對(duì)手，成為飲料行業(yè)內(nèi)不可撼動(dòng)的霸主。誰會(huì)想到當(dāng)初可口可樂發(fā)明是當(dāng)作咳嗽藥水使用，到后來變成了二戰(zhàn)美軍的軍需品呢，可口可樂持續(xù)不斷地品牌創(chuàng)新，讓它成為最流行永不過氣的時(shí)尚飲品。
如果你的品牌和產(chǎn)品也向可口可樂天天見，與時(shí)創(chuàng)新，與民同樂，那么成為百年領(lǐng)導(dǎo)品牌將不是夢(mèng)想!
