今年的廣告費(fèi)網(wǎng)絡(luò)或拿走一半
一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告今年有望占據(jù)中國(guó)廣告總開(kāi)支的48.7%，5年前僅為14.8%
- 來(lái)源：深圳商報(bào)
- 2016-03-22
綜合報(bào)道，3月21日，知名廣告機(jī)構(gòu)群邑媒介集團(tuán)的最新報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告今年有望占據(jù)中國(guó)廣告總開(kāi)支的48.7%，而這一數(shù)字在5年前還僅為14.8%。
從這一指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)位居全球前列。群邑預(yù)計(jì)今年全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算占比為31%。中國(guó)廣告主充分意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熱情，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。從在線視頻到淘寶購(gòu)物，再到微信聊天、圖書(shū)服務(wù)和生活繳費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)為普通民眾提供了許多便利。
群邑的報(bào)告還顯示，盡管擔(dān)心經(jīng)濟(jì)增速放緩，但消費(fèi)者的信心依然很強(qiáng)。據(jù)估計(jì)，中國(guó)2015年的整體廣告開(kāi)支增長(zhǎng)7.8%，2016年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)9.3%，達(dá)到857億美元。這一預(yù)測(cè)較GroupM去年12月9.1%的增長(zhǎng)預(yù)期略有提升。
數(shù)據(jù)顯示，繼去年增長(zhǎng)35.9%后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)支預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)30%。移動(dòng)在線廣告的增速大約是整體在線開(kāi)支的兩倍。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣告模式的預(yù)算卻在減少。報(bào)紙廣告開(kāi)支去年減少30.5%，今年預(yù)計(jì)還將降低30%。電視廣告開(kāi)支去年減少4%，預(yù)計(jì)今年還將減少4.5%。從開(kāi)支比例來(lái)看，電視在所有廣告開(kāi)支中的占比將從5年前的56.8%降至35.7%。今年對(duì)電視廣告開(kāi)支影響最大的因素之一，是新的監(jiān)管規(guī)定對(duì)在黃金時(shí)段播出熱播劇的省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)數(shù)量作出了限制，同時(shí)也限制了連續(xù)播出的劇集數(shù)量。
群邑是WPP集團(tuán)的一員，是整合了邁勢(shì)、競(jìng)立、尚揚(yáng)、傳立及凱帝珂這五家媒體公司而成立的母公司。目前群邑是全球最大的媒介投資管理機(jī)構(gòu)。而總部位于英國(guó)倫敦的WPP集團(tuán)，是目前世界上最大的傳播集團(tuán)。
另一機(jī)構(gòu)實(shí)力傳播去年12月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，前置廣告開(kāi)支到2017年將保持35%的年度增長(zhǎng)。另外一大熱門(mén)領(lǐng)域是電子商務(wù)搜索，其同期增速有望達(dá)到33%。實(shí)力傳播的報(bào)告還表示，2015年的移動(dòng)廣告增長(zhǎng)118%，到2017年將占到中國(guó)數(shù)字廣告開(kāi)支的31%。
